Levi's взрывают мир. Легендарные джинсы меняют реальность под своих хозяев

Как стало известно Сайт , Levi’s и BBH NY представили новый ролик, продвигающий их легендарную 501-ую модель.

По сюжету спота, джинсы Levi’s обладают уникальной способностью менять пространство вокруг своего хозяина. Едва надев их, молодой парень оказывается в эпицентре «взрыва», превращающего чопорные декорации современной квартиры в улицу Нью-Йорка.

Креативная концепция нового флайта кампании разработана давним партнером бренда — агентством BBH, NY.






Смотрите также ролик Dangerous Liaisons от BBH London, отмеченный на «Каннских львах» в этом году.


Целевая аудитория, на которую с января этого года последовательно воздействует Levi’s — молодые парни и девушки в возрасте от 18 до 24 лет.

Джинсовая компания изменила дизайн модели, сохранив при этом образ, созданный вокруг Levi’s 501 за долгие годы.

Эти джинсы уже имели некоторые проблемы в середине 90-х. Тогда классическая 501−я модель начала терять популярность. При этом, согласно опросам, они по-прежнему воспринимались как хороший продукт. В результате оказалось, что фасон воспринимался потребителями как straight jacket, то есть строгий пиджак, стесняющий движения, а это идет вразрез с идеей джинсов. После длительной работы и долгого общения с представителями молодежной индустрии моды появились Levi’s Engineered Jeans — теперь контуры швов слегка повторяют контуры тела, позволяя двигаться намного свободнее. Рекламная кампания была сфокусирована именно на этом, там танцевали люди, у которых суставы двигались во все стороны. Через полтора года после запуска Levi’s продала четыре миллиона пар новых джинсов, это было начало возвращения бренда.

via /creativity/2006/12/22/13877/