Kotex - «Вокруг женщины за 28 дней»

Один из самых «раскрученных» брендов корпорации Kimberly-Clark — Kotex, заказал рекламную кампанию для Латинской Америки у одного из ведущих адвертайзинговых агентств — Ogilvy.





Суть рекламной концепции для Kotex / day's довольно проста, но в тоже время достаточно оригинальна. Она называется «28 дней» (28 day's). Дело в том, что представительницы прекрасного пола, по мнению рекламщиков, очень часто меняют свое эмоциональное состояние. Однако, при этом присутствует некая цикличность в их поведении. В связи с этим, креативщики и предложили серию принтов, которые отображают эмоциональное состояние женщины в данный момент. Например: «Сегодня, я настоящая Королева», «Сегодня, я как мимоза», «Сегодня энергия во мне бьет ключом» и т.д. Рекламная кампания разработана под руководством руководителя художественного отдела Джонатана Гурвита (Jonathan Gurvit) и креативного директора Гастона Биджио (Gaston Bigio), работающих в аргентинском агентстве Ogilvy.