Por qué la palabra “normal” se elimina de la descripción de la cosmética Bashny.Net

Ocasionalmente cosméticos Juega a un juego de marketing para llamar la atención de los clientes. Algunas personas lo hacen mejor (hola, buena publicidad) y otros lo hacen peor. De una manera u otra, empresas bien conocidas están tratando de mantener el ritmo con los tiempos.



Así, a raíz de la creciente tolerancia como tendencia en el mundo, Unilever decidió cambiar su terminología. Ahora en sus cosméticos. No habrá la palabra "normal".. Cómo esto afecta a la política de marca y qué puede llevar a tales cambios, leer más a fondo en el artículo.

Las marcas cosméticas de Unilever son propiedad de marcas tan conocidas como Dove y Reona. Anteriormente, para su publicidad, eligieron a las chicas con apariencia hermosa, y todos los momentos controvertidos fueron editados con éxito en Photoshop.

Ahora la compañía quiere Deja de mostrar a la gente la imagen perfecta. Los vendedores llaman este cambio “el impulso para la inclusión”. Después de todo, seguir los estereotipos sobre la belleza impuesto en la sociedad es al menos estúpido y ha estado fuera de moda desde hace mucho tiempo.



¿Qué tiene de malo la palabra “normal”? Normalmente se utiliza para describir tipo pelo. Se encuentra en las etiquetas de champús, acondicionadores, cremas y otros productos de cuidado facial. De hecho, esto es sólo un marcador, gracias al cual una persona puede elegir un producto cosmético particular.

Sin embargo, la empresa afirma que la palabra “normal” suena como provocación. Si hay un tipo de piel normal, entonces también hay un tipo de piel anormal. El rechazo de este concepto se percibe como un paso hacia una nueva era de belleza, donde no hay lugar para el prejuicio.



En otras palabras, cualquier piel o pelo es normal, incluso si usted tiene un problema con él. La posición de marketing de una marca es mostrar a la gente cuánto es. Es importante aceptarte con tus deficiencias..

Además, la empresa va a cambiar su política sobre la composición de la cosmética. Unilever planea aumentar el número de ingredientes naturales en productos faciales y de cuidado del cabello.

¿Se justifican esas medidas? La reputación de Unilever ha sido criticada. Por ejemplo, en 2017, se publicó un anuncio de loción corporal Dove. En el video, una chica negra saca una camiseta que cuenta con una mujer blanca. ¿Adivina qué lo provocó?

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La publicidad comenzó a ser interpretada como una actitud intolerante hacia las personas con piel oscura. Aunque la marca en sí significaba algo completamente diferente. El concepto del vídeo era que Cualquier piel, independientemente de su color, necesita buen cuidado..

La compañía tuvo que disculparse, y la chica que protagonizó el anuncio fue sorprendida por esta reacción pública. Se puso de pie para la marca y compartió sus pensamientos sobre esto. Léalo en el enlace.

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Sin sorpresa, gigante cosmético Unilever está construyendo una estrategia de marketing mucho más cautelosa. Usted tiene que evitar no sólo todos los ángulos sociales dudosos, sino también inventar sus fichas para destacar.



GettyImages Los usuarios de la red no apreciaron las innovaciones de la marca. En los comentarios se puede escuchar un tono sarcástico y un malentendido: “¡Como persona normal con piel y pelo normal, protesto!”, ¿Y ahora qué hacer con el cabello y la piel normales? ¿Seca y botín?

Ya sea que el nuevo concepto de Unilever se justifique, el tiempo lo dirá. Sin embargo, me parece que en este asunto es muy importante no ir demasiado lejos. Es tonto negar que muchos La gente ha sido molestada por la palabra tolerancia.. En cierta medida, su significado ha sido retorcido y distorsionado desde hace mucho tiempo. Lo que parecía inicialmente que la idea correcta va a los extremos.



Aunque me gusta la otra idea de la compañía. En 2019, la marca Dove lanzó un video con el cantante ruso MANIZHA. Su idea principal es el amor incondicional por sí mismo y su apariencia. Ella dijo: Creemos que esto ayudará a cada uno de nosotros a darse cuenta de lo real que estamos luchando por. Somos para el realismo y la honestidad de la imagen que nos rodea. ”

https://www.youtube.com/watch? v=zovbq1k8JgQ

¿Me pregunto qué piensas de eso? ¿Te avergüenza la palabra “normal” en etiquetas cosméticas? Comparten sus impresiones en los comentarios. ¡Y gracias por quedarse con nosotros!

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