2015-09-18

D&AD Awards 2008. Самый авторитетный фестиваль Великобритании

На самом престижном британском фестивале рекламы, D&AD, завершившемся в Лондоне вчера, было роздано рекордное для форума количество высших наград — 6 черных карандашей. К примеру, в прошлом году на D&AD такой чести были удостоены всего две кампании.Кроме «аттракциона неслыханной щедрости», нынешний D&AD отличился еще двумя новшествами — впервые награды вручались за достижения в сфере мобильного маркетинга, и впервые же Президентом жюри был выбран представитель цифрового рекламного мира, а не традиционного агентства. Знаменитую своей беспристрастностью и представительностью коллегию жюри из 270 человек возглавил в этом году Simon Waterfall, основатель британского агентства Poke, специализирующегося на digital advertising.

Simon Waterfall: «То, что меня выбрали Президентом жюри говорит многое о том, куда движется наша индустрия, но у нас много блестящих работ во всех медиа в этом году. „Gorillа“, к примеру, это совершенное и преступное удовольствие, в этом ролике все, что в приницпе можно сказать о поедании шоколада. А „Get the Glass“ — обаятельнейшая кампания, забавная и отлично сделанная».

D&AD традиционно считается отличным индикатором потенциальных победителей Каннского фестиваля, который начнется уже через месяц. И, похоже, что год будет щедр на Львов. Такой вывод можно сделать из беспрецедентного за 45-летнюю историю Design & Art Direction Awards количества Черных Карандашей, Best Of Show этого фестиваля. Бывали годы, когда жюри вообще не могло никому присудить хотя бы один Черный Карандаш, во всех остальных случаях их было два или три. Критерий вручения этой награды: «Работа или кампания, которая действительно революционна по своей сути; работа, которая переопределяет индустрию».
Жюри сочло отвечающими этому критерию онлайн-кампанию «Get the Glass» для California Milk Processors агентства Goodby Silverstein & Partners; ролик «Gorilla» для Cadbury агентства Fallon London; онлайн-кампанию «Uniqlock» для японского ритейлера одежды Uniqlo студии Projector Inc, которая использовала удивительную смесь танца и звука для создания вечных, постоянно меняющихся онлайн-часов.
Также Черные Карандащи увезли домой iMac и iPhone компании Apple, подтверждая тем самым свои притязания на Каннское Гран-При в области дизайна. Design Lions, совершенно новая для Cannes Lions номинация, будет представлена в этом году впервые.

И шестой Черный Карандаш достался «The National Gallery Grand Tour», серии постеров Лондонской Национальной Галереи, размещенных по городу и разработанных для интерактивного отображения длительных Гранд-Туров, которые предпринимали жадные до культуры и искусства жители Великобритании XIX века. Агентство — The Partners, а на клиентской стороне две компании — собственно Национальная Галерея и Hewlett Packard.

Первые награды в области мобильного маркетинга достались Lynx/Axe компании Unilever и японской снэковой компании Tohato. Simon Waterfal отметил: «Это область, в которой все еще только начиналось. И эти кампании — это хороший знак того, что наконец-то началось».

Для дезодоранта Lynx/Axe агентство Bartle Bogle Hegarty попыталось вообразить, каким образом можно перенести знаменитый Ахе-эффект в цифровой мир. Креативщики решили «превратить мобильные телефоны в притягивающие аппараты». Для привлечения внимания девушек в мобильники с сайта кампании «Get In There» можно было закачать множество звуков, которые девушкам невозможно проигнорировать: серенады, звуки закрывающихся дверей Порше, разбивающегося льда и так далее.
Другой победитель в этой номинации — «World’s Worst War» («Худшая война в мире»), онлайн-игра между двумя новыми острыми снэками Tohato, созданная в агентстве Hakuhodo. Новобранцы, пришедшие в игру, могли присоединиться к злющим армиям Хабанеро или Сатан Хоркита, названных по именам новых снэков, и ежедневно сражаться с противником. Мобильники использовались для привлечения в игру новых участников (за это повышался рейтинг), для получения сводок с полей сражений и продумывания стратегии игры.

Всего же на D&AD Awards в 23 номинациях, включая и такие экзотические, как Book Design, Environmental Design, Gaming, Digital Installation и другие, было вручено 64 карандаша: 6 черных и 58 желтых. Награды поделили между собой всего 14 стран, среди которых безоговорочным лидером была Великобритания, у нее 29 карандашей, два из которых черных. США на втором месте с 13 наградами, но на первом по количеству Черных — Apple и Goodby Silverstein & Partners забрали за океан 3 best of show. Несвойственно европейским фестивалям третье место, Япония получила 1 черный карандаш и 4 желтых.
3 карандаша у Нидерландов, 2 у Испании, Германии, Бразилии и Норвегии, по одному отвоевали работы из Канады, Франции, Китая, Австралии, ЮАР и даже из Пуэрто-Рико.
В еще 7 номинациях ( всего их на D&AD в этом году было 30 ) жюри так и не нашло, кого же отметить желтым канцтоваром. Не впечатлили работы, представленные в Ambient, Direct, Graphic Design, Typography, Music Videos, Photography и Writing for Design. Все номинанты представлены на сайте фестиваля.

Наибольшее число наград по агентствам ожидаемо досталось Fallon London — 5 карандашей, один из которых черный.

Черные Карандаши D&AD Awards 2008TV & Cinema Advertising