Мы в Сайт решили провести небольшое расследование по одному любопытному вопросу, а раскрыли чуть ли не самый большой заговор рекламщиков. Смотрите сами!

Молодой человек встает перед своей избранницей на одно колено, признается в любви и... дарит обручальное кольцо с бриллиантом. Почему же именно бриллиант?

До 30-х годов прошлого века никто, в общем-то, не обменивался кольцами при помолвке — и уж тем более украшенными такими дорогими камнями.

Дарить на помолвку кольцо с бриллиантом придумала международная корпорация De Beers, которая существует до сих пор и занимается добычей и обработкой алмазов. В 1940-х годах De Beers запустила рекламную кампанию под слоганом «Diamonds are forever» («Бриллианты навсегда»), которая произвела настоящий фурор и до сих пор является одной из самых успешных маркетинговых кампаний за всю историю рекламы.

Главной целью De Beers было всячески подчеркнуть уникальность и эксклюзивность бриллиантов. И хотя покупка такого кольца являлась хорошим вложением, реклама намекала покупателю, что не стоит его продавать хотя бы по сентиментальным причинам — лучше передать следующим поколениям.

Еще бы — количество алмазных рудников увеличивалось, и, если бы владельцы дра­гоцен­ностей на­чали ре­гуляр­но пе­реп­ро­давать свои кам­ни, это в ко­неч­ном ито­ге выз­ва­ло бы их обес­це­нива­ние на рынке.

Промокадр к фильму «Бриллианты навсегда».

В рек­ла­му бы­ли вло­жены ог­ромные средс­тва, а сот­ни вли­ятель­ных ак­те­ров, ак­трис и мо­делей убеж­да­ли людей по­купать брил­ли­ан­ты. Слоган кампании использовался в качестве названия фильма «Бриллианты навсегда» из серии о Джеймсе Бонде, а фильм был частично спонсирован De Beers. Всюду продавцы транслировали одну и ту же иллюзию — брил­ли­ан­ты при­носят веч­ную лю­бовь и они ни­ког­да не потеря­ют сво­ей ценности.

Прошло уже много лет, а образ бриллиантов как идеального капиталовложения и символа любви только крепчает день ото дня. Но, как ни крути, любовь вовсе не нуждается в таких доказательствах, как шикарные и дорогие кольца, — она либо есть, либо ее нет, не правда ли?

По материалам huffingtonpost.com, theatlantic.com

Смотрите также
Вот почему обручальные кольца носят на безымянном пальце
10 вещей, которые я узнала, пока готовилась к свадьбе