MILK в «Тонусе». Новый ролик из серии «Чтобы быть в тонусе, надо чтобы Тонус был в тебе»

С 21 мая на ТВ стартовала новая рекламная кампания соков «Тонус Актив+» (ОАО «Лебедянский»). Она представляет собой серию роликов, каждый из которых коммуницирует преимущества конкретного сока из линейки.


Творческую концепцию разработало креативное агентство MILK. Задачей агентства было создание оригинальных и запоминающихся роликов. Требовалось показать, что «Тонус Актив+» придаёт сил и оптимизма благодаря тонизирующему и укрепляющему действию компонентов сока (фрукты, витамины и минеральные вещества).

Как рассказали Сайт в агентстве, данная кампания является самостоятельной и не имеет отношения к предыдущим роликам. При этом основные ценности брэнда — оптимизм и позитивный взгляд на жизнь, активная жизненная позиция — остались неизменными.
Типичная представительница целевой аудитории «Тонуса» — это современная активная женщина 25-35 лет, которая хочет быть красивой, привлекательной, энергичной и здоровой.

Все ролики из серии объединены тем, что проблема, которая возникает перед героиней, и действие продукта показаны метафорично, что довольно необычно для данной категории товаров.

Пока в эфире идёт первый ролик под названием «Укрепи иммунитет». В нем показывается, что «Тонус Актив +» — это эффективный и приятный способ улучшить самочувствие, а быть здоровой — легко и просто. В ближайшее время выйдут также ролики «Сохрани молодость» и «Добавь бодрости».




Рекламная кампания в поддержку «Тонус Актив+» стартует в конце мая и продлится в течение всего лета. Ролики выйдут на всех основных каналах. Медиаразмещением занималось агентство Vizeum (коммуникационная группа Aegis Media).


Клиент — ОАО «Лебедянский»
Директор проекта «Соки» — Илья Серов
Старший брэнд-менеджер — Светлана Олькова
Младший брэнд-менеджер — Елена Медне
Агентство — MILK
Креативный директор — Александр Овчинников
Руководитель креативной группы — Максим Зеленцов
Арт-директор — Станислав Ушаков
Копирайтер — Евгений Корчагин
Директор клиентского сервиса — Мария Павлочева
Руководитель клиентской группы — Сергей Галеев
Эккаунт-менеджер — Наталия Аметова
Эккаунт-экзекьютив — Ирина Гусева
Продакшен — Базелевс
Режиссер — Лео Габриадзе
Оператор — Марат Адельшин
Продюсер — Маргарита Челмакова



via www.adme.ru