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2014 Juegos Olímpicos se celebrarán en Sochi! Esta es una victoria y Media Arts Group, también.
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En Guatemala, en la 119ª Sesión del COI decidió la capital de los Juegos Olímpicos de Invierno en 2014. De acuerdo con los resultados de los miembros votantes del COI el derecho a organizar los Juegos Olímpicos de Sochi ya ha recibido, informa Lenta.ru. En la segunda vuelta de las elecciones, el complejo de la ciudad de Rusia por un margen de cuatro votos venció a Pyeongchang de Corea del Sur.
Por primera vez en la historia de Rusia ganó los Juegos Olímpicos de Invierno. En 1980, Moscú fue sede de los Juegos de Verano, pero debido a la tensa situación política en ellos asistieron atletas de varios países.
En una entrevista televisiva, German Gref, ministro de Desarrollo Económico, reconoce que, en 2005, con la intención de calificar para el derecho a organizar los Juegos Olímpicos de Invierno en situada en la latitud de la ciudad subtropical de Sochi, los rusos no esperan ganar también. "No ponerse al día, por lo que se caliente," - dicen en estos casos. "Estamos contando con el hecho de que el trabajo de preparación nos ayudará a entender mejor sus granjas - dijo el ministro. -. Pero ahora, a principios de 2007, podemos decir que tenemos una verdadera oportunidad de convertirse en maestros de los Juegos Olímpicos de Invierno " Optimismo oficial tiene razón. La campaña de la marca de la ciudad de Sochi fue desarrollado por todas las reglas de la comercialización del arte.
Según RIA Novosti, en la promoción de las aplicaciones de Sochi planea gastar alrededor de $ 30 millones.
Vale la pena señalar que el famoso diseñador ruso Leonid Feygin y Dmitry Peryshkov Los copropietarios y director de arte del estudio "Diseño Directo", ya se ha dicho que en términos de la Competencia de diseño jugó (y trató de demostrar por qué).
Uno de los últimos anuncios de Sochi-2014, desarrollados por FCB MA:
Para obtener más información sobre el vídeo.
La marca "Sochi-2014" debe tener una leyenda. Y si no los hay, los vendedores cínicos dicen, debe ser inventado. Como resultado, esto no es necesario. Prometeo, que robó el fuego del Olimpo y se lo dio a los hombres era un castigo encadenado a una roca no es un lugar, y en lo alto de una de las montañas de la costa del Mar Negro, que no está lejos de Sochi. Resulta que Sochi - no sólo una de las estaciones, que son miles, y el lugar está conectado directamente con el Movimiento Olímpico
.
Queda por concentrar sus esfuerzos en un objetivo claro. Fue formulado muy simple - obtener el derecho a organizar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2014 en Sochi. Naturalmente, para la tarea formidable adoptado un programa y un presupuesto. El importe de la financiación del programa "Desarrollo de Sochi como un resort de montaña (2006 - 2014 años)" federal es de 314 mil millones de rublos, de los cuales el 60% - del presupuesto federal, 2, 5% pone la administración de la región de Krasnodar, los restantes 37, 5% están involucrados en extrapresupuestaria fuentes. Según los cálculos de los organizadores de los ingresos directamente de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2014 (con exclusión de los ingresos de la COI) tendrá un valor de $ 485 millones, mientras que $ 300 millones provienen de patrocinadores locales, y $ 125 millones se beneficiarán de la venta de boletos. Impacto socioeconómico general del programa, según los organizadores, se debe llegar a 341 mil millones de rublos.
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Sochi 2014 - Juntos ganaremos Ver (2, 99MB, MPG)
junto ganar
El público objetivo, que había afectado a los iniciadores de la campaña por la candidatura de la ciudad, es muy heterogénea. Según Dmitry Chernyshenko, director general de creado específicamente para esta tarea "Comité de Candidatura" Sochi-2014 ", que incluye no sólo a los tomadores de decisiones los miembros del Comité Olímpico Internacional (COI) y las federaciones internacionales deportivas, medios de comunicación especializados y socio-políticos extranjeros, pública rusa y la comunidad empresarial, y, por último, los propios habitantes de la ciudad de Sochi. Una complicación adicional es que las actividades de las ciudades candidatas está sujeta a regulaciones muy estrictas COI impone limitaciones significativas en los términos y formas de información y campaña publicitaria. Por ejemplo, la imposibilidad de iniciar la aplicación de publicidad Sochi (y otras ciudades candidatas) a nivel internacional antes del 2 de octubre, 2006. Y toda la campaña es muy corta vida - desde la fecha de la solicitud ante el COI para seleccionar un lugar para los juegos regulares celebradas durante unos dos años. Durante este tiempo, es necesario para atrapar una gran cantidad. Con el fin de convencer a los miembros del COI que Sochi es la mejor opción, es necesario, según Chernyshenko, "para comprar el máximo número de seguidores activos en Rusia y mejorar la imagen de Rusia y la comunidad deportiva de Rusia en el ámbito internacional". Dada la heterogeneidad del público objetivo, la tarea no es ciertamente fácil. Pero esto no es de los primeros Juegos Olímpicos, tienen una experiencia exitosa de los anteriores "urban-ganadores", que se pueden copiar.
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Sochi - Mira Juegos (7, 83MB, MPG)
Campaña internacional "Sochi-2014" se celebra bajo el lema «Puerta de entrada al futuro» público objetivo «, con los que trabajamos son diferentes a diferente contexto cultural y social, calidad de vida, las expectativas y la percepción de las barreras típicas, - dijo Chernyshenko. - Por lo tanto, formamos los diferentes mensajes clave para cada grupo. Este planteamiento dio sus frutos en 2005, como una aplicación exitosa del Comité de Candidatura de Londres, recibió el derecho a convertirse en la capital olímpica en 2012 ". Al igual que los británicos, los rusos utilizan dos consignas diferentes. Para hacer frente a sus compatriotas con el lema "Juntos vamos a ganar!", Una campaña internacional es bajo el lema «Puerta de entrada al futuro».
La diferencia refleja los desafíos lemas de diferencia frente a las campañas rusas e internacionales. "De acuerdo con nuestra investigación, en Rusia, en primer lugar hay que ajustar la presentación de Sochi como un exclusivo resort de verano - dijo Chernyshenko. - En Occidente, tenía que comenzar con el aumento del nivel general de conocimiento de Sochi, sólo para poner la ciudad en el mapa mundial. La pregunta "¿Sabe usted que Sochi está en la misma latitud que el Niza francés?" Él era uno de los más
Uno de los primeros objetos entregados - nuevo aeropuerto Sochi urgente para los europeos ". No es de extrañar - ¿cuántos de los rusos son conscientes, por ejemplo, donde Pyeongchang? Mientras tanto, la ciudad surcoreana de Salzburgo en Austria, junto con un competidor importante de Sochi como sede de los Juegos Olímpicos de Invierno.
nieve en mis ojos
Para implementar el Comité de Candidatura de Sochi planeado utiliza tácticas de crear un impulso, que se basa en el uso continuo de eventos de información para la edificación sostenible efecto comunicativo. "En el corto plazo, es la táctica más exitosa - dijo Chernyshenko, - que permite un uso eficiente de los recursos y los resultados obtenidos, superando en varias ocasiones las expectativas." Tales ocasiones información cuando usted quiere encontrar un broche de presión. Por ejemplo, la última carrera "Rastro de esquí de Rusia - 2007" se llevó a cabo a principios de febrero, fue en Sochi, a pesar de que las condiciones climáticas en muchas regiones de Rusia, más en línea con el deporte (9 temperatura de febrero en Rusia Central fue de aproximadamente -10 ° C, y Sochi 9 ° C). La carrera en Sochi se encuentra en esta situación diseñado para enfatizar la capacidad de los organizadores para celebrar competiciones en deportes de invierno en todas las condiciones. Por cierto, la situación inusual (esquí de fondo a temperatura cero) permite dibujar inmediatamente atención a dos características de Sochi como potencial futuros Juegos Olímpicos de acogida. No todo el mundo sabe que la ciudad no es sólo en la costa del Mar Negro, y al pie de las montañas, donde la nieve miente todo el año, y la competencia puede una vez más recordar esto. Por último, obtener más atención internacional el reciente informe de los ambientalistas sobre el próximo calentamiento global no se puede llegar a pensar en la necesidad de reducir la dependencia de las sedes de competición a gran escala para los deportes de invierno en el clima. En este contexto, el lema «Puerta al Futuro» es particularmente relevante.
En la creación de la marca Sochi cuenta con un equipo -. Agencia de comunicación Weber Shandwick, agencia de marketing deportivo IMG, publicidad sosteniendo Media Arts Group, una firma consultora estadounidense Helios Partners
El trabajo se divide en etapas. Antes del 01 de octubre 2006 se fijó la tarea de aumentar el reconocimiento de la región hasta el 10 de enero 2007 tuvo que aumentar la credibilidad de la solicitud antes del 15 de junio de 2007 - para formar una idea de los puntos fuertes de la aplicación, por último, el 7 de julio - para fortalecer la conexión emocional con la aplicación. Los resultados provisionales no pueden sino alegrarse solicitantes Monitoreo ROMIR realizado en noviembre de 2006 mostró que el 71 por encuesta% de los rusos apoyan la candidatura de Sochi para los Juegos en 2014 y 86% residentes de Sochi confía en la victoria de su ciudad natal en la carrera olímpica.
Mientras que la campaña utiliza todas las herramientas incluyendo ATL-publicidad, para afrontar los retos de la primera fase (aumento de concienciación de marca) que se utilizan principalmente BTL-eventos. El elemento más importante fue la promoción de la campaña oferta récord himno nacional y los comerciales de tiro y vídeos. Dada la necesidad de hablar con diferentes públicos, al mismo tiempo, los organizadores han decidido utilizar supuesto no estándar y un parque infantil invitar a artistas que trabajan en distintos géneros:. Sofía Rotaru y Dima Bilan, Valery y Julia Savicheva, el grupo "Banda" y Philip Kirkorov
Desde finales de enero de 2007, de la empresa Producción Priz-MA (parte del Media Arts Grupo holding), junto con el Comité de Candidatura se prepara para reunirse con miembros de la Comisión de Evaluación del COI (en el momento de la firma de los números para presionar a los miembros del COI se espera para el 20 de febrero).
"Al mismo tiempo, los seis yacimientos mineros en el área de Krasnaya Polyana pabellones presentación integrada, que se presentarán a la ciudad de Sochi planes para prepararse para los Juegos Olímpicos de Invierno, - dice el CEO Priz-MA Producción Sabina Mikhailova. - A los pocos segundos de un paisaje de montaña cubierto de nieve detrás de la pared de vidrio del pabellón puede ser transformado por la instalación de proyecciones de vídeo en futuras objetos Olímpicos »
.
La Fuente: Revista "Publicidad Industria»
a través de ir-magazine.ru
Por primera vez en la historia de Rusia ganó los Juegos Olímpicos de Invierno. En 1980, Moscú fue sede de los Juegos de Verano, pero debido a la tensa situación política en ellos asistieron atletas de varios países.
En una entrevista televisiva, German Gref, ministro de Desarrollo Económico, reconoce que, en 2005, con la intención de calificar para el derecho a organizar los Juegos Olímpicos de Invierno en situada en la latitud de la ciudad subtropical de Sochi, los rusos no esperan ganar también. "No ponerse al día, por lo que se caliente," - dicen en estos casos. "Estamos contando con el hecho de que el trabajo de preparación nos ayudará a entender mejor sus granjas - dijo el ministro. -. Pero ahora, a principios de 2007, podemos decir que tenemos una verdadera oportunidad de convertirse en maestros de los Juegos Olímpicos de Invierno " Optimismo oficial tiene razón. La campaña de la marca de la ciudad de Sochi fue desarrollado por todas las reglas de la comercialización del arte.
Según RIA Novosti, en la promoción de las aplicaciones de Sochi planea gastar alrededor de $ 30 millones.
Vale la pena señalar que el famoso diseñador ruso Leonid Feygin y Dmitry Peryshkov Los copropietarios y director de arte del estudio "Diseño Directo", ya se ha dicho que en términos de la Competencia de diseño jugó (y trató de demostrar por qué).
Uno de los últimos anuncios de Sochi-2014, desarrollados por FCB MA:
Para obtener más información sobre el vídeo.
La marca "Sochi-2014" debe tener una leyenda. Y si no los hay, los vendedores cínicos dicen, debe ser inventado. Como resultado, esto no es necesario. Prometeo, que robó el fuego del Olimpo y se lo dio a los hombres era un castigo encadenado a una roca no es un lugar, y en lo alto de una de las montañas de la costa del Mar Negro, que no está lejos de Sochi. Resulta que Sochi - no sólo una de las estaciones, que son miles, y el lugar está conectado directamente con el Movimiento Olímpico
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Queda por concentrar sus esfuerzos en un objetivo claro. Fue formulado muy simple - obtener el derecho a organizar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2014 en Sochi. Naturalmente, para la tarea formidable adoptado un programa y un presupuesto. El importe de la financiación del programa "Desarrollo de Sochi como un resort de montaña (2006 - 2014 años)" federal es de 314 mil millones de rublos, de los cuales el 60% - del presupuesto federal, 2, 5% pone la administración de la región de Krasnodar, los restantes 37, 5% están involucrados en extrapresupuestaria fuentes. Según los cálculos de los organizadores de los ingresos directamente de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2014 (con exclusión de los ingresos de la COI) tendrá un valor de $ 485 millones, mientras que $ 300 millones provienen de patrocinadores locales, y $ 125 millones se beneficiarán de la venta de boletos. Impacto socioeconómico general del programa, según los organizadores, se debe llegar a 341 mil millones de rublos.
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Sochi 2014 - Juntos ganaremos Ver (2, 99MB, MPG)
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El público objetivo, que había afectado a los iniciadores de la campaña por la candidatura de la ciudad, es muy heterogénea. Según Dmitry Chernyshenko, director general de creado específicamente para esta tarea "Comité de Candidatura" Sochi-2014 ", que incluye no sólo a los tomadores de decisiones los miembros del Comité Olímpico Internacional (COI) y las federaciones internacionales deportivas, medios de comunicación especializados y socio-políticos extranjeros, pública rusa y la comunidad empresarial, y, por último, los propios habitantes de la ciudad de Sochi. Una complicación adicional es que las actividades de las ciudades candidatas está sujeta a regulaciones muy estrictas COI impone limitaciones significativas en los términos y formas de información y campaña publicitaria. Por ejemplo, la imposibilidad de iniciar la aplicación de publicidad Sochi (y otras ciudades candidatas) a nivel internacional antes del 2 de octubre, 2006. Y toda la campaña es muy corta vida - desde la fecha de la solicitud ante el COI para seleccionar un lugar para los juegos regulares celebradas durante unos dos años. Durante este tiempo, es necesario para atrapar una gran cantidad. Con el fin de convencer a los miembros del COI que Sochi es la mejor opción, es necesario, según Chernyshenko, "para comprar el máximo número de seguidores activos en Rusia y mejorar la imagen de Rusia y la comunidad deportiva de Rusia en el ámbito internacional". Dada la heterogeneidad del público objetivo, la tarea no es ciertamente fácil. Pero esto no es de los primeros Juegos Olímpicos, tienen una experiencia exitosa de los anteriores "urban-ganadores", que se pueden copiar.
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Sochi - Mira Juegos (7, 83MB, MPG)
Campaña internacional "Sochi-2014" se celebra bajo el lema «Puerta de entrada al futuro» público objetivo «, con los que trabajamos son diferentes a diferente contexto cultural y social, calidad de vida, las expectativas y la percepción de las barreras típicas, - dijo Chernyshenko. - Por lo tanto, formamos los diferentes mensajes clave para cada grupo. Este planteamiento dio sus frutos en 2005, como una aplicación exitosa del Comité de Candidatura de Londres, recibió el derecho a convertirse en la capital olímpica en 2012 ". Al igual que los británicos, los rusos utilizan dos consignas diferentes. Para hacer frente a sus compatriotas con el lema "Juntos vamos a ganar!", Una campaña internacional es bajo el lema «Puerta de entrada al futuro».
La diferencia refleja los desafíos lemas de diferencia frente a las campañas rusas e internacionales. "De acuerdo con nuestra investigación, en Rusia, en primer lugar hay que ajustar la presentación de Sochi como un exclusivo resort de verano - dijo Chernyshenko. - En Occidente, tenía que comenzar con el aumento del nivel general de conocimiento de Sochi, sólo para poner la ciudad en el mapa mundial. La pregunta "¿Sabe usted que Sochi está en la misma latitud que el Niza francés?" Él era uno de los más
Uno de los primeros objetos entregados - nuevo aeropuerto Sochi urgente para los europeos ". No es de extrañar - ¿cuántos de los rusos son conscientes, por ejemplo, donde Pyeongchang? Mientras tanto, la ciudad surcoreana de Salzburgo en Austria, junto con un competidor importante de Sochi como sede de los Juegos Olímpicos de Invierno.
nieve en mis ojos
Para implementar el Comité de Candidatura de Sochi planeado utiliza tácticas de crear un impulso, que se basa en el uso continuo de eventos de información para la edificación sostenible efecto comunicativo. "En el corto plazo, es la táctica más exitosa - dijo Chernyshenko, - que permite un uso eficiente de los recursos y los resultados obtenidos, superando en varias ocasiones las expectativas." Tales ocasiones información cuando usted quiere encontrar un broche de presión. Por ejemplo, la última carrera "Rastro de esquí de Rusia - 2007" se llevó a cabo a principios de febrero, fue en Sochi, a pesar de que las condiciones climáticas en muchas regiones de Rusia, más en línea con el deporte (9 temperatura de febrero en Rusia Central fue de aproximadamente -10 ° C, y Sochi 9 ° C). La carrera en Sochi se encuentra en esta situación diseñado para enfatizar la capacidad de los organizadores para celebrar competiciones en deportes de invierno en todas las condiciones. Por cierto, la situación inusual (esquí de fondo a temperatura cero) permite dibujar inmediatamente atención a dos características de Sochi como potencial futuros Juegos Olímpicos de acogida. No todo el mundo sabe que la ciudad no es sólo en la costa del Mar Negro, y al pie de las montañas, donde la nieve miente todo el año, y la competencia puede una vez más recordar esto. Por último, obtener más atención internacional el reciente informe de los ambientalistas sobre el próximo calentamiento global no se puede llegar a pensar en la necesidad de reducir la dependencia de las sedes de competición a gran escala para los deportes de invierno en el clima. En este contexto, el lema «Puerta al Futuro» es particularmente relevante.
En la creación de la marca Sochi cuenta con un equipo -. Agencia de comunicación Weber Shandwick, agencia de marketing deportivo IMG, publicidad sosteniendo Media Arts Group, una firma consultora estadounidense Helios Partners
El trabajo se divide en etapas. Antes del 01 de octubre 2006 se fijó la tarea de aumentar el reconocimiento de la región hasta el 10 de enero 2007 tuvo que aumentar la credibilidad de la solicitud antes del 15 de junio de 2007 - para formar una idea de los puntos fuertes de la aplicación, por último, el 7 de julio - para fortalecer la conexión emocional con la aplicación. Los resultados provisionales no pueden sino alegrarse solicitantes Monitoreo ROMIR realizado en noviembre de 2006 mostró que el 71 por encuesta% de los rusos apoyan la candidatura de Sochi para los Juegos en 2014 y 86% residentes de Sochi confía en la victoria de su ciudad natal en la carrera olímpica.
Mientras que la campaña utiliza todas las herramientas incluyendo ATL-publicidad, para afrontar los retos de la primera fase (aumento de concienciación de marca) que se utilizan principalmente BTL-eventos. El elemento más importante fue la promoción de la campaña oferta récord himno nacional y los comerciales de tiro y vídeos. Dada la necesidad de hablar con diferentes públicos, al mismo tiempo, los organizadores han decidido utilizar supuesto no estándar y un parque infantil invitar a artistas que trabajan en distintos géneros:. Sofía Rotaru y Dima Bilan, Valery y Julia Savicheva, el grupo "Banda" y Philip Kirkorov
Desde finales de enero de 2007, de la empresa Producción Priz-MA (parte del Media Arts Grupo holding), junto con el Comité de Candidatura se prepara para reunirse con miembros de la Comisión de Evaluación del COI (en el momento de la firma de los números para presionar a los miembros del COI se espera para el 20 de febrero).
"Al mismo tiempo, los seis yacimientos mineros en el área de Krasnaya Polyana pabellones presentación integrada, que se presentarán a la ciudad de Sochi planes para prepararse para los Juegos Olímpicos de Invierno, - dice el CEO Priz-MA Producción Sabina Mikhailova. - A los pocos segundos de un paisaje de montaña cubierto de nieve detrás de la pared de vidrio del pabellón puede ser transformado por la instalación de proyecciones de vídeo en futuras objetos Olímpicos »
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La Fuente: Revista "Publicidad Industria»
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