Реклама в модной индустрии — явление совершенно особенное, чаще всего вообще никак не вписывающееся в обычное представление о креативе.Лишь избранные марки одежды выбираются на привычное нам семантическое поле — Wrangler, Wonderbra, FCUK и некоторые другие. Люксовые же марки никогда. Уже столетие они держатся за негласные законы fashion-рекламы — изысканные фотографии людей в рекламируемой одежде и чаще всего роскошной обстановке. Лоск, изящество, привлекательные позы, секс, драгоценности. Ни одна другая индустрия не использует так активно селебрити, связывая их многостраничными контрактами. Ни одна другая индустрия так не гоняется за фотографами с громким именем.
Интересно, что в столь богатой области (на рекламу в моде тратятся просто неприличные суммы) так редко случаются прорывные шедевры, остающиеся легендами на долгие годы. Victoria’s Secret с их «ангелами», культовая фотосессия шуб Blackglama, провокационные выходки Тома Форда и Gucci, «Путешествие» Louis Vuitton, еще несколько — довольно короткий список. Любой рекламный продукт фэшн-индустрии может быть охарактеризована несколькими словами — «холеные мальчики и девочки играют красивую жизнь».
Шубы, когда это еще было можно«What Becomes a Legend Most?» («Что становится настоящей легендой?») — под этим девизом в 1968 году началась одна из самых известных рекламных кампаний в мире моды. Результатом стала серия глянцевых черно-белых образов всемирно известных знаменитостей, укутанных в шикарные изделия из черной норки Blackglama.
Первые снимки звездной рекламы были сделаны культовым фотографом ХХ столетия Ричардом Аведоном. Поскольку все участницы рекламной акции были хорошо известны, необходимости указывать их имена не было. В разные годы в рекламе Blackglama снимались Барбара Стрейзанд, Лорен Бокал, Джуди Гарланд, Бетт Девис, Элизабет Тейлор, Софи Лорен, Одри Хэпберн, Лучано Паваротти, Рудольф Нуриев, Катрин Денев, Шер — всего около сорока знаменитостей.
Путешествие Louis VuittonМноголетнее сотрудничество Энни Лейбовиц и компании Louis Vuitton вылилось в серию фотографий знаменитостей, раскрывающих тему путешествия и истинных человеческих ценностей. В кампании в разное время принимали участие Андре Агасси, Штеффи Граф, Кит Ричардс, София и Френсис Форд Коппола, Михаил Горбачев, Катрин Денев, Шон Коннери, легендарные футболисты Пеле, Марадона и Зинедин Зидан, она сама и многие другие.
Оскандалились, но прославились Эти снимки Терри Ричардсона для Tom Ford запретили в Сингапуре, посчитав их «фотографиями порнографического содержания».
Первая фотография — из рекламной кампании Gucci 1998 года, которую отказались размещать на лондонских билбордах, вторая — из недавней. Британское ASA (комитет, утверждающий стандарты рекламы) посчитало фотографии «унижающими достоинство женщины».
Эта съемка Марио Тестино для Dolce&Gabbana должна была быть размещена на билбордах в римском метро, но из-за «чересчур откровенного содержания» так и не вышла.
Реклама одежды от Tom Ford.
Раньше
Дженис Дикинсон
Наоми Кэмпбелл
Синди Кроуфорд и Стефани Сеймур
Линда Евангелиста
И сейчасОсобо ничего не изменилось, кроме того, что позы стали более вызывающими и вычурными.
Саша Пивоварова для Giorgio Armani
Наоми Кэмпбелл и Линда Евангелиста для DSquared
Адриана Лима для Victoria’s Secret
Бьянка Балти для Cesare Paciotti
Клаудиа Шиффер для Dolce & Gabbana
Ева Герцигова для Just Cavalli
Мариакарла Босконо для Moschino
Марион Котийяр для Dior
Шарлиз Терон для Dior
Кейт Мосс и Саша Пивоварова для Longchamp
Дарья Вербова для Roberto Cavalli
Наташа Поли, Мариакарла Босконо и Карен Эльсон для Roberto Cavalli
Также смотрите: Живые легенды рекламной фотографии
Высокохудожественное ню
Ангелы Victoria’s Secret
via
www.adme.ru/vdohnovenie-919705/angely-victorias-secret-333405/
