Бабки will rock you. Музыкальная акция протеста пенсионеров в рекламе сотового оператора «Мотив»

МОТИВ предлагает новый продукт — льготный тариф «От всей души» с посекундной тарификацией. Стоимость одной секунды разговора с тремя «близкими» номерами на время дачного сезона — с мая по сентябрь — составляет полкопейки.Маркетинговая задача кампании — увеличить количество абонентов предпенсионного и пенсионного возраста, — в этом сегменте, по данным исследований, пока недостаточно высокое проникновение.


При разработке идеи рекламной кампании стратеги РА «Восход» изучили основные инсайты ЦА и выделили один из главных — этим людям важно чувствовать свою социальную значимость, полезность обществу. Именно поэтому они часто ведут активную общественную работу, ходят на демонстрации и акции протеста. К ним обращен вопрос: хотите, чтобы Вас услышали?






По сценарию в ролике 10 героев в возрасте 60-80 лет. Первоначально кастинг проводился среди актеров. Но клиент не утвердил ни одну из предложенных кандидатур. Тогда было решено искать героев в клубах для пожилых людей, работающих при Дворцах культуры.


Как рассказали Сайт в агентстве, большинство из тех, кто снялся в ролике — члены клуба «У самовара» из ДК МЖК.




Творческая группа:

Креативный директор, режиссер — Андрей Губайдуллин
Копирайт — креативная группа РА «Восход»
Операторы —Леонид Илюхин, Егор Перов
Звукорежиссеры — Андрей Коноплев, Андрей Портнов
Постпродакшн — Владислав Деревянных, «Фабрика Видео»
Администратор — Катерина Шихова


via www.adme.ru