Grand Effie 2008 в США досталась кампании Nintendo 2006 года

В Нью-Йорке подвели итоги 40-ой американской премии за достижения в области маркетинга и брендинга EFFIE Awards. Начиная с 1968 года, победа на Effie — это символ существенного достижения мирового масштаба за маркетинговую коммуникационную идею, которая работает.

Кампания Nintendo «Wii Would Like To Play» агентства Leo Burnett названа самым эффективным маркетинговым усилием. Целевой группой кампании стала не очевидная аудитория — геймеры-подростки преимущественно мужского пола, а их мамы, папы и даже бабушки. И в то время, пока все конкуренты сражались за привычного потребителя, консоль Wii достигла рекордного уровня национальных продаж со времени запуска и спровоцировала культурный феномен вовлечения людей в миры видеоигр.





Решение о вручении Grand Effie тому или иному претенденту основывается на подробнейшем обсуждении 5 лидирующих кампаний года жюри, состоящим из руководителей с клиентской стороны и со стороны агентства. В этом году во главе жюри стояла Deborah Meyer, Vice President & Chief Marketing Officer, Chrysler LLC:

«Маркетинговая стратегия Leo Burnett для Wii навсегда изменит игровую индустрию и ее диалог с потребителем. Эта кампания, как и все обладатели Grand Effie, принесла такие результаты, какие каждый маркетинговый директор любой кампании мечтает предоставить своему руководству».



Агентства холдинга WPP провели на взгляд оценочной комиссии Effie наиболее результативную работу для своих клиентов — 26 наград. Omnicom отстает незначительно — агентства этого холдинга празднуют 21 победу. У Publicis 15 наград, у IPG — 11, у Havas — 6. Агентство Goodby Silverstein & Partners получило максимальное количество золота — 3 награды за кампании для Adobe, Doritos и HP.

5 финалистов, боровшихся за победу на Effie, также получили Gold Effie:

агентство Anomaly Communications за кампанию «CA’s Media Ambush of the iPhone Launch» для фонда Keep A Child Alive в категории Media Idea;

BBDO New York за вторую часть кампании «Ecomagination» для GE в категории Green;

JWT за кампанию «Let it Out» для бренда Kleenex корпорации Kimberly-Clark в категории Household Supplies & Services;

Leo Burnett за «Wii Would Like to Play» для Nintendo of America в категрии New Product or Service;

Secret Weapon Marketing за кампанию «Sirloin vs. Angus» для Jack in the Box в категорииe Fast Food/Casual Dining/Restaurants

Mary Lee Keane, Executive Director, Effie awards: «40-летний юбилей Effie пришелся на времена экономического спада, когда клиентам и агентствам приходится биться за то, на чем основывается Effie — за результаты. Самые запомнившиеся победители Effie за последние 40 лет были также и самыми креативными и инновационными, доказывая, что осторожность и осмотрительность — это не всегда самый эффективный путь».

Всего же было вручено 93 награды, из них 27 — высшего достоинства, 36 серебряных и 30 бронзовых.























via #image5983355