Реклама длительностью 0.2 секунды в американской кампании Audi TT

На этой неделе стартовала новая рекламная кампания Audi в США. «Truth In Engineering» — «Истина в инжиниринге» стала первой кампанией, разработанной Venables Bell & Partners для автогиганта после того, как агентство в декабре прошлого года выиграло тендер на креатив стоимостью $70 млн.

Кампания открылась двумя 15-секундными тизерными спотами для Audi TT, которые будут транслироваться исключительно в прайм-тайм на национальных каналах. Audi и Venables Bell & Partners планируют охватить большую аудиторию, использующую при просмотре телевизионных программ технологию DVR, которая позволяет зрителю еще раз вопроизвести ролик в замедленном движении.


Оба ролика продвигают TT с новой трансмиссией S-Tronic, которая работает гораздо быстрей и отзывчивей, чем V6, трансмиссия, которая ставилась в ТТ раньше.


В первом ролике Audi говорит «0,2 секунды — это ничто», а затем показывает нарезку кадров такой длительности. «Пропустили? Перемотайте». При медленном просмотре зритель видит эти картинки: «Это быстрей, чем падение капли дождя. Быстрей, чем бросок змеи. Но это как раз столько, сколько это займет у вас времени». Так концерн демонстрирует время схватывания передачи при ее переключении.

Во втором ролике перед нарезкой кадров следует вопрос: «У вас есть мгновение?». «Мгновение нужно для создания жизни, мгновение на то, чтобы ее изменить. Некоторые мгновения так быстро пролетают, а некоторые тянутся долго. Как те, которые нужны для переключения передачи, когда вы входите в резкий поворот. В любой другой машине».

Споты в быстром и медленном варианте доступны на tt-truth.com










Эти ролики — первый шаг в репозиционировании Audi на американском рынке в качестве ведущего игрока в сегменте люксовых машин, а пока достаточная известность еще не достигнута. Продажи Audi в США в предыдущие годы неудовлетворяли руководство концерна, оно выражало недоумение по поводу столь явного неуспеха марки по сравнению с другими странами. Кстати, во многом из-за этого и был объявлен тендер на креатив.

Scott Keogh, CMO, Audi of America: «Мы хотим растить этот брэнд и собираемся требовать у Америки, чтобы она видела нас по разному. Мы знаем, что должны поднять себя в „пищевой цепи“ рынка. Покупатели в этом сегменте не покупают неизвестное».

На следующей неделе будет запущены в трансляцию 30-секундные версии, также появится печатная реклама в национальной прессе, включая The Wall Street Journal и The New York Times.

В этом году Venables Bell & Partners планируют лонч кампаний для A4, A6 и Q7 SUV.



Agency: Venables Bell & Partners — San Francisco

Creative Director: Greg Bell, Paul Venables
Copywriter: James Robinson
Art Director: Jonathan Byrne
Agency Producer: Craig Allen
Production Company: Outsider — Santa Monica
Director: Jörn Threlfall
Director of Photography: Ekkehart Pollock
Executive Producer: Jonathan Ker
Editorial Company: Rock Paper Scissors — Los Angeles
Editor: Adam Prtofsky
Mixer: Rick Markman

via www.tt-truth.com/