Tetralogía de mcluhan— como automóviles, селфи y DIY que nos unen con el pasado

¿Qué tienen en común el aficionado селфи con Рембрандтом, como novedad entran en nuestro campo de visión text-align:justify">¿y por qué toda innovación, tarde o temprano, se convierte en su opuesto? Cómo encontrar patrones comunes en cómo nacen y desaparecen los productos del pensamiento humano y de trabajo, explicó el filósofo e investigador de medios de comunicación marshall mcluhan, uno de los más citados de los científicos del siglo XX. T&P publican sus cuatro leyes que se aplican a cualquier objeto artificial creado por el hombre.






Al final de la vida mcluhan ha decidido responder a los críticos de poner en duda la validez científica de sus trabajos. En el libro "Laws of Media: The New Science" se formuló cuatro de la ley que se aplican a cualquier medios de comunicación en su sentido — es decir, para cualquier objeto artificial creado por el hombre (mcluhan llamó objetos, artefactos).

En opinión del científico, de los artefactos se pliega nuestro hábitat, y de las diferentes culturas y las comunidades se ve de manera diferente. Cuando este artificial, el entorno se transforma constantemente, ya que cada nuevo objeto, cambia la relación entre los ya existentes. El relato de ray bradbury "el sonido del trueno", de cómo la muerte de una mariposa se ha reflejado en el futuro de todo un país — como la vez sobre esto. Para describir cómo el nuevo artefacto afecta al medio, mcluhan tomó el modelo de "figura-fondo" de la teoría de la gestalt.

Cuando nos fijamos en la gestalt, de la figura, podemos ver o lo uno o lo otro de la imagen, mientras que en la realidad existen ambos. Lo que percibimos es una "figura", el resto — "el fondo". De manera similar, el hombre usa artefactos — en nuestro mundo coexiste una gran cantidad de objetos e ideas, pero que algunos participan activamente en los procesos públicos y las prácticas cotidianas y otras no. La transición de los artefactos de un estado de "forma" en "el fondo" y de nuevo — y en la base de la transformación del entorno artificial de la persona. Los cuatro principales puntos de esta transición y que constituyen el "тетраду mcluhan".El nuevo empuja el marco de

Cada nuevo artefacto amplía la capacidad de una persona — con la llegada de podemos aplicar una u otra práctica es mejor, más fácil o más rápido que antes. Esto hace que el uso de un artefacto de actualidad ("figura") hasta que aparezca el más "avanzado". Por ejemplo, многопиксельные cámaras en smartphones le permiten tomar fotos de todo lo que ocurre en el camino, más rápidamente que el clásico de la cámara digital.

El viejo retrocede y se adapta

Cada nuevo artefacto hace que la práctica del uso de un artefacto predecesor, con la misma finalidad caduca y se va en un segundo plano, la posición de "forma" en "el fondo". Esto no significa que el nuevo seguramente mata finas y se lleva a lo que el viejo deja de utilizarse en los anteriores fines, pero si se le puede encontrar un nuevo empleo, no morirá. Por ejemplo, la difusión de la radio no mató a la prensa, como temían algunos, pero de deslizarse de su posición operativa de la información, expandiendo hacia los analistas.

No cambia la esencia de la práctica, sino la forma de su encarnación

Cada nuevo artefacto devuelve la práctica de diferentes épocas, que antes estaban asociados con el uso de otras herramientas. Esto es muy importante y un elemento interesante tetradi. De hecho, resulta que todo es nuevo — bien olvidado viejo, pero otra vuelta de desarrollo. Por ejemplo, sms de nuevo, de hecho la figura de" la práctica de enviar un breve mensaje de texto que antes, la gente se realizaban mediante un telegrama. Селфи devuelve la práctica de salir en la foto, ahora para las masas. Ya en el pasado, la distribución de los espejos ha llevado a que los artistas puedan masivamente a escribir sus retratos — después de lo cual comenzaron a acusar de нарциссизме.

Innovación con el tiempo se convierte en su opuesto, Cada nuevo artefacto, tarde o temprano alcanza el límite de su desarrollo y se convierte en su contrario — desde el punto de vista de las características de la persona se extiende. Él sale de las disposiciones de la "forma" en "el fondo", dando lugar a algo nuevo. La mayoría de los programas, que en un principio eran afilados bajo la ejecución rápida de una sola función (por ejemplo, visualización de imágenes, la grabación y escuchar el audio), con la adición de nuevas opciones vuelto cada vez más lento cumplir con su objetivo inicial. Reemplazados por otros programas y características. Pero, de nuevo, esto no significa que cualquier artefacto muere, agotarse.

Estas leyes son muy simples, pero con su ayuda se puede describir el desarrollo de cualquier innovación (ejemplos clásicos aparecen en los libros de mcluhan, "las Leyes de los medios de comunicación: la Nueva ciencia de la" y "aldea global: transformaciones en la vida del mundo y de medios de comunicación en el siglo XX"). Por ejemplo, la moda de fumar. Esta práctica da курящему confianza, calma, ayuda a no sentir vergüenza en el grupo de personas desconocidas. Por lo tanto, desde el pasado fumar devuelve ритуальность, la sensación de seguridad dentro del grupo. Y antes de llegar a los extremos, la costumbre hace que tendrán el efecto contrario — un mayor nerviosismo y el desarrollo de la dependencia.Otro ejemplo es que los créditos bancarios. Activa el uso de esta práctica aumenta el nivel de inflación, y tarde o temprano de ella comienzan a ceder. La propiedad individual desfasado, y todos se desplaza hacia el alquiler. Por lo tanto, volvemos a la imagen de la vida de las tribus antiguas desaparecen dinero en efectivo, de nuevo se hacen más populares, el trueque y el bricolaje. Y todos los involucrados en el proceso de crédito, corren el riesgo de quebrar. El propio mcluhan investigado sobre este modelo, los diferentes artefactos de la sociedad occidental. Por ejemplo, el coche en la segunda mitad del siglo XX fue la "figura" de la clase media en los estados unidos. Él permitió que el hombre desplazarse desde el punto a al punto B con una gran velocidad, mientras se encuentre en el cerrado espacio personal. Los antiguos medios de transporte bruscamente отодвинулись en un segundo plano. De acuerdo con el Маклюэну, el coche se devuelve desde prácticas del pasado "la sensación de la búsqueda, de búsqueda". Automovilista en el siglo XX, de la misma manera libre en la expansión espacial, como un caballero en un caballo en la edad Media. Pero alcanzando el límite de su desarrollo, la автомобилизация ralentiza la velocidad de movimiento: aparecen многочасовые del tubo. Entonces, en la sociedad hay una moda en el senderismo. Ella conduce al desarrollo de la bicicleta — la tendencia se expande por el aumento de la velocidad de la bicicleta en comparación con el peatón. Pero la bicicleta devuelve de "automóvil del pasado" la necesidad de más o menos lisa y separada de la de los peatones de la carretera.La realidad actual de detalle a través del prisma de la "tetradi mcluhan" en el libro de josé Дуггана "Galaxy Zuckerberg: una guía para principiantes en la media Мальстриме", (nombrada tras маклюэновской "la Galaxia gutenberg") y paul levinson"mcluhan para los medios digitales: guía sobre la sociedad de la миллениуму". En internet hay una recopilación de cómics que explican la historia del desarrollo de los smartphones, también de acuerdo con estas leyes. Las reglas de tetradi tratar de aplicar en la IT-pronósticos de la administración, la educación y otros ámbitos. Si esta propuesta Маклюэном el modelo está abierto para el desarrollo ulterior — como escribió el propio científico, la investigación en este campo sólo ha comenzado

Fuente: theoryandpractice.ru

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