Publicidad social United Colors of Benetton (46 fotos)

United Colors (color ómnibus) - es todo de color, todos los colores y manifestaciones del mundo donde existe la felicidad, la tristeza, el nacimiento, la muerte, el amor y la guerra. United Colors of Benetton - marca de ropa italiana, impresiones de publicidad que, sin exageración, cambiaron el mundo de las comunicaciones. Durante más de veinte años, que excitan la mente a pensar en cuestiones urgentes.





1. En la casa de moda italiana de mediados de los 80 Benetton, especializada en la producción de ropa juvenil y accesorios que ofrece al fotógrafo Oliviero Toscani lideran el departamento de publicidad de la empresa. Toscani se acercó con el lema «Estados Solors de Benetton» (United Colors "Benetton"), que se convirtió en 1990 el nombre de la marca. Desde que la publicidad de Benetton - es las imágenes que utilizamos para ver en los anuncios - una extraña y sorprendente, la atención y tal
simple y hermoso



2. Oliviero Toscani: "Contrariamente a la publicidad tradicional, por lo general no utilizan grabados kopilaynov o producto. Sólo nuestro logotipo. Nuestras impresiones no están diciendo a la gente a comprar ropa, ni siquiera insinúan ella. Todos nuestros esfuerzos están dirigidos a la creación de debate en torno a los elementos que normalmente pasan por, pero que, en nuestra opinión, deben ser ampliamente discutidos ".




3. Las primeras campañas publicitarias demuestran las diferencias entre las personas. Es esta diferencia nos hace un vibrante, único e interesante.




4. Imprima 1989 con una mujer de negro que está amamantando a un bebé blanco se ha convertido en el más premiado en la historia de la marca.




5. A principios de los 90 nuevos impresiones publicitarias United Colors nuevamente argumentó sobre la igualdad humana.



6. En 1991, una nueva serie de grabados, lo que provocó el primer escándalo. Eran muy fuerte y epotazhnye trabajo.



7. El primero rompió la Iglesia católica, después de que el cartel fue emitido con un sacerdote y una monja besándose.



8. presagio de escándalos posteriores que acompañan a muchas campañas de Benetton, fue también un cartel en 1991 que muestra a una niña, una de las impresiones prohibidas en la historia de la publicidad.



9. Imprima el cementerio francés de los soldados muertos en la Primera Guerra Mundial, se convirtió en una filosofía de la parte superior de la igualdad - sin importar el color de la piel, la religión y el estado social de todas las personas son iguales en su muerte. Todos mueren. Y este cartel fue lanzado justo a tiempo - en el apogeo de la Guerra del Golfo
.
Oliviero Toscani: "Las agencias de publicidad están obsoletos. No son de ninguna manera asociado con la hora actual. Cuando el cliente es feliz, que dejar de tratar de hacer algo nuevo. Ellos no quieren saber lo que está pasando en el mundo. Ellos crean una falsa realidad y quieren hacer creer en ella. Y mostramos esta realidad y nos criticamos por ello ".

Campaña 1992 contiene fotografías de varios autores, los periodistas que viajaron por todo el mundo para mostrar la vida real en todas sus manifestaciones.



10. soldados negros con Kalashnikov y persona de la tibia.



11. La gente camina en el contenedor con la esperanza de dejar un lugar peligroso.



12. refugiados albaneses trepan a bordo del barco italiano en la búsqueda de una libertad ilusoria.



13. Bird en petróleo y otros colores de la vida.



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16. La segunda razón para el escándalo era una fotografía de un moribundo SIDA David Kirby y su familia. Y este cartel no efectuado y fotografía secuencial! Etiquetados con la gente real, verdadera enfermedad y la muerte. Imagen tomada poco antes de su muerte, David. En aquellos años, el mundo ha comenzado a aprender acerca de los peligros del SIDA.

Oliviero Toscani: "Cuando los periodistas se están centrando la atención del público sobre los temas extraños y graves, nadie los critica por lo que están tratando de vender sus historias a los medios de comunicación. Pero es necesario abordar el problema real en la publicidad, todo de inmediato aumentar en un arma y comenzar a gritar que esto es de mal gusto. Parece que la publicidad que induce a error al consumidor y de mentir a él, es más correcto ".



17. Todo 1993 Benetton dedicado a la lucha contra el SIDA.

1 de diciembre en París, en la Plaza de la Concordia tomó acción brillante. En la plaza central un monumento al gigante Benetton sacó un preservativo con su logotipo.



18. Una serie de tres copias de las partes del cuerpo, que se suministran sello de tinta "VIH positivo", muestra a la gente la ruta más probable de la infección.



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21. Otra impresión sensacional en 1996. El emparejamiento de los dos caballos. Blanco y negro. La indignación pública no conocía límites. Sin embargo, la idea detrás de Toscani, no era la moralidad insultantes o provocación. Animales, a diferencia de los humanos, no les importa la diferencia de colores.



22. En 2000, Oliviero Toscani ha producido un catálogo de impresiones y con 26 presos condenados a muerte. Benetton ha invertido $ 20 millones en lo que a decir al mundo que el sistema americano de justicia con la muerte en la silla eléctrica no es lo ideal.

La razón de otro escándalo se convirtió en una forma de dar - condenado ganaron características muy positivas. Las familias de los héroes muertos de la campaña fueron muy enojado. Los ataques a Toscani alcanzaron el límite, y el brillante italiana les respondió:



23. "Yo sólo quería, discutimos el hecho de que esperan que van a matar a sistema a sangre fría. Cualquier asesino en serie simplemente un aficionado en comparación con el estado de Texas ". Y subraya que se solidariza con las familias de los muertos y no hay duda de la culpabilidad del condenado.

La respuesta fue inmediata. Compras Benetton se cerraron en los Estados Unidos, hay sólo 200 de 700. Sin embargo, Luciano Benetton dijo que no estaba preocupado por la campaña, y estaba convencido de que esa medida no le va a costar un negocio en los Estados Unidos.

"Algún día van a mirar hacia atrás en esta campaña de Benetton, y decir:" Ellos entendieron, "" dijo Toscani, y salió de la empresa. Muchos atribuyen esto es un escándalo, pero los estados Benetton familiares que no descartan la Toscana, y hoy el provocador publicidad dice que su partida había sido planeado desde hace mucho tiempo por el mismo.



24. En 2003, Benetton comenzó a apoyar el Programa Mundial de Alimentos, y la nueva campaña de James Mollison fue sobre el hambre, como uno de los problemas más importantes del mundo.



25. Los alimentos pueden significar la salud, la educación, la libertad, el trabajo, la paz y la esperanza para el futuro. Mollison fue a Afganistán, Camboya, Guinea y Sierra Leona. Estudió el destino de la gente, y luego les dijo que nosotros.



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27. Las impresiones tenían un catálogo y un libro llamado "2398 gramos" -. Esto es lo mucho que pesaba



28. Los estudiantes Fabrica lo presentó como su punto de vista sobre los alimentos como fetiche, el ritual, la emoción, lo utilitario.

Al año siguiente, el problema ha atraído la atención de los primates Benetton sufrimiento, en peligro de extinción, se conserva en condiciones terribles. Benetton querido hacer hincapié en que los simios - nuestros parientes más cercanos, nuestro ADN es compartido con ellos en un 96%, y sólo tenemos que ayudarles a los derechos de los hermanos mayores
.


29. Héroes campaña - mono agarró de los comerciantes ilegales en animales exóticos
.


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31. Un cartel publicado en 2008, en vísperas de los Juegos Olímpicos de Verano en Beijing como parte de una campaña publicitaria Víctimas (víctimas) se representa soldados chinos y monje budista tibetano, inclinándose en oración. Así creadores Benetton planteó la cuestión de la ocupación del Tíbet de China.



32. Al final de la última en el año 2011 de noviembre la compañía lanzó una publicidad Unhate (Esp Unhate -. No odio)., En la que publicó una serie de collages que muestran los líderes mundiales besándose



33. Los carteles representan Barack Obama con el jefe de la RPDC, Hu Jintao, quien también es con Hugo Chávez, Angela Merkel, Nicolas Sarkozy, jefe del presidente palestino, Mahmoud Abbas, el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu.



34. En la imagen del Papa Benedicto XVI y el imán egipcio de Al-Azhar fue seguida inmediatamente por la reacción del Vaticano, y se eliminó este cartel. Como director de Benetton Alecsandro Benetton, el objetivo de la empresa - para animar a la gente a reflexionar sobre los orígenes de odio y ser más tolerante
.
Benetton en sus demandas de publicidad sobre los conflictos existentes basadas en estereotipos sociales y los tabúes sobre las diferencias que dividen en la vida real, y no combinan. El propósito de Benetton: los opuestos se unen bajo su marca. A continuación, ver carteles de la marca italiana en diferentes años.



35. Otro cartel de la campaña a gran escala contra Benetton propagación del SIDA en el mundo.



36. Tres de corazón humano con las palabras "blanco", "negro", "amarillo" -. Otro símbolo de la igualdad humana en la empresa, contra el racismo



37. La ropa sangrienta soldado muerto en la guerra de Yugoslavia.



38. collage poster provocativa con la imagen de 64 órganos genitales femeninos y masculinos de personas de diferentes razas y nacionalidades.



39. En la sociedad de consumo de hoy en día es tan fácil "enchufar" boca suma enésima del hombre de dinero.



40. En 2008, el Grupo Benetton ha promovido programa de microcrédito en el continente africano.



41. Cartel de la publicidad social, plantea la cuestión de la violencia contra la mujer en la familia.



42. Juegos Olímpicos de verano celebrados en Sydney en 2000. En esta ocasión, en el Grupo Benetton han llegado con su propio logotipo original.



43. El mismo lema Benetton, United Colors fue creado para demostrar los contrastes raciales y sociales.



44. La empresa de publicidad cartel dedicado al 50 aniversario de la Declaración de Derechos Humanos.



45. Por lo tanto, Benetton Group hizo una verdadera revolución en la publicidad, ya que fueron capaces de demostrar que para el desarrollo exitoso de la marca no necesariamente lo coloca en la matriz asociativa espectador habitual. Por el contrario, se puede lanzar la marca con la ayuda de la guerra, la peste, los desastres y las enfermedades.



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