518
0.2
2015-07-04
Британские бренды решили затроллить
С открытием Олимпиады-2012 в Лондоне страсти разгорелись не только на стадионах. Британские компании, которых жесткие запреты оргкомитета Игр оттеснили на обочину, не желают мириться с ситуацией и запускают партизанские рекламные кампании. Бренды, не являющиеся спонсорами Олимпиады, соревнуются, кто изящнее затроллит оргкомитет с его доходящими до абсурда ограничениями.
Слово — не воробей
McDonald's — официальный поставщик еды для Олимпийской деревни; Coca Cola — официальный напиток; Adidas — спортивная одежда; Samsung — мобильная техника; Lloyds Banking Group — банковские услуги; BMW — автомобили; BP — топливо.
Компании, не являющиеся спонсорами, не могут использовать в рекламе образы олимпийских спортсменов и вообще как-либо ассоциировать себя с Олимпиадой. Им запрещено продавать продукцию в брендированной упаковке на территории Олимпийского парка. McDonald's, построивший в Олимпийском парке самый большой в мире ресторан, запретил окрестным заведениям продавать картошку фри — за исключением случаев, когда она подается гарниром к рыбе.
Но даже это еще не все. Locog издал предписание, согласно которому неспонсорским компаниям нельзя использовать в рекламе и маркетинге целый ряд слов, включая «олимпийский», «Лондон», «лето», «золото»,«серебро», «спонсор», «игры», а также «2012». Это решение вызвало такое количество негативных откликов, что комитету пришлось опубликовать специальное пояснение, суть которого сводилась к тому, что слова, в принципе, использовать можно, но только в контексте, никак не связанном с Олимпиадой.
О том, насколько представители Locog усердствуют, стараясь защитить спонсоров, свидетельствует инцидент с председателем комитета, бывшим олимпийцем Себастьяном Коу. В интервью на Radio 4 ему задали вопрос, можно ли прийти на Олимпиаду в футболке с логотипом Pepsi. Ответ был отрицательным. Когда Коу спросили, можно ли прийти в штанах Nike, он уже начал сомневаться. Кончилось тем, что после интервью Коу оргкомитету пришлось давать официальное опровержение, в котором сообщалось, что Locog не может указывать болельщикам, в какой именно одежде им приходить на олимпийские мероприятия, но группами в брендированной неспонсорской одежде появляться все же не следует.
Оргкомитет уже не в первый раз, выдав очередной запрет, идет на попятную. Когда полицейским, охраняющим олимпийские объекты, запретили проносить на их территорию еду в брендированных упаковках, последовали крайне резкие комментарии, вынудившие оргкомитет смягчиться.
Перестановка слагаемых
О том, что жесткая политика Locog может стать поводом для иронии, первой догадалась ирландская букмекерская контора Paddy Power. Она развесила в Лондоне билборды с надписью «Официальный спонсор главного спортивного события года в Лондоне (ну вот, мы сказали это)». Внизу было приписано, что имеется в виду местечко Лондон во Франции — там этим летом пройдут традиционные соревнования по бегу с яйцом в ложке. Locog потребовал снять билборды, а букмекер решил подать на него в суд. Вне зависимости от того, чем кончится дело, Paddy Power получила свою долю известности.
Сеть винных магазинов Oddbins выпустила целую серию плакатов, обыгрывающих олимпийские запреты, а также объявила о том, что предоставит 30-процентную скидку тому, кто придет в магазин с iPhone, в штанах Nike, с ключами от автомобиля марки Vauxhall, с пластиковой картой Royal Bank of Scotland и с чеком на Pepsi, купленный в ресторане KFC.
Британский пивной бренд Brew Dog запустил лимитированную серию пива под названием “Never Mind the Anabolics" («Забудь про анаболики»), в состав которого входят стероиды и другие вещества, запрещенные олимпийским спортсменам. Представители Brew Dog также планируют провести «Пивоваренную олимпиаду» («Brewdolympics»), в рамках которой предложат посетителям принять участие в таких состязаниях, как, например, «самое безумное платье», «катание бочек» или «таксидермия на скорость».
Самым изобретательным оказался владелец небольшого лондонского магазина одежды. Чтобы обойти запрет Locog, он переставил буквы в фразе «London 2012 Olympics» и превратил олимпийские кольца в квадраты. Его идея оказалась настолько популярна, что слоган «Lodnon 2102 Oimplycs» стал объединяющим для всех, кто выступает против политики олимпийского оргкомитета. Существует одноименный сайт и аккаунт в Twitter, на которых освещаются неспонсорские и антиспонсорские мероприятия. Проект, кстати, поддерживает британская газета The Daily Mail.
За честный выбор потребителя
Пока по Лондону (и не только) курсируют специальные отряды бренд-полиции, следящие, не нарушаются ли где-то права уважаемых спонсоров, британские уличные художники и их иностранные коллеги расписывают спонсорские билборды, нанося поверх них свои протестные рисунки. Объединение художников, назвавших себя «Брендалистами», недовольно тем, что крупные компании не оставляют обывателю возможности избежать вовлечения в их маркетинговые стратегии.
«Брендалисты» — не единственная организация, которую олимпийские запреты не касаются напрямую, но которая выступает против них. Британское дизайнерское агентство Unreal выпустило серию футболок, на которых бренды-конкуренты спонсоров частично закрыты черным квадратом. По очертаниям можно догадаться, что за ним прячутся логотипы MasterCard, Pepsi, Nike и KFC. Никакой коммерческой цели у создания этих футболок нет — их выпустили исключительно для сотрудников агентства, которые прогуливались в них по Лондону.
The Drum, один из крупнейших британских порталов, посвященных рекламе и маркетингу, посмотрев на партизанские рекламные акции местных брендов, решил создать собственный проект, предложив компаниям придумать оригинальную рекламу, в которой бы обыгрывались запреты Locog. Победителям обещаны призы — шоколадка фирмы Galaxy, банка Pepsi и купон на бесплатный обед в KFC.
Среди представленных работ есть весьма оригинальные находки: например, проект билборда с перевернутым логотипом McDonald's и надписью, которую можно перевести примерно как «Победители — в другом месте поесть не хотите ли». Другой проект — билборд Durex c разноцветными презервативами, разложенными в виде олимпийских колец, и надписью «Не каждый мужчина хочет быть самым быстрым». Для рекламы энергетика Red Bull придумали билборд с надписью «Red Bull окрыляет вас. Официальный напиток для улучшения выступлений британской олимпийской сборной».
Уличные художники, креативные агентства, крупные медиа, мелкие предприниматели — Олимпиада неожиданно стала объединяющим фактором для тех, у кого, на первый взгляд, мало общего. Лондонский оргкомитет, пожалуй, справился со свой задачей с формальной точки зрения: спонсоры оказались настоящими неприкосновенными богами мероприятия. Вместе с тем они настроили против себя активную часть населения, которая борется за свои права. Рекламной индустрии это, кажется, пошло только на пользу: пока спонсоры ворочают миллионными бюджетами, мелкие компании-партизаны рисуют бомбы на коленках, просто переставляя буквы в словах.
Взято отсюда
Источник: www.yaplakal.com/
Слово — не воробей
McDonald's — официальный поставщик еды для Олимпийской деревни; Coca Cola — официальный напиток; Adidas — спортивная одежда; Samsung — мобильная техника; Lloyds Banking Group — банковские услуги; BMW — автомобили; BP — топливо.
Компании, не являющиеся спонсорами, не могут использовать в рекламе образы олимпийских спортсменов и вообще как-либо ассоциировать себя с Олимпиадой. Им запрещено продавать продукцию в брендированной упаковке на территории Олимпийского парка. McDonald's, построивший в Олимпийском парке самый большой в мире ресторан, запретил окрестным заведениям продавать картошку фри — за исключением случаев, когда она подается гарниром к рыбе.
Но даже это еще не все. Locog издал предписание, согласно которому неспонсорским компаниям нельзя использовать в рекламе и маркетинге целый ряд слов, включая «олимпийский», «Лондон», «лето», «золото»,«серебро», «спонсор», «игры», а также «2012». Это решение вызвало такое количество негативных откликов, что комитету пришлось опубликовать специальное пояснение, суть которого сводилась к тому, что слова, в принципе, использовать можно, но только в контексте, никак не связанном с Олимпиадой.
О том, насколько представители Locog усердствуют, стараясь защитить спонсоров, свидетельствует инцидент с председателем комитета, бывшим олимпийцем Себастьяном Коу. В интервью на Radio 4 ему задали вопрос, можно ли прийти на Олимпиаду в футболке с логотипом Pepsi. Ответ был отрицательным. Когда Коу спросили, можно ли прийти в штанах Nike, он уже начал сомневаться. Кончилось тем, что после интервью Коу оргкомитету пришлось давать официальное опровержение, в котором сообщалось, что Locog не может указывать болельщикам, в какой именно одежде им приходить на олимпийские мероприятия, но группами в брендированной неспонсорской одежде появляться все же не следует.
Оргкомитет уже не в первый раз, выдав очередной запрет, идет на попятную. Когда полицейским, охраняющим олимпийские объекты, запретили проносить на их территорию еду в брендированных упаковках, последовали крайне резкие комментарии, вынудившие оргкомитет смягчиться.
Перестановка слагаемых
О том, что жесткая политика Locog может стать поводом для иронии, первой догадалась ирландская букмекерская контора Paddy Power. Она развесила в Лондоне билборды с надписью «Официальный спонсор главного спортивного события года в Лондоне (ну вот, мы сказали это)». Внизу было приписано, что имеется в виду местечко Лондон во Франции — там этим летом пройдут традиционные соревнования по бегу с яйцом в ложке. Locog потребовал снять билборды, а букмекер решил подать на него в суд. Вне зависимости от того, чем кончится дело, Paddy Power получила свою долю известности.
Сеть винных магазинов Oddbins выпустила целую серию плакатов, обыгрывающих олимпийские запреты, а также объявила о том, что предоставит 30-процентную скидку тому, кто придет в магазин с iPhone, в штанах Nike, с ключами от автомобиля марки Vauxhall, с пластиковой картой Royal Bank of Scotland и с чеком на Pepsi, купленный в ресторане KFC.
Британский пивной бренд Brew Dog запустил лимитированную серию пива под названием “Never Mind the Anabolics" («Забудь про анаболики»), в состав которого входят стероиды и другие вещества, запрещенные олимпийским спортсменам. Представители Brew Dog также планируют провести «Пивоваренную олимпиаду» («Brewdolympics»), в рамках которой предложат посетителям принять участие в таких состязаниях, как, например, «самое безумное платье», «катание бочек» или «таксидермия на скорость».
Самым изобретательным оказался владелец небольшого лондонского магазина одежды. Чтобы обойти запрет Locog, он переставил буквы в фразе «London 2012 Olympics» и превратил олимпийские кольца в квадраты. Его идея оказалась настолько популярна, что слоган «Lodnon 2102 Oimplycs» стал объединяющим для всех, кто выступает против политики олимпийского оргкомитета. Существует одноименный сайт и аккаунт в Twitter, на которых освещаются неспонсорские и антиспонсорские мероприятия. Проект, кстати, поддерживает британская газета The Daily Mail.
За честный выбор потребителя
Пока по Лондону (и не только) курсируют специальные отряды бренд-полиции, следящие, не нарушаются ли где-то права уважаемых спонсоров, британские уличные художники и их иностранные коллеги расписывают спонсорские билборды, нанося поверх них свои протестные рисунки. Объединение художников, назвавших себя «Брендалистами», недовольно тем, что крупные компании не оставляют обывателю возможности избежать вовлечения в их маркетинговые стратегии.
«Брендалисты» — не единственная организация, которую олимпийские запреты не касаются напрямую, но которая выступает против них. Британское дизайнерское агентство Unreal выпустило серию футболок, на которых бренды-конкуренты спонсоров частично закрыты черным квадратом. По очертаниям можно догадаться, что за ним прячутся логотипы MasterCard, Pepsi, Nike и KFC. Никакой коммерческой цели у создания этих футболок нет — их выпустили исключительно для сотрудников агентства, которые прогуливались в них по Лондону.
The Drum, один из крупнейших британских порталов, посвященных рекламе и маркетингу, посмотрев на партизанские рекламные акции местных брендов, решил создать собственный проект, предложив компаниям придумать оригинальную рекламу, в которой бы обыгрывались запреты Locog. Победителям обещаны призы — шоколадка фирмы Galaxy, банка Pepsi и купон на бесплатный обед в KFC.
Среди представленных работ есть весьма оригинальные находки: например, проект билборда с перевернутым логотипом McDonald's и надписью, которую можно перевести примерно как «Победители — в другом месте поесть не хотите ли». Другой проект — билборд Durex c разноцветными презервативами, разложенными в виде олимпийских колец, и надписью «Не каждый мужчина хочет быть самым быстрым». Для рекламы энергетика Red Bull придумали билборд с надписью «Red Bull окрыляет вас. Официальный напиток для улучшения выступлений британской олимпийской сборной».
Уличные художники, креативные агентства, крупные медиа, мелкие предприниматели — Олимпиада неожиданно стала объединяющим фактором для тех, у кого, на первый взгляд, мало общего. Лондонский оргкомитет, пожалуй, справился со свой задачей с формальной точки зрения: спонсоры оказались настоящими неприкосновенными богами мероприятия. Вместе с тем они настроили против себя активную часть населения, которая борется за свои права. Рекламной индустрии это, кажется, пошло только на пользу: пока спонсоры ворочают миллионными бюджетами, мелкие компании-партизаны рисуют бомбы на коленках, просто переставляя буквы в словах.
Взято отсюда
Источник: www.yaplakal.com/
Bashny.Net. Перепечатка возможна при указании активной ссылки на данную страницу.
