Маленькие детали в рекламе новой коллекции обуви Luciano Carvari

«True detail» креативного бюро Sahar в рекламе новой коллекции обуви Luciano Carvari, или «Как написать заоблачно красивую историю о модной, но доступной обуви».Креативная команда Sahar — Наталья Козей и Татьяна Пирог: Ситуация, в которой находится этот бренд, сделала нашу задачу непростой, но от этого только более интересной. С одной стороны, обувь Luciano Carvari потребители воспринимают как модную и довольно дорогую — и все предыдущие кампании были ориентированы именно на «высокий стиль». С другой — клиент пожелал сделать основной акцент на доступности модной обуви. То есть от нас потребовалась заоблачно красивая история о доступной обуви. Какой выход из положения мы предложили? Цена обуви — одна из деталей. Стоимость может быть маленькой, но от этого ее значение только растет. Так и родилась концепция «True detail». Мы превратили цену в маленькую бабочку, которая породила огромное цунами. И каждая картинка из свежего каталога — это такое «цунами»: сложная игровая ситуация, зафиксированная на самом пике. А где-то в глубине, почти незаметная — маленькая деталь-причина, которую так хочется найти. И на этой причине, собственно, и указана цена обуви. Хочешь узнать цену — разгадай загадку. Кроме того, мы развили эту идею и для продуктового раздела каталогов, и для ценников в магазинах. У всех цены написаны огромным шрифтом — мы же пошли в сторону уменьшения, зато снабдили каталоги фирменными лупами. Ведь если проявить столько внимания к цене — ее гораздо сложнее забыть! Особого внимания заслуживает арт-дирекшн проекта — придуманная нами совместно с фотостудией идея условного пространства позволила снять все игровые сюжеты (которые при натурных съемках потребовали бы грандиозных затрат) за вполне реальные деньги и в более чем реальные сроки. В рамках кампании были разработаны: каталог сезона осень-зима/2008-2009 True detail (сочетание имиджевого и практического каталога), макеты для наружной рекламы и прессы, оформление и декор магазинов. «Собаки» «Отравительница» «Пожар» «Ревнивая» «Снайпер» «Стриптиз» «Теннис» «Велосипедист» Креативное бюро Sahar: Креативный директор: Алексей Сай Арт-директор: Татьяна Пирог Копирайтер: Наталья Козей Менеджер проекта: Ксения Гордеева Gianni Group: Директор по маркетингу: Леся Шкарупа Менеджер по рекламе: Анна Середенко via #image2094305