Тело как оружие борьбы с собой и всем миром в южноафриканской кампании Nike (Обновлено — принты!) Страница 1 из 2

Wieden + Kennedy Amsterdam запустили в Южной Африкe мощную, напористую и очень серьезную кампанию Nike — «This Is How I Fight».

Концепция кампании, как водится, носит философский, практически социальный характер, отвечающий многолетней генеральной маркетинговой стратегии Nike — призыв людей бороться с собой, с препятствиями и обстоятельствами, делая свое тело единственным и идеальным оружием для борьбы.

В телевизионном ролике, идущем на центральных каналах ЮАР, приняли участие африканские спортсмены, известные в стране и неизвестные, которым пришлось сражаться за себя и свой спорт, и они победили: футболист Benni McCarthy, регбист Ashwin Willemse, капитан женской футбольной команды Portia Modise, капитан женской команды по регби Nomsebenzi Tsotsobe, скейтер Sandile Maphumulo, танцовщица Amy Rosslind и даже паралимпийский чемпион, обладатель 49 мировых рекордов в беге Oscar Pistorius.



Спот выдержан в темных тонах, музыка и монтаж дают зрителю ощущение сильнейшего внутреннего напряжения. Все движения в кадре идут слева направо, показывая устремленность и развитие как самого ролика, так и его героев.


Закадровый текст представляет собой истовую, почти яростную клятву: «Это мое тело. И так я борюсь. Так я защищаюсь, сдерживаю и атакую. Мое тело — мое оружие. Так я разбиваю своих врагов. Так я выигрываю мою войну. Так я делаю победу моей. Это моя клятва. И так я борюсь».







Ролик переадресовывает зрителя на сайт justdoit.co.za, где человек может дать свою клятву (на момент подготовки материала было зарегистрировано более 10 тысяч клятв), рассказать историю своей борьбы и прочитать истории спортсменов, снимавшихся в ролике.























  • 450
  • 19/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое