382
Поверніть, що знеболюється.
На початку лютого в Молдові стартувала масштабна національна рекламна кампанія для запуску нового молодіжного мобільного оператора YoYo. Яскраві стартові пакети з унікальним засобом для нудьги для молодих людей були розподілені по всій Молдові. У 2007 році були тільки два оператори на мобільному ринку Молдови – національні цвіль та міжнародний помаранчевий. Другий рахунковий для більш ніж 70% споживачів. При цьому загальна картина ринку не відрізнялася різноманітністю пропозицій - вибір обмежувався кількома аналогічними тарифними планами. Це підкаже прес-форми для запуску нового віртуального оператора для молодих людей. Компанія зіткнулася з наступними завданнями: змінити співвідношення відсотка на ринку на свою користь, міцно займати нішу молодіжного оператора і забезпечити існуючі абоненти більшим вибором вигідних тарифів. У результаті тендеру український креативний бюро Сахар був обраний для всебічного розвитку та реалізації цієї кампанії. Основна ідея запуску YoYo полягає в тому, що вона позиціонується як інструмент для боротьби з бодром. Йойо не тільки з'єднання, це запорука дружнього спілкування, нових знайомств і веселощів. YoYo - це нудний оператор! Основні персонажі проекту не задоволені життям молодих споживачів, а також баскетболами, записами, поливом і в'язанням і машиністами.
р.
674350 р.
Кампанія використовує максимальну кількість каналів зв'язку: телевізор, Інтернет, на відкритому повітрі, гурріля реклама, реклама в пресі і на радіо, BTL, а також акції.
Олександр Родіонов, креативний директор креативного бюро Sahar:
Нашим завданням було створення креативної концепції нового молодіжного проекту. Цвіль хоче створити унікальний продукт, який може виділятися в загальному інформаційному потоку. Сьогодні рекламний простір наповнений людьми, які говорять про деякі переваги, дають багато порад і накладають псевдо-емоційні цінності. І з тих пір, як ми працюємо над молодіжною аудиторією, нам довелося придумати творчість, яка була чіткою і чесною. Незважаючи на те, що молоді люди вдячні глядачам, якщо ми спробуємо покласти непотрібні значення на своїх головах, це неминуче призведе до відхилення.
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Він прийшов з Ми віддали від ненависних значень, які ще не характерні для цього віку. Ми не скажемо, як вирощені дядьки: ось картина, ось відео – візьміть його! Ми намагалися висловити те, що молоді люди хочуть вірити. І молоді люди не хочуть раціональності, відповідальності, думливості дій. Вона хоче отримати задоволення! Саме тому, втілювати наші ідеї, ми вдалися до нестандартного переміщення: ми покинули молоді привабливі герої, знайомі для рекламних операторів, орієнтуючись на якість / вартість спілкування та «чистого» відео. Ми обрали незвичайний формат розваг як настрій кампанії. Головною ідеєю стала боротьба з бодром: «Діти, ти, ми весело, якщо ви хочете – приїхати до нас!» Величезне спасибі! Для створення телевізійних відео було обрано методику зупинки, а їх герої були об’єкти, що «бухли» біля нас в повсякденному житті – стрічкові рекордери, шкарпетки, праски, кросівки тощо. У світі Йойо, всі ці елементи активно взаємодіють, поразку боредом: спілкуйтеся, зробіть друзів і весело.
Крістіна Кошкодан, директор з маркетингу в престолі:
У зв'язку з відсутністю товару на нашому ринку, що повністю відповідає очікуванням молоді, як за ціною, так і в плані стилю зв'язку, ми прийшли до ідеї створення абсолютно нової пропозиції, яка може задовольнити всі побажання цієї аудиторії. Головне завдання було об'єднати молоді навколо спільної ідеї, а саме забезпечити їх можливістю нескінченно спілкуватися з друзями, людьми збігаються інтересами.
Коли ми зіткнулися з вибором агентства, ми вирішили не покладатися на географію, але в першу чергу на потенційний продукт. У цей час ми чули про креативне бюро Сахара як одну з найбільш креативних і божевільних агенцій колишнього Радянського Союзу. На основі нової методики розвитку бренду, яка була представлена кожним з агентств, які беруть участь у тендері. Ми запропонували декілька ідей позиціонування та декількох креативних ідей, кожен з яких був протестований на сегменті користувача. Разом з потенційними клієнтами ми зробили найкращий вибір. На щастя, агенція «підвищення» і відстань не впливає на якість спілкування між нами, клієнтом і агентством. Багато питань були вирішені за допомогою сучасних засобів зв'язку, таких як запліднення, ICQ та ін. Якщо необхідно, ми пішли на одну з інших зустрічей. Команда, яка працювала над проектом в нашій частині, захоплюється результатами. Залишилося побачити, як реагують клієнти.
Світлана Баришнікова, Керівник проекту «Креативне бюро Sahar»:
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Як працює команда проекту. Ми любили роботу разом - це наша спільна причина, і кожен "смак" за результат. Ми завжди вдячні за те, що клієнт дозволяє нам реалізувати всі наші сміливі рішення та отримати повний результат. Це задоволення для роботи з професіоналами, особливо коли вони готові створити незабутній користувальницький продукт, що знаходиться поблизу цільової аудиторії. Особливу увагу заслуговує процес зйомки. Протягом 5 днів два відео знімалися одночасно на одному комплекті. З моменту припинення анімації використовувався тут, процес вийшов, щоб бути дуже болючим. Найкраща частина полягає в тому, що вся історія має продовження.
р.
номінальний #image216605
р.674350 р.
Кампанія використовує максимальну кількість каналів зв'язку: телевізор, Інтернет, на відкритому повітрі, гурріля реклама, реклама в пресі і на радіо, BTL, а також акції.
Олександр Родіонов, креативний директор креативного бюро Sahar:
Нашим завданням було створення креативної концепції нового молодіжного проекту. Цвіль хоче створити унікальний продукт, який може виділятися в загальному інформаційному потоку. Сьогодні рекламний простір наповнений людьми, які говорять про деякі переваги, дають багато порад і накладають псевдо-емоційні цінності. І з тих пір, як ми працюємо над молодіжною аудиторією, нам довелося придумати творчість, яка була чіткою і чесною. Незважаючи на те, що молоді люди вдячні глядачам, якщо ми спробуємо покласти непотрібні значення на своїх головах, це неминуче призведе до відхилення.
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Він прийшов з Ми віддали від ненависних значень, які ще не характерні для цього віку. Ми не скажемо, як вирощені дядьки: ось картина, ось відео – візьміть його! Ми намагалися висловити те, що молоді люди хочуть вірити. І молоді люди не хочуть раціональності, відповідальності, думливості дій. Вона хоче отримати задоволення! Саме тому, втілювати наші ідеї, ми вдалися до нестандартного переміщення: ми покинули молоді привабливі герої, знайомі для рекламних операторів, орієнтуючись на якість / вартість спілкування та «чистого» відео. Ми обрали незвичайний формат розваг як настрій кампанії. Головною ідеєю стала боротьба з бодром: «Діти, ти, ми весело, якщо ви хочете – приїхати до нас!» Величезне спасибі! Для створення телевізійних відео було обрано методику зупинки, а їх герої були об’єкти, що «бухли» біля нас в повсякденному житті – стрічкові рекордери, шкарпетки, праски, кросівки тощо. У світі Йойо, всі ці елементи активно взаємодіють, поразку боредом: спілкуйтеся, зробіть друзів і весело.
Крістіна Кошкодан, директор з маркетингу в престолі:
У зв'язку з відсутністю товару на нашому ринку, що повністю відповідає очікуванням молоді, як за ціною, так і в плані стилю зв'язку, ми прийшли до ідеї створення абсолютно нової пропозиції, яка може задовольнити всі побажання цієї аудиторії. Головне завдання було об'єднати молоді навколо спільної ідеї, а саме забезпечити їх можливістю нескінченно спілкуватися з друзями, людьми збігаються інтересами.
Коли ми зіткнулися з вибором агентства, ми вирішили не покладатися на географію, але в першу чергу на потенційний продукт. У цей час ми чули про креативне бюро Сахара як одну з найбільш креативних і божевільних агенцій колишнього Радянського Союзу. На основі нової методики розвитку бренду, яка була представлена кожним з агентств, які беруть участь у тендері. Ми запропонували декілька ідей позиціонування та декількох креативних ідей, кожен з яких був протестований на сегменті користувача. Разом з потенційними клієнтами ми зробили найкращий вибір. На щастя, агенція «підвищення» і відстань не впливає на якість спілкування між нами, клієнтом і агентством. Багато питань були вирішені за допомогою сучасних засобів зв'язку, таких як запліднення, ICQ та ін. Якщо необхідно, ми пішли на одну з інших зустрічей. Команда, яка працювала над проектом в нашій частині, захоплюється результатами. Залишилося побачити, як реагують клієнти.
Світлана Баришнікова, Керівник проекту «Креативне бюро Sahar»:
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Як працює команда проекту. Ми любили роботу разом - це наша спільна причина, і кожен "смак" за результат. Ми завжди вдячні за те, що клієнт дозволяє нам реалізувати всі наші сміливі рішення та отримати повний результат. Це задоволення для роботи з професіоналами, особливо коли вони готові створити незабутній користувальницький продукт, що знаходиться поблизу цільової аудиторії. Особливу увагу заслуговує процес зйомки. Протягом 5 днів два відео знімалися одночасно на одному комплекті. З моменту припинення анімації використовувався тут, процес вийшов, щоб бути дуже болючим. Найкраща частина полягає в тому, що вся історія має продовження.
р.
номінальний #image216605
