Бразильские сандалии Havaianas покоряют американский рынок цветными снами, которые видят ноги. Сайт уже писал об одном из роликов, созданных в рамках этой забавной концепции. BBDO New York сдержало обещание и представило новые истории об астральных путешествиях человеческих конечностей.
Два спота в точности повторяют ситилистику пионера: легкая, расслабляющая музыка, сюрреалистические, яркие картинки и финал, дающий разгадку красочному беспределу, творившемуся до этого — нога уснула и увидела сон. На этот раз, она случайно задремала на автобусной остановке и в библиотеке.
Сообщение, заложенное в серии, можно трактовать как «Havaianas — лучший вариант летней обуви». BBDO NY пытается убедить потребителей, что ноги, во-первых, тоже мечтают, а, во-вторых, грезят только о свободе и Havaianas.
David Lubars, chief creative officer, BBDO North America:
— Это первая попытка Havaianas выйти на рынок США, поэтому было важно рассказать потенциальным покупателям насколько это жизнерадостный, стильный и яркий бренд. Но в то же время он совсем не поверхностный и для нас было важным оставить ощущение партизанских, а не штампованных на фабрике коммуникаций.
Новые ролики, также, дело рук талантливых аниматоров студии Three Legged Legs.
Читать дальше →
