Unilever запустил новую рекламную кампанию для майонезов Сalve.

Эта кампания стала первой работой рекламного агентства Propaganda Ogilvy для бренда Calve с того момента, как бренд был выигран тендере в конце 2006 года. Несмотря на всю свою сложность, работа была выполнена в кратчайшие сроки.

Креативная идея новой кампании: «Calve — в этом наши вкусы совпадают». Она же стала слоганом для всей линейки соусов и кетчупов Calve.

Как рассказали Сайт в агентстве, суть идеи в том, что множество совершенно разных по профессии, доходу, возрасту и характеру людей с разными предпочтениями в еде выбрали для себя один и тот же майонез — Calve. На протяжении всего ролика пачка майонеза Calve присутствует на первом плане.

Меняются люди, цвет и форма стола, меняются блюда, наполняются и опустошаются тарелки, но главное место на столе всегда занимает Calve. Сюжеты с разными героями сливаются в одну историю, а слова героев превращаются в связанный диалог, который получился добрым и смешным. Эфирная версия ролика имеет 2 разных концовки. Кампания включает также прессу и наружную рекламу.

Майонезы Calve Классический и Оливковый теперь выпускается в новых упаковках с крышечками-дозаторами.

Propaganda Ogilvy
Рекламная кампания на ТВ; пресса;OOH

Творческий директор: Alasdair Graham

Старший Арт-директор: Настя Глыбина
Копирайтер: Анна Перепичай
Директор по работе с клиентами: Аркадий Иванченко
Руководитель группы по работе с клиентами: Юлия Унчиева
Эккаунт менеджер: Анастасия Денисова
Режиссер: Андрей Лукашевич
Продюсер: Дмитрий Никоноров
Unilever (Calve)
Директор по развитию бренда: Anna Noel
Старший менеджер по развитию бренда: Елена Яковлева
Майонез Calve

via http://www.adme.ru