Jung von Matt Hamburg, одно из самых креативных агентств Европы, запустило в Швейцарии рекламную кампанию для автомобилей Smart, в которой пробуждает у аудитории чувство жалости к бензиновым канистрам.

Цель кампании — донести информацию об одном из главных преимуществ Smart, об очень скромном расходе бензина. Немецкие креативщики подошли к брифу с не самым новым приемом, но с прекрасной идеей и ее воплощением.

Прием «есть продукт, значит что-то, что было очень нужно раньше, теперь не имеет ценности» используется в рекламе довольно часто. Вспомним хотя бы знаменитую «Лампу» IKEA , ролик использующий этот заход и иронизирующий над ним же. Jung von Matt пошли проторенным путем, создав, однако, совершенно новые образы.

Поскольку топлива в Smart расходуется очень мало, то нет нужды возить с собой в багажнике запасную канистру с бензином на всякий случай. А следовательно канистры отправляются в гаражи, в погреба, выкидываются на помойки, оставляются где угодно. И вот канистры с самыми настоящими лицами, расстроенные тем, что они больше не нужны, они совершенно пусты, и их наполняет только дождь, поют проникновенный печальный блюз.

Тэглайн: «Только 3,31 на 100 км. Извините».

Ролик снял Matthieu Mantovani из швейцарского продакшена Markenfilm/Nice Shirt Films.

via /paedia/reels/2003/01/01/28226/