Coca-Cola делает из Happiness Factory сериал. Блокбастер-квест из глубин вендингового автомата

Кто бы мог подумать, что тема «Фабрики счастья» станет настолько благодатной почвой для сиквелов. Вчера на глобальной премьере виртуального мира Second Life прошел первый показ третьего ролика Happiness Factory, названного просто и адекватно — «The Movie».

После оригинальной «Фабрики» и «документального» ролика Inside The Happiness Factory, в которых, по словам создателей спотов, показано «беспредельное, просто абсурдное счастье», Wieden + Kennedy Amsterdam и Psyop переключились на тему, которая напрашивалась сама собой: «ничто не вечно, и счастье тоже». Рано или поздно на Фабрике Счастья должна была произойти хотя бы маленькая неприятность.


Душещипательный The Movie, продолжающийся три с половиной минуты, повествует об ужасном — в вендинговом автомате сломался коло-разливочный агрегат!!! Одного из техников отправляют в глубь их мира для того, чтобы он выяснил, в чем дело и сделал все как было. Преодолевая препятствия и испытывая лишения, маленький техник в оранжевой каске должен вернуть счастье на фабрику — при помощи не самых приличных звуков, рвущихся наружу после употребления газированных напитков, вернуть к жизни кока-кольное дерево.



Получается такое последовательное раскрытие секретов и развитие темы: во втором ролике зрителю рассказали, как на фабрике работается сотрудникам, а в этом выяснилось, что Coca Cola наливается не просто из штуки, появляющейся с неба как deux ex machina, а производится в дереве, находящемся чуть ли не на краю мира Coca Cola.




Кампания выдержана по всем законам промо-кампаний художественных фильмов: есть 30 и 60-секундные трейлеры, постеры по мотивам The Movie, промо-упаковка. Даже игрушки собираются выпускать.

via /behind_the_scene/2007/06/28/18930/