Кто сделал это? Тест на внимательность в рекламе дорожной безопасности

Правительственная организация Великобритании Transport For London, обеспокоенная безопасностью все возрастающего числа велосипедистов на дорогах Лондона, продолжает рекламную кампанию «Сделайте тест».Цель кампании, разработанной агентством WCRS — привлечь внимание автомобилистов к велосипедистам, которые находятся в куда менее защищенном и надежном положении, нежели люди на машинах. Речь в центральном ролике кампании — о физиологической невнимательности человека, о том, что он «монозадачен».

Ранее уже был представлен ролик с медведем, который был высоко отмечен на фестивале Каннские Львы 2008. Новый ролик под названием «КтоСделалЭто?» (WHODUNNIT?) — о преступлении, которое пытается раскрыть сыщик, похожий на Шерлока Холмса.





Человек, садясь за руль, стереотипно думает об опасности, которую представляют для него другие автомобили, и об опасности, которую он сам представляет для людей. Опасность, связанная с велосипедистами, так или иначе, чаще всего выпадает из внимания.


На официальном сайте Transport For London дана прелюбопытнейшая информация об особенностях нашего восприятия и сути кампании:


«Прохожий спрашивает вас, как ему пройти туда-то. Пока вы говорите с ним, два рабочих проходят между вами, неся дверь. В этот момент прохожий меняется местами с одним из рабочих, а вы продолжаете объяснять направление. Но уже совсем другому человеку. Вы думаете, что вы заметили бы?

Исследователи в Harvard University проделали этот фокус с несколькими ничего не подозревающими людьми, и более 50% не заметили перемены.

Этот феномен известен как „слепота перемены“ — только крохотная частица из всей информации, проходящей в мозг, попадает в ваше сознание. Люди часто не замечают перемены в их окружении, поскольку их внимание сосредоточено на другом.


И еще более странно то, что если вы концентрируетесь на чем-то, вы можете быть слепы к любым другим событиями, которые вы бы заметили в других обстоятельствах. Эта „слепота из-за внимательности“ — одна из причин того, что автомобили сталкиваются с велосипедами.


Очень важно, чтобы участники дорожного движения наблюдали за велосипедистами, но и велосипедисты должны предпринять что-то, чтобы быть уверенными, что их видят».


via www.tfl.gov.uk/