2015-09-18

Любимец «Каннского жюри» Жоао Даниэль Тихомиров

Бразилец с русскими корнями Жоао Даниэль Тихомиров любит вино, женщин и жизнь. Неизвестно, как именно это влияет на его работы, но в личной коллекции режиссера Тихомирова в шесть раз больше «Каннских львов», чем у всей российской рекламной индустрии вместе взятой. За 36 лет работы в рекламе он научился совершенно точно угадывать, что понравится большому жюри.

«Каннское жюри слишком добро ко мне», — кокетничает Жоао. Он и сам в этом жюри заседал не раз. Заседал, видимо, не зря: после многих лет работы он пришел к выводу, что главное в ролике — сильная идея. Сильная идея сработает везде — и в 30 секундах, и в 30 минутах, и в мобильном телефоне. Жоао на сегодняшний день является вторым самым премированным режиссером мира, и в отличие от многих других, призы на фестивалях он берет вовсе не за счет бюджета своих роликов. С целью создания таких эффективных решений в 2003 году Тихомиров объединил собственную продакшен-студию Jodaf с производителем мыльных опер и сериалов Radar TV. Позже к ним присоединился третий партнер — компания, специализирующаяся на съемках документальных фильмов Grifa. Так появилась группа компаний Mixer.

Жоао выделяет 3 критерия, по которым можно определить хорошую идею — должен быть качественный концепт продукта, идея должна удивлять и быть предельно простой.

Идеи бывают разные. Гениальные идей появляются очень редко. Конечно, когда гениальная идея появляется, ее надо обязательно использовать, не упустить момент. Часто самые гениальные идеи настолько просты, что возникает вопрос — «как же это раньше мне в голову не приходило?». В случае с гениальной идеей есть только одна опасность — усложнить ролик, напичкав его ненужными вещами в погоне за творческой самореализацией и самолюбованием. Надо просто помнить о том, что хороший ролик — не обязательно сложный ролик.

Но бывают и другие ситуации, когда про идею говорят «not so good». Это один из самых интересных случаев, потому что режиссеру, по сути, дается шанс вытянуть ролик, дорастить его. Этого можно добиться разными способами — через съемки, в момент производства, можно найти необычный выход через свет, звук, видеоряд, музыку…
Важно подходить к идее как к вызову. Тогда режиссер сможет на основе не самой блестящей идеи сделать гениальный ролик. Примеры подобной рекламы — ролик для Honda — «Юбки», ролик «Стартовый пистолет» для бренда Misuno.

Есть только один случай, когда от идеи стоит отказаться — когда идея плохая. В этом случае ее не спасет ничего, и надо бежать от нее как можно быстрее.

По словам г-на Тихомирофф сегодня в Бразилии рекламу любят смотрят не только специалисты, но и люди, далекие от рекламы. Видимо потому, что реклама нравится. Вся бразильская рекламная индустрия, которая сегодня признается одной из наиболее интересных и имеющих свое лицо и стиль, шла к признанию почти 30 лет, а сам г-н Тихомирофф свой первый Лев получил только после 7 лет представления своих работ на Каннский фестиваль рекламы.

Несколько лет назад г-н Тихомирофф вместе с десятью соратниками, топ персонами в области, кино, телевидения и рекламы, создал холдинг Mixer. Компании, входящие в холдинг, могут произвести практически все. Все известные на сегодня аудиовизуальные продукты: от рекламы до документального кино. В работе над любым проектом в Mixer принято проводить обязательные мозговые штурмы, в которых участвуют не только рекламисты, но и специалисты «околорекламных» профессий, например художники или архитекторы. Благодаря этому удается получить и развить больше идей и концепций, получив свежие, порой неожиданные идеи.

Бразильская рекламная индустрия вырастила в своих недрах огромное количество талантов, которые сегодня работают на телевидении, киноиндустрии, в области документального кино и видео. Бывшие ассистенты Тихомирофф, сегодня работают режиссерами, сценаристами, операторами-постановщиками не только в самой Бразилии, но и по всему миру, получая не просто признание, а Оскары. Сам г-н Тихомиров решился сделать свой первый художественный фильм, к съемкам которого приступает в ближайшее время. Будет ли это кино-шедевр?

Lego — Famous Children