То ли лыжи не едут. Страховая компания «Стандарт-Резерв» готовят клиентов к страшному

Агентство «Аврора» совместно с кинокомпанией «Базелевс» создали оригинальный рекламный ролик для страховой компании «Стандарт-Резерв».Как рассказали Сайт в компании, видеоряд должен донести до потенциальных клиентов основную идею кампании: «Стандарт-Резерв» — фирма, которая защищает своих клиентов и заботится о них в любых жизненных ситуациях. Для этого авторы использовали довольно оригинальный ход: они «вооружили» героев рекламного ролика железной крышкой от мусорного ведра, которая выполняла функцию щита. А щит, как известно, символ защищенности и стабильности.






Интересно, что работа над проектом не делилась на «стратегический» и «креативный» этапы, как это практикуется во многих агентствах. В «Авроре» считают, что сегодняшний рынок требует совместных решений, поэтому финальное позиционирование «Стандарт-Резерва» как «компетентной страховой компании для компетентных людей» стало плодом общего труда стратегов и креаторов.

«Генеральный слоган» бренда звучит так: «Страхование настоящего ради будущего».

Как отметили в агентстве, представители «Стандарт-Резерва» активно участвовали в работе и не отказывались от рассмотрения смелых креативных решений агентства. Таким образом, было решено не делать ролик слишком серьезным и пафосным, а остановиться на сочетании юмора и оригинальной идеи.

«С самого начала ролика мы вовлекаем зрителя в интригу, — рассказывает креативный директор „Авроры“ Павел Хижняков. — Необычные и необъяснимые поступки героя сначала озадачивают, но становятся понятными в конце ролика. В сюжете использована довольно простая метафора. Летящий смычок — образ неожиданно возникшей угрозы — и крышка-щит, позволяющая отвести угрозу от себя и своих близких. Ключевым моментом видеоряда стал удар смычка о крышку. Именно этот момент должен запомниться и ассоциироваться с компанией, которая защищает. Простота метафоры обусловлена степенью подготовки рынка к восприятию».

Как уже говорилось ранее, ролик — это только часть рекламной кампании «Стандарт-Резерва». Также ее элементами стали макеты в печатных СМИ и интернет-баннеры.

Трансляция видео на телеканалах НТВ и ТНТ в федеральном эфире начинается 5 ноября.


via adme.ru