402
0,1
2015-09-18
В роликах JCPenney нет ничего, кроме чистого и спокойного позитива. Это волшебство!
Saatchi & Saatchi New York разработало новый ролик для американской сети магазинов JCPenney в рамках стратегии «Every Day Matters» — «Каждый день имеет значение».
Напомним, год назад топ-менеджмент сети расторг договор с DDB Chicago и озвучил свою новую маркетинговую цель — стать для покупателей больше, чем просто магазинами с одеждой, стать lovemark. И начиная с марта этого года все коммуникации с аудиторией направлены на достижение этой цели: ролик «Календарь» о повседневных заботах семьи, трогательный спот ко Дню Матери, июльская кампания «Back To School». Реклама обращается к людям, которые уже состоялись как личности, твердо стоят на ногах и развиты эмоционально. Поэтому в роликах JCPenney нет ничего, кроме чистого и спокойного позитива.
В новом ролике «Magic» JCPenney предлагает обратить внимание на то, что каждый день — это волшебство, что человек — волшебник, который может делать свою жизнь такой, какой он хочет. Зритель видит, как обычные повседневные дела и события обретают налет магии. Причем такой классической — магией фокусов с монетками из-за ушей, кроликами из шляп и пропадающими и появляющимися предметами.
Тэглайн ролика построен по тому же принципу, по которому строились все предыдущие тэглайны роликов кампании «Every Day Matters»: он начинается со слов «Today’s the day...»: «Today’s the day to work yоur magic» — «~Сегодня день, чтобы поработать на ваше волшебство».
Mike Boylson, chief marketing officer, JCPenney: «Все вокруг делают рекламу, сфокусированную на продукте. Мы тоже это делали. Но мы поняли, что неважно насколько хорошо сделана такая реклама — она все равно не пробивается через общий гул. Конечно, даже внутри нашей компании люди задаются вопросом, а правильно ли мы поступаем, но мы учимся верить ребятам в агентстве. Бывало, что мы запускали рекламу, которую не понимали ни мы, ни наши потребители. И кое-что я твердо усвоил: если ты делаешь такую же старую пережаренную „продуктовую“ ....., что и все прочие, ты просто выбрасываешь свои деньги».
Как российские креаторы локализуют слоган «Every Day Matters»
via /lokalizaciya/2007/08/08/19612/
Напомним, год назад топ-менеджмент сети расторг договор с DDB Chicago и озвучил свою новую маркетинговую цель — стать для покупателей больше, чем просто магазинами с одеждой, стать lovemark. И начиная с марта этого года все коммуникации с аудиторией направлены на достижение этой цели: ролик «Календарь» о повседневных заботах семьи, трогательный спот ко Дню Матери, июльская кампания «Back To School». Реклама обращается к людям, которые уже состоялись как личности, твердо стоят на ногах и развиты эмоционально. Поэтому в роликах JCPenney нет ничего, кроме чистого и спокойного позитива.
В новом ролике «Magic» JCPenney предлагает обратить внимание на то, что каждый день — это волшебство, что человек — волшебник, который может делать свою жизнь такой, какой он хочет. Зритель видит, как обычные повседневные дела и события обретают налет магии. Причем такой классической — магией фокусов с монетками из-за ушей, кроликами из шляп и пропадающими и появляющимися предметами.
Тэглайн ролика построен по тому же принципу, по которому строились все предыдущие тэглайны роликов кампании «Every Day Matters»: он начинается со слов «Today’s the day...»: «Today’s the day to work yоur magic» — «~Сегодня день, чтобы поработать на ваше волшебство».
Mike Boylson, chief marketing officer, JCPenney: «Все вокруг делают рекламу, сфокусированную на продукте. Мы тоже это делали. Но мы поняли, что неважно насколько хорошо сделана такая реклама — она все равно не пробивается через общий гул. Конечно, даже внутри нашей компании люди задаются вопросом, а правильно ли мы поступаем, но мы учимся верить ребятам в агентстве. Бывало, что мы запускали рекламу, которую не понимали ни мы, ни наши потребители. И кое-что я твердо усвоил: если ты делаешь такую же старую пережаренную „продуктовую“ ....., что и все прочие, ты просто выбрасываешь свои деньги».
Как российские креаторы локализуют слоган «Every Day Matters»
via /lokalizaciya/2007/08/08/19612/
