572
0,2
2015-09-19
Тело как оружие борьбы с собой и всем миром в южноафриканской кампании Nike (Обновлено — принты!)
Wieden + Kennedy Amsterdam запустили в Южной Африкe мощную, напористую и очень серьезную кампанию Nike — «This Is How I Fight».
Концепция кампании, как водится, носит философский, практически социальный характер, отвечающий многолетней генеральной маркетинговой стратегии Nike — призыв людей бороться с собой, с препятствиями и обстоятельствами, делая свое тело единственным и идеальным оружием для борьбы.
В телевизионном ролике, идущем на центральных каналах ЮАР, приняли участие африканские спортсмены, известные в стране и неизвестные, которым пришлось сражаться за себя и свой спорт, и они победили: футболист Benni McCarthy, регбист Ashwin Willemse, капитан женской футбольной команды Portia Modise, капитан женской команды по регби Nomsebenzi Tsotsobe, скейтер Sandile Maphumulo, танцовщица Amy Rosslind и даже паралимпийский чемпион, обладатель 49 мировых рекордов в беге Oscar Pistorius.
Спот выдержан в темных тонах, музыка и монтаж дают зрителю ощущение сильнейшего внутреннего напряжения. Все движения в кадре идут слева направо, показывая устремленность и развитие как самого ролика, так и его героев.
Закадровый текст представляет собой истовую, почти яростную клятву: «Это мое тело. И так я борюсь. Так я защищаюсь, сдерживаю и атакую. Мое тело — мое оружие. Так я разбиваю своих врагов. Так я выигрываю мою войну. Так я делаю победу моей. Это моя клятва. И так я борюсь».
Ролик переадресовывает зрителя на сайт justdoit.co.za, где человек может дать свою клятву (на момент подготовки материала было зарегистрировано более 10 тысяч клятв), рассказать историю своей борьбы и прочитать истории спортсменов, снимавшихся в ролике.
via #image5306005
Концепция кампании, как водится, носит философский, практически социальный характер, отвечающий многолетней генеральной маркетинговой стратегии Nike — призыв людей бороться с собой, с препятствиями и обстоятельствами, делая свое тело единственным и идеальным оружием для борьбы.
В телевизионном ролике, идущем на центральных каналах ЮАР, приняли участие африканские спортсмены, известные в стране и неизвестные, которым пришлось сражаться за себя и свой спорт, и они победили: футболист Benni McCarthy, регбист Ashwin Willemse, капитан женской футбольной команды Portia Modise, капитан женской команды по регби Nomsebenzi Tsotsobe, скейтер Sandile Maphumulo, танцовщица Amy Rosslind и даже паралимпийский чемпион, обладатель 49 мировых рекордов в беге Oscar Pistorius.
Спот выдержан в темных тонах, музыка и монтаж дают зрителю ощущение сильнейшего внутреннего напряжения. Все движения в кадре идут слева направо, показывая устремленность и развитие как самого ролика, так и его героев.
Закадровый текст представляет собой истовую, почти яростную клятву: «Это мое тело. И так я борюсь. Так я защищаюсь, сдерживаю и атакую. Мое тело — мое оружие. Так я разбиваю своих врагов. Так я выигрываю мою войну. Так я делаю победу моей. Это моя клятва. И так я борюсь».
Ролик переадресовывает зрителя на сайт justdoit.co.za, где человек может дать свою клятву (на момент подготовки материала было зарегистрировано более 10 тысяч клятв), рассказать историю своей борьбы и прочитать истории спортсменов, снимавшихся в ролике.
via #image5306005
МакНаггетс рэп! История о том, как McDonald's купил у троих чуваков любительское видео и запустил его в национальный эфир
Publicis United доставило двойное удовольствие от Maxibon