563
2014 Олімпійські ігри відбудуться в Сочі! і так буде Media Arts Group.
У Гватемалі, на 119-му засіданні ІСО визначено столицю 2014 року Зимові Олімпійські ігри. За результатами голосування членів ІМВ право на проведення Олімпіади отримали Сочі, звіти Лента.ру. У другому турі виборів, місто Російського курорту за запасом чотирьох голосів бити Південнокорейський Пйончан.
Вперше в історії Росії отримала Зимові Олімпійські ігри. У 1980 році в Москві відбулися літні ігри, але через напружену політичну ситуацію спортсмени з низки країн не взяли участі.
У телевізійному інтерв’ю Німецький Гф, Міністр економічного розвитку, повідомляє, що росіяни не хочуть виграти Зимові Олімпійські ігри у субтропічному місті Сочі у 2005 році. «Я не зловлююся, я зігріваю», - сказав він в таких випадках. "Ми сподіваємось, що саме підготовча робота допоможе нам краще зрозуміти нашу економіку", - сказав Міністр. Але зараз на початку 2007 року ми можемо сказати, що у нас є реальний шанс на проведення Зимових Олімпійських ігор. Оптимізм посадової особи виправдано. Брендова кампанія міста Сочі розгортається відповідно до всіх правил маркетингового мистецтва.
Згідно з RIA Novosti, було заплановано провести близько 30 мільйонів доларів, щоб сприяти застосуванню Сочі.
Варто відзначити, що відомі російські дизайнери Леонід Фейгін та Дмитро Перишков Співвласники та арт-директори студії «Прямий дизайн», раніше заявили, що з точки зору дизайну олімпіади було втрачено (і намагалися довести, чому).
Один з останніх товарів Sochi 2014 розроблений FCB MA:
Детальніше про відео.
Бренд Сочі 2014 повинен мати легенду. І якщо це не говорить, що він повинен бути придуманий. Як виходить, це не потрібно. Прометюс, який стелить вогонь від Mount Olympus і давав йому людям, був ланцюжок не десь, але на вершині одного з гір Чорного моря узбережжя Кавказу, тобто не далеко від Сочі. Виявляється, Сочі не тільки один з курортів, з яких є тисячі, але місце безпосередньо пов'язане з Олімпійським рухом.
Залишилося орієнтуватися на одну чітку мету. Сформульовано досить просто – отримання права на проведення Зимових Олімпійських та Паралімпійських ігор в Сочі. Природно, щоб вирішити масштабне завдання, було прийнято програму і виділено бюджет. Сума фінансування на федеральну програму «Розвиток Сочі як гірський кліматичний курорт (2006-2014)» становить 314 млрд рублів, з яких 60% становить від федерального бюджету, 2,5% інвестується адміністрацією Краснодарської Території, що залишився 37,5% приваблюється від сторонніх джерел. Організатори оцінюють, що прямі надходження з 2014 року Олімпійські та Паралімпійські ігри (за винятком доходів від IOC) можуть досягати $485 млн, з 300 млн доларів, що надходять від місцевих спонсорів та $125 млн від продажу квитків. Загальна соціально-економічна дія програми, згідно з організаторами, повинна становити 341 млрд рублів.
Натисніть на збільшення.
Натисніть на збільшення.
Натисніть на збільшення.
р.
Р
Сочі 2014 – Разом Ми будемо дивитися (2, 99MB, MPG)
з
Цільова аудиторія, яка мала впливати на ініціаторів кампанії за номінацію міста, є надзвичайно гетерогенним. За словами Дмитра Чернишенка, генерального директора Сочі 2014 Бідного комітету, створеного спеціально для цього завдання, вона включає не тільки членів прийняття рішень Міжнародного олімпійського комітету (ІОК), але й міжнародні спортивні федерації, іноземні спеціалізовані та соціально-політичні медіа, російську громадську та бізнес-спільноту, а й, нарешті, мешканців Сочі. Додатковою складністю було те, що діяльність кандидатських міст підпорядкована дуже суворим правилам IOC, що накладають значні обмеження на терміни та форми інформаційних та рекламних кампаній. Наприклад, не вдалося розпочати рекламу за заявою Сочі (і інші кандидатські міста) на міжнародному рівні до 2 жовтня 2006 року. А вся кампанія досить автопаркінг - з моменту подачі заявки з ІСО на вибір місця для наступних ігор, займає близько двох років. В цей час багато чого робити. Для того, щоб переконувати членів IOC, які Сочі будуть найкращим вибором, необхідно, відповідно до Чернишенка, «придбати максимальну кількість активних прихильників Росії та збільшити імідж Росії та російської спортивної спільноти у міжнародній арені». З огляду на гетерогенність цільової аудиторії, завдання, безумовно, непросто. Але це не перша Олімпійська Олімпіада, є успішним досвідом попередніх «переможних міст», які можна скопіювати.
Натисніть на зображення для збільшення.
549150 р.
Сочі - Список ігор (7, 83MB, MPG)
Міжнародна акція «Сочі 2014» проводиться під слоганом «Гатеу до майбутнього» «Поцілунки, з якими ми працюємо, відрізняються різними культурними та соціальними контекстами, життєвими стандартами, очікуваннями та типовими бар’єрами сприйняття», – розповідає Чернишенко. Ми створюємо різні ключові повідомлення для кожної групи. Цей підхід був успішно реалізований у 2005 році Лондонським комітетом з надання допомоги, який отримав право стати олімпійським капіталом у 2012 році. Як британський, росіяни використовують два різних слогани. Девіз кампанії «Що ми переможемо!» та міжнародна кампанія «Гатегія майбутнього».
Різниця слоганів відображає різні виклики, що стоять перед російськими та зарубіжними кампаніями. «Згідно з нашими дослідженнями, в Росії ми спочатку повинні скорегувати ідею Сочі як виключно літнього курорту», - сказав Чернишенко. На Заході ми повинні розпочати підвищення загального рівня обізнаності про Сочі, буквально надягаючи місто на карті світу. Питання «Ви знаєте, що Сочі на однаковому рівні, як Ніцца Франції?» був одним з найважливіших.
Одним з перших введених об'єктів є новий аеропорт Сочі, що відповідає європейським стандартам. Не дивно, скільки росіян знає, наприклад, де Пйончан? Тим часом це місто Південної Кореї разом з австрійським Зальцбургом є головним конкурентом Сочі за право на проведення Зимових Олімпійських ігор.
сніг
Для реалізації задуманого бібліотечного комітету Сочі застосовується тактика побудови маменту, яка базується на постійному використанні інформаційних випадків для стабільного збільшення комунікативного ефекту. «У короткостроковому терміні це найбільш вигідна тактика», - сказав Чернишенко, «Чи можна ефективно використовувати ресурси і отримати результат, що багато разів перевищує очікування». Такі інформаційні причини, при бажанні не складно знайти. Наприклад, фінальна гонка російських лиж 2007 року була проведена на початку лютого в Сочі, незважаючи на те, що погодні умови в багатьох інших російських регіонах більш послідовні з цим спортом (на 9 лютого температура повітря в Центральній Росії склала близько -10 ° С, а в Сочі +9 ° С). Проведення гонки в Сочі покликана підкреслити здатність організаторів проводити змагання з зимових видів спорту в будь-яких умовах. До речі, незвичайність ситуації (скі забіги плюс температура) дозволяє привернути увагу до двох особливостей Сочі як потенційного хосту майбутніх Олімпійських ігор. Не всі знають, що місто розташоване не тільки на узбережжі Чорного моря, але і біля підніжжя гір, де сніг проходить цілий рік, а змагання ще раз нагадують про це. І, нарешті, незважаючи на те, що ми вважаємо, що необхідність зменшення залежності місць для проведення масштабних зимових спортивних змагань. У цьому контексті гаслом «Гатеу до майбутнього» стає особливо актуальним.
Уся команда працює над створенням бренду Сочі - комунікаційного агентства Weber Shandwick, спортивного маркетингового агентства IMG, рекламного холдингу Media Arts Group, Американської консалтингової компанії Helios Partners.
Робота зламана на етапи. До 1 жовтня 2006 року метою було збільшення визнання регіону, до 10 січня 2007 року було необхідно збільшити достовірність застосування, до 15 червня 2007 року - сформувати ідею сил застосування, нарешті, 7 липня - зміцнити емоційне з'єднання з додатком. Результати опитування, проведені ROMIR Monitoring у листопаді 2006 року, показали, що 71% росіян, які підтримують партію Сочі, щоб провести ігри в 2014 і 86% жителів Сочі, впевнені, що їх рідне місто виграють олімпійські забіги.
Незважаючи на те, що рекламна кампанія використовує всі інструменти, включаючи ATL-адверизацію, для вирішення завдань першого етапу (збільшення рівня знань бренду) використовуються переважно BTL-ідети. Найголовніший елемент національної промоції був записом атема аплікаційної кампанії та зйомки рекламних роликів та кліпів. У зв’язку з тим, що організатори вирішили скористатися нестандартним переходом та запросити виконавців, які працюють в різних музичних жанрах на одне місце: Софія Ротар та Діма Білан, Валерія та Юлія Савичєва, гурт «Банда» та Філіп Кіркоров.
З кінця січня 2007 року компанія Priz-MA Production (частина холдингу Media Arts Group) спільно з аплікаційним комітетом приготувала на засідання членів комісії з оцінки СОЦІ (на момент підписання питання на прес, члени ІМВ чекали 20 лютого).
«У той же час презентаційні павільйони будуються на шести гірських ділянках у Красній Поліані, які представать плани міста Сочі, щоб підготуватися до Зимових Олімпійських ігор», – розповідає Сабіна Михайлова, генеральний директор Priz-MA Production. Протягом декількох секунд снігопокритий гірський пейзаж за скляною стінкою павільйону можна перетворювати відеопроекція в монтаж майбутніх Олімпійських місць.
Матеріали: Журнал "Промисловість реклами"
через ir-magazine.ru
Вперше в історії Росії отримала Зимові Олімпійські ігри. У 1980 році в Москві відбулися літні ігри, але через напружену політичну ситуацію спортсмени з низки країн не взяли участі.
У телевізійному інтерв’ю Німецький Гф, Міністр економічного розвитку, повідомляє, що росіяни не хочуть виграти Зимові Олімпійські ігри у субтропічному місті Сочі у 2005 році. «Я не зловлююся, я зігріваю», - сказав він в таких випадках. "Ми сподіваємось, що саме підготовча робота допоможе нам краще зрозуміти нашу економіку", - сказав Міністр. Але зараз на початку 2007 року ми можемо сказати, що у нас є реальний шанс на проведення Зимових Олімпійських ігор. Оптимізм посадової особи виправдано. Брендова кампанія міста Сочі розгортається відповідно до всіх правил маркетингового мистецтва.
Згідно з RIA Novosti, було заплановано провести близько 30 мільйонів доларів, щоб сприяти застосуванню Сочі.
Варто відзначити, що відомі російські дизайнери Леонід Фейгін та Дмитро Перишков Співвласники та арт-директори студії «Прямий дизайн», раніше заявили, що з точки зору дизайну олімпіади було втрачено (і намагалися довести, чому).
Один з останніх товарів Sochi 2014 розроблений FCB MA:
Детальніше про відео.
Бренд Сочі 2014 повинен мати легенду. І якщо це не говорить, що він повинен бути придуманий. Як виходить, це не потрібно. Прометюс, який стелить вогонь від Mount Olympus і давав йому людям, був ланцюжок не десь, але на вершині одного з гір Чорного моря узбережжя Кавказу, тобто не далеко від Сочі. Виявляється, Сочі не тільки один з курортів, з яких є тисячі, але місце безпосередньо пов'язане з Олімпійським рухом.
Залишилося орієнтуватися на одну чітку мету. Сформульовано досить просто – отримання права на проведення Зимових Олімпійських та Паралімпійських ігор в Сочі. Природно, щоб вирішити масштабне завдання, було прийнято програму і виділено бюджет. Сума фінансування на федеральну програму «Розвиток Сочі як гірський кліматичний курорт (2006-2014)» становить 314 млрд рублів, з яких 60% становить від федерального бюджету, 2,5% інвестується адміністрацією Краснодарської Території, що залишився 37,5% приваблюється від сторонніх джерел. Організатори оцінюють, що прямі надходження з 2014 року Олімпійські та Паралімпійські ігри (за винятком доходів від IOC) можуть досягати $485 млн, з 300 млн доларів, що надходять від місцевих спонсорів та $125 млн від продажу квитків. Загальна соціально-економічна дія програми, згідно з організаторами, повинна становити 341 млрд рублів.
Натисніть на збільшення.
Натисніть на збільшення.
Натисніть на збільшення.
р.
Р
Сочі 2014 – Разом Ми будемо дивитися (2, 99MB, MPG)
з
Цільова аудиторія, яка мала впливати на ініціаторів кампанії за номінацію міста, є надзвичайно гетерогенним. За словами Дмитра Чернишенка, генерального директора Сочі 2014 Бідного комітету, створеного спеціально для цього завдання, вона включає не тільки членів прийняття рішень Міжнародного олімпійського комітету (ІОК), але й міжнародні спортивні федерації, іноземні спеціалізовані та соціально-політичні медіа, російську громадську та бізнес-спільноту, а й, нарешті, мешканців Сочі. Додатковою складністю було те, що діяльність кандидатських міст підпорядкована дуже суворим правилам IOC, що накладають значні обмеження на терміни та форми інформаційних та рекламних кампаній. Наприклад, не вдалося розпочати рекламу за заявою Сочі (і інші кандидатські міста) на міжнародному рівні до 2 жовтня 2006 року. А вся кампанія досить автопаркінг - з моменту подачі заявки з ІСО на вибір місця для наступних ігор, займає близько двох років. В цей час багато чого робити. Для того, щоб переконувати членів IOC, які Сочі будуть найкращим вибором, необхідно, відповідно до Чернишенка, «придбати максимальну кількість активних прихильників Росії та збільшити імідж Росії та російської спортивної спільноти у міжнародній арені». З огляду на гетерогенність цільової аудиторії, завдання, безумовно, непросто. Але це не перша Олімпійська Олімпіада, є успішним досвідом попередніх «переможних міст», які можна скопіювати.
Натисніть на зображення для збільшення.
549150 р.
Сочі - Список ігор (7, 83MB, MPG)
Міжнародна акція «Сочі 2014» проводиться під слоганом «Гатеу до майбутнього» «Поцілунки, з якими ми працюємо, відрізняються різними культурними та соціальними контекстами, життєвими стандартами, очікуваннями та типовими бар’єрами сприйняття», – розповідає Чернишенко. Ми створюємо різні ключові повідомлення для кожної групи. Цей підхід був успішно реалізований у 2005 році Лондонським комітетом з надання допомоги, який отримав право стати олімпійським капіталом у 2012 році. Як британський, росіяни використовують два різних слогани. Девіз кампанії «Що ми переможемо!» та міжнародна кампанія «Гатегія майбутнього».
Різниця слоганів відображає різні виклики, що стоять перед російськими та зарубіжними кампаніями. «Згідно з нашими дослідженнями, в Росії ми спочатку повинні скорегувати ідею Сочі як виключно літнього курорту», - сказав Чернишенко. На Заході ми повинні розпочати підвищення загального рівня обізнаності про Сочі, буквально надягаючи місто на карті світу. Питання «Ви знаєте, що Сочі на однаковому рівні, як Ніцца Франції?» був одним з найважливіших.
Одним з перших введених об'єктів є новий аеропорт Сочі, що відповідає європейським стандартам. Не дивно, скільки росіян знає, наприклад, де Пйончан? Тим часом це місто Південної Кореї разом з австрійським Зальцбургом є головним конкурентом Сочі за право на проведення Зимових Олімпійських ігор.
сніг
Для реалізації задуманого бібліотечного комітету Сочі застосовується тактика побудови маменту, яка базується на постійному використанні інформаційних випадків для стабільного збільшення комунікативного ефекту. «У короткостроковому терміні це найбільш вигідна тактика», - сказав Чернишенко, «Чи можна ефективно використовувати ресурси і отримати результат, що багато разів перевищує очікування». Такі інформаційні причини, при бажанні не складно знайти. Наприклад, фінальна гонка російських лиж 2007 року була проведена на початку лютого в Сочі, незважаючи на те, що погодні умови в багатьох інших російських регіонах більш послідовні з цим спортом (на 9 лютого температура повітря в Центральній Росії склала близько -10 ° С, а в Сочі +9 ° С). Проведення гонки в Сочі покликана підкреслити здатність організаторів проводити змагання з зимових видів спорту в будь-яких умовах. До речі, незвичайність ситуації (скі забіги плюс температура) дозволяє привернути увагу до двох особливостей Сочі як потенційного хосту майбутніх Олімпійських ігор. Не всі знають, що місто розташоване не тільки на узбережжі Чорного моря, але і біля підніжжя гір, де сніг проходить цілий рік, а змагання ще раз нагадують про це. І, нарешті, незважаючи на те, що ми вважаємо, що необхідність зменшення залежності місць для проведення масштабних зимових спортивних змагань. У цьому контексті гаслом «Гатеу до майбутнього» стає особливо актуальним.
Уся команда працює над створенням бренду Сочі - комунікаційного агентства Weber Shandwick, спортивного маркетингового агентства IMG, рекламного холдингу Media Arts Group, Американської консалтингової компанії Helios Partners.
Робота зламана на етапи. До 1 жовтня 2006 року метою було збільшення визнання регіону, до 10 січня 2007 року було необхідно збільшити достовірність застосування, до 15 червня 2007 року - сформувати ідею сил застосування, нарешті, 7 липня - зміцнити емоційне з'єднання з додатком. Результати опитування, проведені ROMIR Monitoring у листопаді 2006 року, показали, що 71% росіян, які підтримують партію Сочі, щоб провести ігри в 2014 і 86% жителів Сочі, впевнені, що їх рідне місто виграють олімпійські забіги.
Незважаючи на те, що рекламна кампанія використовує всі інструменти, включаючи ATL-адверизацію, для вирішення завдань першого етапу (збільшення рівня знань бренду) використовуються переважно BTL-ідети. Найголовніший елемент національної промоції був записом атема аплікаційної кампанії та зйомки рекламних роликів та кліпів. У зв’язку з тим, що організатори вирішили скористатися нестандартним переходом та запросити виконавців, які працюють в різних музичних жанрах на одне місце: Софія Ротар та Діма Білан, Валерія та Юлія Савичєва, гурт «Банда» та Філіп Кіркоров.
З кінця січня 2007 року компанія Priz-MA Production (частина холдингу Media Arts Group) спільно з аплікаційним комітетом приготувала на засідання членів комісії з оцінки СОЦІ (на момент підписання питання на прес, члени ІМВ чекали 20 лютого).
«У той же час презентаційні павільйони будуються на шести гірських ділянках у Красній Поліані, які представать плани міста Сочі, щоб підготуватися до Зимових Олімпійських ігор», – розповідає Сабіна Михайлова, генеральний директор Priz-MA Production. Протягом декількох секунд снігопокритий гірський пейзаж за скляною стінкою павільйону можна перетворювати відеопроекція в монтаж майбутніх Олімпійських місць.
Матеріали: Журнал "Промисловість реклами"
через ir-magazine.ru
Zlaty Bazant і AMC Znamenka поз головоломки
Тасти горять! Незвичайне рекламне середовище в рекламі заводу рішень.