Microsoft показал отношение рекламистов и потребителей

Компания Microsoft поддержала инициативу бельгийского сотрудника компании Geert Desager создать вирусную кампанию с очень откровенной и правдивой для многих рекламистов идеей.

Кампания, созданная в сотрудничестве с агентством Openhere продвигает Microsoft Digital Advertizing Solution, называется «Bring The Love Back» — «Верните любовь», и открылась она два дня назад двухминутным видео «Развод».



Geert Desager, trade marketing manager, Microsoft Europe: «Ролик делает кое-какие заявления по поводу отношений между сегодняшним рекламистом и сегодняшним потребителем. Достаточно рискованный проект, если вы понимаете, что спот бросает недвусмысленный вызов рекламистам — нашим клиентам — задать вопрос самим себе о пути, которым они связываются с целевой группой».

Герои микрофильма — молодой человек в свитере с надписью «Рекламист» и девушка в пуловере с надписью «Потребитель». Она просит развода, потому что их отношения не такие, какими должны быть. Парень вообще «не въезжает» в то, чего она хочет, и считает, что все идет как нужно.






Текст ролика:


— А, вот ты! Давно не виделись, выглядишь прекрасно.

— Да. Давай по-простому: мне нужен развод.

— Чего??

— Я полагаю, ты прекрасно меня слышал.

— Эй, брось! Это же я! Что не так?

— Мы больше не разговариваем.

— Я же только что запустил тыщу ТВ-роликов. Как раз для того, чтобы поговорить.

— Точно! Ты решаешь, когда нам говорить. А у меня нет такой возможности.

— Мы можем поговорить на веб-сайте!

— Конечно, но только если я скажу: «Я заказываю этот продукт».

— Видишь?

— Это не диалог!


— А как насчет печатной кампании? М? Ты можешь сказать мне, что скучаешь биллбордом на Таймс-Сквер. Эдакая 200-футовая декорация любви.

— Ты говоришь, что любишь меня, но не ведешь себя так, будто любишь!!! Это так неискренне!

— Я не знаааю. Но в агентстве мне сказали, что я искренне забавнен, искренне обаятелен. Они сказали, тебе понравится все, что я сделаю!

— Потише! Ты не радио-рекламу делаешь!!! Слушай, забавен ты или нет, я изменилась, а ты нет. Я имею в виду, у мы даже больше не ходим в одни и те же места. Ты даже не слушаешь, да?

— Купоны… Ты хочешь купоны, не так ли? Слушай, приходи в магазин и получишь их. Два слова: снижение лояльности. Я прав? Вот в чем дело, да? Ну давай же просто обнимемся!

— Если ты меня знаешь, то ты знаешь, что меня это не волнует.

— Я знаю тебя! Милая, я знаю о тебе все! Тебе от 28 до 34 лет. Твои онлайн-интересы: музыка, фильмы и лазерная эпиляция. У тебя скромный, но свободно доступный доход.

— Я пошла отсюда.

— Ну броооось!!! Ну не будь ты такой. Я вот что тебе скажу: возвращайся завтра. Я дам тебе шанс выиграть отпуск на Багамах. Маленький шанс, крохотный, но тактически он все-таки шанс. Ну даваааай, все может быть как в прежние времена…




Geert Desager в блоге, посвященном проекту, не то в шутку, не то всерьез признает рискованность затеи и сообщает: «В конце месяца я смогу сказать вам, работаю ли я еще маркетинг-менеджером в Microsoft или проект все же обернулся против меня».


via bringtheloveback.com/about-this-blog/