Сеть неисправных товаров. "Эльдорадо" запускает новый формат "Техносэйл".

Крупнейший в России продавец электроники и бытовой техники — компания «Эльдорадо» выводит на рынок новый торговый формат. Как стало известно «Ведомостям», во 2-м Котляковском переулке компания откроет первый магазин уцененной электроники под маркой «Техносэйл».
«На днях «Эльдорадо» объявило тендер на разработку рекламной кампании нового проекта — магазинов уцененной техники под названием «Техносэйл», — рассказал «Ведомостям» источник, знакомый с планами ритейлера. По его словам, первый магазин будет открыт в течение нескольких месяцев во 2-м Котляковском переулке, 1, строение 6. Его площадь — 800 кв. м. «Мы действительно будем открывать такие магазины, но я не стал бы называть „Техносэйл“ новым форматом торговли для нашей компании», — уточнил Александр Шифрин, генеральный директор «Эльдорадо». Объемы продаж бытовой техники в «Эльдорадо», по его словам, колоссальны и достаточное количество товара возвращается из-за неисправностей, нетоварного вида или как не прошедшее предпродажный контроль. «Задача „Техносэйл“ — продавать товар, который мы принимаем от покупателей. Техника будет осмотрена экспертами, которые и установят размер скидки в зависимости от характера повреждений», — говорит Шифрин. В планах «Эльдорадо» открыть подобные магазины во всех крупных городах России.

Участники рынка разошлись во мнениях относительно перспектив нового проекта «Эльдорадо». «Процент поврежденной техники, предпродажного брака или возврата в „Эльдорадо“ составляет около 3% от оборота. Для столь крупной компании это существенно. В конце концов некондиционную технику нужно куда-то девать, так что идея реализовывать ее со скидкой вполне удачна», — говорит сотрудник российской компании, торгующей бытовой техникой. «У „Эльдорадо“ уже был магазин уцененной техники „Телики-Видики“ на Братиславской улице. Он просуществовал два года и в 2003 г. был закрыт как нерентабельный», — вспоминает Надежда Сенюк, директор по связям с общественностью сети «Техносила».

Магазины уцененной техники не очень популярны у участников рынка. «Для нас такие магазины не актуальны. Процент поврежденных товаров составляет 0,5%, в основном это крупная бытовая техника, которая царапается при транспортировке. Ее мы реализуем прямо в магазинах, устанавливая скидки от 5% до 70% в зависимости от степени повреждений», — говорит Надежда Киселева, пресс-секретарь «М.Видео». «Специального магазина у нас нет. Основными покупателями поврежденных товаров являются коммерческие организации, например кафе и рестораны. Им не важен внешний вид, допустим, морозильной камеры, главное — чтобы морозила. Они забирают товар прямо со склада, а витринные образцы мы реализуем со скидкой покупателям прямо в магазинах», — добавляет Кирилл Новиков, гендиректор сети «Эксперт-Ритейл».

Магазин уцененной техники под названием «Море скидок» (площадь около 400 кв. м) есть у «Техносилы». Компания открыла его в марте 2005 г. на Щелковском шоссе, 5. «Там продается техника с внешними и механическими повреждениями — царапинами и сколами. Другое название выбрано для того, чтобы магазин не смешивался с имиджем гипермаркетов «Техносила», рассказывает Сенюк. Однако, по ее словам, название нового проекта «Эльдорадо» вызывает вопросы. До осени прошлого года акции распродаж в «Техносиле» назывались «ТехноSale». «Возможно, у „Эльдорадо“ кризис жанра и они хотят использовать уже разрекламированное нами словосочетание», — говорит Сенюк. «Это просто удачное название для магазина по продаже уцененной техники», — парирует Шифрин.

Третий формат «Эльдорадо»

«Техносэйл» станет третьим торговым форматом «Эльдорадо». Большинство магазинов компании (под маркой «Эльдорадо») представляют собой супермаркеты электроники площадью от 1000 до 5000 кв. м. С марта 2005 г. «Эльдорадо» начало развивать формат гипермаркетов. Тогда в мебельном центре «Гранд» в подмосковных Химках открылся магазин «Электроплаза» площадью около 7000 кв. м. Он был организован как shop-in-shop — на отдельных площадках компании-производители представляли всю товарную линейку. Через год руководство компании приняло решение провести рестайлинг «Электроплазы» в новую концепцию — гипермаркеты электроники «ЭТО» средней площадью более 5000 кв. м. Сегодня у «Эльдорадо» шесть «ЭТО».

Источник: газета «Ведомости»

via www.vedomosti.ru/