574
Будівельники joking. Незвичайна реклама допомагає розробникам вижити застій
Будівельна компанія "Барклі" вішала навколо столичних рекламних підйомників з текстом "Присутній - знижка 5%" і характерний пунктир з зображенням ножиць. Не кожен прочитав невелику замітку, яка пояснює, що дизайн повинен бути фотографований, не вкрадений. Barkley коментує, що кампанія вже мала хороший вплив. Інші продавці нерухомості свідчать про те, що лютий на ринку зробив їхню думку про незвичайну рекламу. «Останній рік ціни на житло зріс на 5-10% на місяць і покупців, які самі поспішають придбати квартиру, зараз ринок стоїть, тому нам потрібно нагадати самі», – пояснює Олександр Кравченко, керівник відділу продажів в барклі, який будує житлово-комунальні комплекси в столиці. За його словами, у порівнянні з зимою минулого року активність покупців знизилась на півтора рази. Найлегшим способом виправити ситуацію є зменшення цін на квартири, але багато компаній пропонують знижки зараз. Наприклад, один з найбільших російських будівельників, група PIK завершила акцію "Весняний настрій" 20 березня, в якому вона дала знижку 5% на всіх своїх нових будівлях. Для того щоб не загубитися в загальній масі, Barkley вирішив не тільки запропонувати знижку, але і інтригу покупців. Компанія розміщена в столиці 20 п'ят, на перший погляд, слухаючи любителів знижок, щоб зрізати рекламне повідомлення і приїхати з ним в офіс. По суті, до 20 квітня знижка 5% на квартири в ЖК Monomakh на вулиці. Алабян і «Домінант» на Щечинській отримають тих, хто приніс фотографії кронштейнів до офісу продажу, Кравченко розповідає. Покупці поінформовані про це написом на невеликому принті. Ціна 1 кв. м в Мономах тепер коливається від $ 5,810 до $ 9,180, а в Домінанті - від $ 4,240 до $ 7,230.
Зробіть розуміння простіше.
Дані про вплив дії на продаж квартир Кравченко не розголошують, однак, що «Барклі» і не очікував негайний «монетарний» ефект. Компанія прийняла рішення про підвищення обізнаності бренду, пояснює він. Крім того, ця реклама полегшує зв'язок з клієнтами: за словами Кравченко, люди, які побачили підручники, називають «Барклі» «з позитивним ставленням», тому її можна вважати успішним. За даними компанії «Еспар-Анлітик», двомісячне розміщення підйомників обійдеться близько $ 100,000. Поки, згідно з дослідженням Комкону, Бриклі не входить до десятки найвідоміших продавців московської нерухомості.
Кравченко запевняє, що компанія вже має успішний досвід використання гумору в рекламних оголошеннях. У 2005 році вона розмістила білборди в Москві з слоганами «Купити квартиру і отримати бейсболку!» і «Етипук Урітравк - купити квартиру.» Басболи дали покупцям квартир в Доміні, які тільки почали будувати. За словами Кравченко, кампанія допомогла збільшити визнання бренда Barkley кілька разів на рік з сканованими витратами на подарунки. «Це буде ще весело,» Кравченко обіцяє. У поле зору Мусковіте день отримує більше 2000 рекламних повідомлень, щоб виділятися з якого непросто, він додає. Щоб зробити це, Barkley активно використовує BTL (непряма реклама) і маркетинг подій.
Свіжі ідеї
Не всі експерти розглядають ідею ячменю, щоб бути успішним. Неприємний жарт приверне увагу Московітів, але не приєднується до лав тих, хто хоче купити квартиру від компанії, попереджає Сергія Єлисеєва, генерального директора видавництва Building Media Group, адже квартири не купуються під впливом імпульсу, особливо зараз, що зростання цін припинилося і покупці встигнуть подумати. Реклама нерухомості повинна бути чисто утиріанською і відповісти на три питання – що, де і скільки – це не до «знімків» і творчого жита Ярослава Кучерова, генерального директора рекламного агентства Lowe Adventa, одержує його.
Тим не менш, Лідія Гречина, директор з маркетингу в Incom Real Estate, вважає, що незвичайні рекламні ідеї та зображення дають кращу відповідь, ніж консервативні. З власного досвіду ми побачили, що це з власного досвіду. Компанія рекламує котеджне село «Зелене поле» на Rublyovka за допомогою 15 векселів, з яких тільки один незвичайний - імітує реальний будинок, в вікнах якого знаходиться реальне світло. Про 30% тих, хто цікавиться Greenfield, називають Incom після перегляду цієї плати. Компанія має намір використовувати незвичайні ділянки в своїй рекламі в майбутньому, відходячи від стандартних фото з будинками, говорить Гречина. Новорічна реклама «Дон-Строй» з зображенням Діда Мороза, боротьба за право придбати квартири за спеціальними цінами, збільшити продажі під час проведення акції на 30%, згадати прес-службу компанії. Тим не менш, «Дон-Строй» за останні два роки не використовує «бажаки», боячи, що протягом багатьох років вони могли б подрібнити споживачами.
Реклама нерухомості повинна бути нестандартною, але жарти можуть позиціонувати рекламодавця як фрілвоу компанію, говорить Ірина Радченко, генеральний директор компанії нерухомості «Лаурель». На її думку, більший ефект принесе незвичайні події для покупців, такі як відкриті дні при проданих об'єктах з ласощами і розвагами. Автомобільні продавці вже давно переконані в ефективності тестових дисків та інших ефектних акцій, тепер поворот для ріелторів, вона прогнозує.
Невідомі Ріелтори
Половина Московітів не може згадати одну компанію з нерухомості без натяка, згідно з лютим вивченням Komkona, яка розглянув 1000 інтернет-користувачів віком 15-60 років. Найвідоміша компанія нерухомості була Incom-Real Estate - вона була названа 27% опитаних, а також Miel з 25%, MIAN з 17%, Best Real Estate з 6% і PIK з 5%. Більше 3% опитаних згадали інші компанії. (Учасник може назвати кілька компаній.) У той же час рівень довіри в компаніях нерухомості дуже низький, говорить Олена Єлькіна, директор з маркетингу Головного Мрія, який введено в експлуатацію дослідження. Понад 80 відсотків не могли б сказати, що компанія, яка буде контактувати, якщо це потрібно.
Конструктори жартНезвичайна реклама допомагає розробникам вижити застій
Будівельна компанія "Барклі" вішала навколо столичних рекламних підйомників з текстом "Присутній - знижка 5%" і характерний пунктир із зображенням ножиць. Не кожен прочитав невелику замітку, яка пояснює, що дизайн повинен бути фотографований, не вкрадений. Barkley коментує, що кампанія вже мала хороший вплив. Інші продавці нерухомості свідчать про те, що лютий на ринку зробив їхню думку про незвичайну рекламу. Про нас
Олена Григорівна
Джерело: Звіти
через vedomosti.ru
Зробіть розуміння простіше.
Дані про вплив дії на продаж квартир Кравченко не розголошують, однак, що «Барклі» і не очікував негайний «монетарний» ефект. Компанія прийняла рішення про підвищення обізнаності бренду, пояснює він. Крім того, ця реклама полегшує зв'язок з клієнтами: за словами Кравченко, люди, які побачили підручники, називають «Барклі» «з позитивним ставленням», тому її можна вважати успішним. За даними компанії «Еспар-Анлітик», двомісячне розміщення підйомників обійдеться близько $ 100,000. Поки, згідно з дослідженням Комкону, Бриклі не входить до десятки найвідоміших продавців московської нерухомості.
Кравченко запевняє, що компанія вже має успішний досвід використання гумору в рекламних оголошеннях. У 2005 році вона розмістила білборди в Москві з слоганами «Купити квартиру і отримати бейсболку!» і «Етипук Урітравк - купити квартиру.» Басболи дали покупцям квартир в Доміні, які тільки почали будувати. За словами Кравченко, кампанія допомогла збільшити визнання бренда Barkley кілька разів на рік з сканованими витратами на подарунки. «Це буде ще весело,» Кравченко обіцяє. У поле зору Мусковіте день отримує більше 2000 рекламних повідомлень, щоб виділятися з якого непросто, він додає. Щоб зробити це, Barkley активно використовує BTL (непряма реклама) і маркетинг подій.
Свіжі ідеї
Не всі експерти розглядають ідею ячменю, щоб бути успішним. Неприємний жарт приверне увагу Московітів, але не приєднується до лав тих, хто хоче купити квартиру від компанії, попереджає Сергія Єлисеєва, генерального директора видавництва Building Media Group, адже квартири не купуються під впливом імпульсу, особливо зараз, що зростання цін припинилося і покупці встигнуть подумати. Реклама нерухомості повинна бути чисто утиріанською і відповісти на три питання – що, де і скільки – це не до «знімків» і творчого жита Ярослава Кучерова, генерального директора рекламного агентства Lowe Adventa, одержує його.
Тим не менш, Лідія Гречина, директор з маркетингу в Incom Real Estate, вважає, що незвичайні рекламні ідеї та зображення дають кращу відповідь, ніж консервативні. З власного досвіду ми побачили, що це з власного досвіду. Компанія рекламує котеджне село «Зелене поле» на Rublyovka за допомогою 15 векселів, з яких тільки один незвичайний - імітує реальний будинок, в вікнах якого знаходиться реальне світло. Про 30% тих, хто цікавиться Greenfield, називають Incom після перегляду цієї плати. Компанія має намір використовувати незвичайні ділянки в своїй рекламі в майбутньому, відходячи від стандартних фото з будинками, говорить Гречина. Новорічна реклама «Дон-Строй» з зображенням Діда Мороза, боротьба за право придбати квартири за спеціальними цінами, збільшити продажі під час проведення акції на 30%, згадати прес-службу компанії. Тим не менш, «Дон-Строй» за останні два роки не використовує «бажаки», боячи, що протягом багатьох років вони могли б подрібнити споживачами.
Реклама нерухомості повинна бути нестандартною, але жарти можуть позиціонувати рекламодавця як фрілвоу компанію, говорить Ірина Радченко, генеральний директор компанії нерухомості «Лаурель». На її думку, більший ефект принесе незвичайні події для покупців, такі як відкриті дні при проданих об'єктах з ласощами і розвагами. Автомобільні продавці вже давно переконані в ефективності тестових дисків та інших ефектних акцій, тепер поворот для ріелторів, вона прогнозує.
Невідомі Ріелтори
Половина Московітів не може згадати одну компанію з нерухомості без натяка, згідно з лютим вивченням Komkona, яка розглянув 1000 інтернет-користувачів віком 15-60 років. Найвідоміша компанія нерухомості була Incom-Real Estate - вона була названа 27% опитаних, а також Miel з 25%, MIAN з 17%, Best Real Estate з 6% і PIK з 5%. Більше 3% опитаних згадали інші компанії. (Учасник може назвати кілька компаній.) У той же час рівень довіри в компаніях нерухомості дуже низький, говорить Олена Єлькіна, директор з маркетингу Головного Мрія, який введено в експлуатацію дослідження. Понад 80 відсотків не могли б сказати, що компанія, яка буде контактувати, якщо це потрібно.
Конструктори жартНезвичайна реклама допомагає розробникам вижити застій
Будівельна компанія "Барклі" вішала навколо столичних рекламних підйомників з текстом "Присутній - знижка 5%" і характерний пунктир із зображенням ножиць. Не кожен прочитав невелику замітку, яка пояснює, що дизайн повинен бути фотографований, не вкрадений. Barkley коментує, що кампанія вже мала хороший вплив. Інші продавці нерухомості свідчать про те, що лютий на ринку зробив їхню думку про незвичайну рекламу. Про нас
Олена Григорівна
Джерело: Звіти
через vedomosti.ru
