托尼·格兰杰 - 创意迈达斯喜欢挑战

托尼·格兰杰,一个人27年的广告,现在前首席creaitive官盛世长城纽约的经验。 4年来,他领导该机构的高调的胜利,在2007年戛纳电影节,在克里奥奖,在伦敦国际奖,我把那些胜纽约办事处在第二行盛世耿氏报告。

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突然之间,没有明显的原因,在今年11月,他宣布他要离开该机构在他成功的顶部​​。它的叶子才能成为扬雅的全球创意总监。什么转机!

是的,打开。但已经不是第一次在他的生活。想象一下,总是面带微笑托尼Grenzhera坐在南非角落餐厅,弹吉他和唱歌小夜曲代表男人,谁吃了晚饭。你不能?在徒劳的。它是如此,试图得到至少东西在他喜欢的音乐。他无法想象的成功在于什么未来,当他将放弃音乐和«世界上第二个最好的事情克莱沃» i>的广告。

«当我是20左右,我突然醒了,意识到我还没有做过的事情,因为我在音乐的东西。所以,我是不是不够好» I>。

对于Grenzhera对成功的渴望一直是非常重要的。这是他从音乐中退出的原因,而事实上,他没有任何的教育或经验,来最好的,而南非局灰色中,显示有将如何改造它一些«真的很可怕» i>和得到了招聘广告。

然后,你可以滑动:在灰色托尼花了14年在 TBWA \亨特拉斯卡里斯 B>,并帮助它在南非的领先公司之一,然后转移到美国一个半月一年带来了一个小小的纽约代理的 Bozell B>戛纳狮子。从那里,2002年Grenzher先生搬到盛世长城 B>。第一次在伦敦,然后在纽约,已故大卫的的Droga的地方。托尼Grenzher唱红机构,该机构已使他一举成名。在很长一段时间,它是他们的第二个百获奖,50余戛纳。这就是所谓的“创意点石成金” - 一切,他倒是变成了创意的世界级

他的同事和导师,盛世长城鲍勃·伊舍伍德全球创意总监的说一下吧:«如果我能描述托尼只是一个词,那将是一个“运动”» I>。

他加入了萨奇在困难时期 - 的CEO凯文·罗伯茨,整个网络,和董事会迈克·彭斯的副主席之间的自然战斗过程中,绝对不要相互理解,不能耐受

但Grenzhera是不是从工作特别分心,反而甚至帮助。在一个非常糟糕的幌子它变成了改造机构进入会是什么托尼兼首席执行官玛丽Baglivi nyuyorskogo部门。 «混乱大大加快了个人的东西,使我们能够迅速采取行动,并» I>。

Grenzher一般喜欢挑战。这是因为,他接受了一个提议从Bozell。 “我甚至不想去南非接受采访,因为他们有一个可怕的声誉无法» I>。但我仍去面试,然后到位置。该机构发现了他的做法,他表示愿意改变一切,使机构和著名的胜利在戛纳电影节。经过18个月的工作Bozell在戛纳的那年开始排名第三。

对他的另一个挑战是创造性的重新思考FMSG类别。他想改变它,证明连这样的事,作为一个沉闷的去污剂或洗洁精可以发布,这样每个人都会买,并享有良好的,机智的广告。他很幸运 - 宝洁和通用磨坊意识到,创意具有实用魔术和Grenzheru允许做自己想做的事。结果 - 大奖赛,并在戛纳电影节多个奖项,今年是这一类

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该系列打印软件的Stuffit豪华,除了青铜在戛纳电影节,也参加了大奖赛在伦敦国际奖。 d600659dd1.jpg

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鲍勃·伊舍伍德说,Grenzhera鼻子人才,特别是年轻人才,他很高兴向前进,提高自己的水平,但警告:«托尼相当困难的工作。这很难不人,但它始终是非常艰难的工作。他鼓励人们以确保自己是最好的,只要他们能在原则上» I>。

滚筒«采访»的去污剂潮,年轻创作者发明的,已经获得了今年的“子弹头”在年轻的枪2007年就更不用说了戛纳电影节的银。

在一年前Grenzher和他的团队获得了账户的百货连锁店JC Penney公司。他们从根本上改变了我们的观众对这些商店的了解。概念每一天事项(“生活天天”) - 不只是一个广告的承诺,这是一个美丽的深至关重要的原则,让人们享受生活

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这里是在精神上的帐户盛世长城纽约根本不同 - 快餐连锁店温迪。该机构颁发温迪痛苦五个搜索光亮创新的解决方案,年后合同。在这里,他们得到了他们。全河畔,后现代主义和卡夫卡式的一个品牌。

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他的作品的秘密似乎是这样的:“当我遇到这样的人李克劳或鲍勃·伊舍伍德,我的事实,尽管多年来在同行业中工作,有一些孩子们的热情来袭。我有。如果没有它,你会变得愤世嫉俗,呼出»。

- 什么是创造力对你意味着

- 魔术 I>

- 什么是你最喜欢的业务咨询

- 让绿色是钱的颜色 I>

- 谁是你欣赏

- 卓别林。这样做的人笑的能力 - 这是一份礼物。这样做的人笑了起来,但并没有说出一个字的能力 - 这是天才 I>

- 在世界上什么可以更好

- 油污我们的地球,如果你没有找到替代能源,会更差。我们这一代人的结果 - 全球变暖 I>

- 你在哪里看到自己10年后

- 在加勒比海的巨型宫殿。如果有,当然,将仍然是土地。或者,它可能是一个巨大的船。 I>

看来,托尼发现他做了这是需要他的所有。在客户利润的高度的机构,消费者在购买,节日鼓掌。摩尔已经完成了他的工作,摩尔人可以走了。十一月扬罗必凯宣布,托尼Grenzher将现在与他们合作。扬罗必凯全球首席执行官麦高麦克伦南在一份声明中描述的新的全球创意总监为“最佳创意人才之一,已建成创造出色的工作,达到目标的声誉。托尼 - 最好的我创作的合作伙伴,我们将重建局按照市场»电流要求

现在,他又有了新的挑战 - 尝试,poupravlyat上,托尼,整个网络,这是目前在世界排名高仓位的创造力。毫无疑问,托尼Grenzhera出来。请将您的赌注,先生们。当网络被称为扬雅网络在今年?在2012次?还是几年?

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