Лучшие рекламные саундтреки 2007 по версии AdAge

Advertising Age, подводя итоги года, особое внимание уделил музыке, сопровождавшей рекламные ролики и порой определющие весь их настрой. Десятка лучших саундтреков-2007 в этом материале.
1. ’1234′Artist: Feist
Marketer/Product: Apple’s iPod Nano
Agency: TBWA/Media Arts Lab


Если вы хотите знать мощь этой песни в этой рекламе, спросите вашу маму. Она может быть одной из многих тысяч людей, которые открыли вдруг неизвестную (относительно) Leslie Feist и ее цветущий вокал, звучащий на меняющихся Nano. Корпоративное радио это такая наиболее неуместная штука, которая ограничивает распространение великолепной музыки. И Apple был достаточно сообразителен, чтобы выхватить оттуда хотя бы эту.





2. ’SOUVENIRS’Artist: Architecture in Helsinki
Marketer: Sprint
Agency: Goodby, Silverstein & Partners


О, как легко этот ролик мог бы быть перегружен неуклюжей бессмыслицей от гигантской корпорации, пытающейся дешево задеть наши сердца для продажи своих услуг. Но нет, австралийская инди-поп группа Architecture in Helsinki теперь испытывает огромную благодарность компании Sprint за то, что та поместила их невинные голоса в свой ролик и помогла сделать эту хвалебную песнь детству похожей на вполне правдоподобную наивность. И от ролика не веет гигантизмом.





3. ’MUSIC BOX’Artist: Regina Spektor
Marketer: JC Penney
Agency: Saatchi & Saatchi, New York


Этот ролик о взаимосвязи между осторожными шажками кролика, прыжков по клавишам фортепиано и симпатично одетых людей на цыпочках пробирающихся через жизненные обстоятельства. Однако, как и песня, ролик мягко продает. Он не зациклен на продукте, а голос мисс Спектор кружится вокруг яркой одежды как лист на ветру. Редко когда песня так хорошо совпадает с темпом и духом спота.





4. ’HOLD ON TIGHT’Artist: Electric Light Orchestra
Marketer: Honda Accord
Agency: RPA


Honda любезно позволила Джеффу Линну из Electric Light Orchestra сделать все, что надо, в этом споте, промотирующем экономичность и доброжелательность к окружающей среде Аккорда. И это работает. Весьма проникновенные гармонии исполнителя играют в вашей голове и после того, как ролик закончился.





5. ’THE WAY I AM’Artist: Ingrid Michaelson
Marketer/Product: Old Navy’s Fair Isle sweater collection
Agency: Chandelier


Эта реклама Old Navy не вычурна, не суетлива и не неискрення. Она не претендует на клевость, никаких дешевых игр на ностальгии и никакого медленного хауса. Она просто простая, элегантная и симпатичная — точно такая, какой должна быть реклама, продающая свитера. Своим теплым, сияющим голосом Michaelson оборачивает, как свитером, любовь и подогревает ее чем-то совершенно незабываемым.





6. ’SUNSHINE’Artist: CocoRosie
Organization: Colorado State Tobacco Education & Prevention Partnership
Agency: Cactus


Живущая у корней деревьев, молодая худенькая девушка держит в руках золотую букву С, а солистка группы CocoRosie Bianca Casady напевает о «ее сумасшедшем стиле». Большая часть целевой аудитории этого социального ролика против курения, скорей всего, незнакома с этим инди-дуэтом, но песня так красиво говорит о том, что молодые люди делают хороший выбор, который определяет всю их жизнь, что некоторые из них может быть даже зададутся вопросом «а кто это поет?».





7. ’TIPPED HAT’Artist: Paper Scissors
Marketer: Riva
Agency: Goodby, Silverstein & Partners


Под спиралевидный бит, звучанием схожий с колокольчиком, который вешают на шею корове, Paper Scissors неожиданно выкрикивают слоган Bootsy Collins и продолжают кричать в этом ролике для растворимого кофе Riva. Магазинные тележки кружатся, ароматные кристалы сыплются на пол, а трек вспыхивает и, перед тем как закончиться, разбивается в нечто великолепное и откровенно глупое одновременно.





8. ’L.A. BREEZE’Artist: Simian
Marketer: Dove
Agency: Ogilvy & Mather, Toronto


Под склейку кадров из наружной релкамы моды и сцен пластической хирургии, песня «L.A.Breeze» работает в том же духе, что и более простой трек к «Эволюции». На этот раз в музыке есть и слова. В начальной секвенции кажется, что вокалист группы Simian Simon Lord собрался предупредить эту маленькую рыжую девочку, что сейчас ее мозг будет атакован.





9. ’IN THE AIR TONIGHT’Artist: Phil Collins
Marketer: Cadbury Dairy Milk
Agency: Fallon, London


Этот ролик настолько абсурден, что вы вынуждены хихикать, даже если не понимаете почему. И все в порядке, даже если вы не имеете ни малейшего понятия, что эта культовая песня делает рядом с шоколадом или обезьяной. Потому что Cadbury просто пытается сказать, что кое-какие лучшие вещи — сладости, Фил Коллинз и т.д. — не обязаны иметь смысл.





10. ’YOU ARE MY FACE’Artist: Wilco
Marketer: Volkswagen
Agency: Crispin Porter & Bogusky


Это один из трех роликов для VW, которые использовала альтернативная кантри-группа Wilco для демонстрации своих песен из нового альбома «Sky Blue Sky». Как только Джон Кьюсак, озвучивавший эту кампанию, говорит «You just can’t stand the idea of being apart» («Вы даже не можете себе представить как это — быть без нее»), испепеляющее соло Jeff Tweedy «въезжает в сцену», и парень выходит из своей Джетты. Неявный любовный треугольник между ним, машиной и девушкой становится очевидным. Как и роль Wilco в этом ролике.



via adme.ru