JWT делает для МТС более яркие ролики

МТС объявил вчера о начале перевода абонентов, пользующихся тарифными планами с предоплатой, на кредитные тарифы. Агентство JWT International разработало новый ролик, для продвижение данной услуги. Информацию об этом подтвердили Сайт в компании.

Напомним, что 27 апреля МТС запустил в российском эфире тизерную кампанию «кредитно-мобильной связи». Компания выпустили в эфир анонсирующий ролик, где скрывала условия кредитного обслуживания, обещав раскрыть тайну 7 мая, тогда тизер сменит реливейшен.

Новый ролик оператора показывает окна города, свет в которых включается и гаснет — таким образом передается идея отключения

разговора при внезапном окончании денег на счету.





Как сообщает Коммерсант, с помощью этой меры МТС намерен увеличить средний ежемесячный доход (ARPU), который компании приносит каждый абонент. Аналитики считают, что в ближайшие два года кредитная система позволит поднять ARPU в МТС на 5%.

В МТС полагают, что новая программа увеличит средний ежемесячный доход компании с одного абонента (ARPU) за счет того, что клиенты, пользующиеся кредитом, менее зависимы от состояния счета, а потому говорят больше. «Такая маркетинговая инициатива необходима в условиях насыщенного рынка, когда стоит задача увеличить доход не за счет новых абонентов. Кредитная система позволит увеличить отдачу от уже существующих подписчиков»,— говорят в компании. Директор департамента по связям с общественностью МТС Елена Кохановская вчера затруднилась сказать, как в связи с нововведением изменятся финансовые показатели МТС. По словам представителей компании, сейчас ARPU пользователей предоплаченных тарифных планов (ими пользуется 90%, то есть 46,35 млн подписчиков МТС в России) составляет $5,1. А пользователи кредитных тарифных планов ежемесячно приносят компании $28,4.



via www.kommersant.ru/