Издательство подало в суд на Chrysler и BBDO Detroit

На прошлой неделе издательство Chooseco LLC, специализирующееся на детской литературе, подало в суд на автоконцерн Daimler Chrysler, рекламное агентство BBDO Detroit, вебстудию Organic Inc., и издательскую компанию Marvel Entertainment. Причиной разногласий стал слоган «Choose Your Adventure» (~ «Выбери свое приключение») из рекламной кампании нового внедорожника Jeep Patriot.По мнению Chooseco LLC, в рекламной кампании были нарушены авторские права издательства, выпускавшего серию детских книг под названием «Choose Your Own Adventure» (~ «Выбери свое собственное приключение»).

Крайне популярная в 80–90-х годах книжная серия интерактивных книг для детей «Choose Your Own Adventure» вышла впервые в 1978 году. Особенность этих иллюстрированных книг заключалась в том, что читатель мог сам выстраивать развитие сюжета, имевшего несколько десятков концовок. С того времени было издано в общей сложности 185 книг разных жанров — от общеобразовательных до детских версий «Звездных Войн» и некоторых хоррор-произведений. Общий тираж составил 250 миллионов экземпляров, изданных на 35 языках в период с 1978 по 1998 годы. По степени популярности среди поколения, чьи дество и подростковый возраст пришлись на восьмидесятые годы, Choose Your Own Adventure можно сравнить с такими детскими и подросткомыми журналами, издававшиеся в СССР, как «Мурзилка», «Пионер», «Юный техник» и другими.

В начале марта Chrysler запустил полномасштабную рекламную кампанию по продвижению нового Jeep Patriot. В числе всего прочего, был разработан промо-сайт «Choose Your Adventure», который рассказывал историю троих приятелей, путешествующих по стране на новом Jeep Patriot в поисках сокровищ. Интерактивные технологии позволяют посетителям сайта присоединится к поиску, направив развитие истории по своему выбору, а заодно придумать сюжет и диалоги для 28-страничного комикса. Получившийся комикс планируется издать этой весной совместно с издательством Marvel Comics. Первые 100.000 участников, зарегистрировавшихся на сайте, получат бесплатные экземпляры этого комикса по почте.

По словам представителей Chooseco LLC, Daimler Chrysler умышленно использует слоган, похожий на название книжной серии, стараясь попастьв аудиторию людей от 20 до 30 лет, выросших на книгах «Choose Your Own Adventure».

«Присвоение компанией Chrysler торговой марки Choose Your Own Adventure особенно болезненно для издательства, потому что наши книги как раз и пропагандируют интерактивные приключения и активный образ жизни для подростков и молодежи» — заявил глава издательства Шэннон Джиллигэн (Shannon Gilligan). Согласно исследованию, заказанным издательством, узнаваемость бренда «Choose Your Own Adventure» среди молодежи 25–35 лет, являющейся целевой аудиторией Jeep Patriot, составляет 75%.

По словам Джиллигэн, бренд обладает безмерно позитивными ассоциациями у этой категории потребителей. Рекламная кампания Jeep «грубо нарушает права издательства и является неправомерным использованием принадлежащего ему бренда».

В качестве соответчиков в иске упоминаются также BBDO Detroit, Organic Inc., и Marvel Entertainment Inc., разработавшие и поддерживающие рекламную кампанию автопроизводителя.

По мнению работника пресс-службы DaimlerChrysler Джейсона Вайнеса, претензии книгоиздателя связаны с желанием заработать денег на иске. Он также добавил, что, в качестве жеста доброй воли, DaimlerChrysler предложили разместить на своем сайте ссылку, ведущую на сайт Chooseco LLC.

Тем временем, Рэймонд Монтгомери, автор большинства книг и основатель Chooseco LLC, намерен переиздать всю серию на DVD и в цифровом формате — некоторые книги уже доступны для скачивания на iPod. Кроме того, Монтгомери планирует написать новые интерактивные приключения для нынешнего поколения подростков и детей.

Степан Трифонов



via ds-online.ru
  • 340
  • 19/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое