Богачи: хотим удовольствий

Boston Consulting Group опубликовала исследование рынка luxury за 2011 год. Главная тенденция: теперь миллиардеры меньше тратят на вещи и больше на удовольствия. Рынок сверхдорогих услуг растёт быстрее, чем рынок сверхдорогих товаров. 55% расходов самых богатых людей приходятся не на яхты, дома, авто и бриллианты, а на путешествия, искусство, персональное обслуживание (типа отдельной горничной и шеф-повара в больнице), рестораны и спа. Эксперты изучили расходы примерно 1000 влиятельных человек из восьми развитых стран (США, Германия, Франция, Великобритания, Испания, Италия, Южная Корея и Япония) и четырёх стран БРИК. Общий объем рынка luxury в результате BCG оценила в $1,4 трлн., из которых $770 млрд приходится на удовольствия (experiences в английском тексте). Из товаров больше всего потрачено было на автомобили: $350 млрд. Рынок удовольствий растёт в два раза быстрее, чем весь объем luxury в целом. BCG выделяет четыре причины такого явления: Демография. Бум рынка люкс пришёлся на 90-е, а основные потребители 90-х начинают постепенно выходить на пенсию, а значит, покупать меньше «вещей» и больше думать о душе. Парадигмы потребления. Они меняются. В развитых странах средний класс переходит от статусного потребления дорогих брендов к удовольствиям, которые ему действительно нужны. Поколение Y. Люди, которым сегодня 18–25 лет, мыслят иначе, чем их родители. Они судят других по тому, что они сделали или через что прошли, а не по тому, чем они владеют. Растущие потребности. Чем больше люди потребляют, тем больше им нужно, чтобы достичь удовлетворения. Потенциал дорогих вещей в этом ограничен, богачам хочется всё больше и больше удовольствий.