Saatchi & Saatchi, Stockholm: Не ешь банан — спаси мир

Saatchi & Saatchi, Stockholm и шведский производитель протеиновых напитков Norrmejerier стали заложниками… оригинальной внешности Джорджа Буша. В главном герое рекламной кампании протеиновых коктейлей Gainomax шведская общественность углядела сходство с президентом США.

Новый флайт кампании Bananas are for monkey («Бананы для обезьян») продолжает тему, начатую производителем в 2006 году. В голове молодых шведов стойко засело убеждение в эффективности употребления бананов после тренировок во время, так называемого, углеводного окна, которое «открыто» в течение часа после физических упражнений. Задача коммуникаций Gainomax — донести мысль о целесообразности употребления специальных протеиновых коктейлей.

Сообщение, которое Saatchi & Saatchi, Stockholm «вдалбливало» в головы парней предыдущей серией роликов, было построено на сопоставление энергетической ценности бананов и Gainomax: «Порция коктейля Gainomax эквивалентна 20 бананам».

Сюжет нового спота, его трансляции начались в Швеции 7 мая, представляет цепочку событий, к которым приведет полное исчезновение бананов: обезьянам будет нечего есть, они уйдут жить под воду, ими начнут питаться рыбы, рыбы умрут от такого рациона, это приведет к активизации паразитов, начнутся эпидемии и беспорядки, это вызовет споры в правительствах, и, в конце концов, кто-то нажмет красную кнопку. Ролик заканчивается атомным взрывом и призывом: «Спасите обезьян. Пейте Gainomax».





Коммуникация ориентирована на мужчин от 15 до 35 лет:

— С этой целевой аудиторией можно долго и упорно говорить об их тренировках, — считает Johan Nylund, product manager on Norrmejerier. — Мы выбрали забавный путь для донесения своего сообщения.

Существование параллели между обезьяной из ролика и Джорджем Бушем представитель кампании отрицает.

Кампания поддержана также сайтом Save The Monkeys с играми, шутками и практической информацией.

via www.savethemonkeys.net/%20