657
0,2
2015-09-18
Бриллиант — это навсегда
Алмазная компания De Beers доказала, что можно продавать роскошь женщинам через их мужчин. Реклама сделала их королями-завоевателями, которые дарят алмазы своим королевам.
Девиз рекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever) был признан лучшим рекламных слоганом столетия по версии AdAge.
Слоган был принят в 1948 году. И используется уже более 60 лет. Фраза и концепция отчасти позаимствованы из книги «Джентльмены предпочитают блондинок» писательницы Anita Loos, вышедшей в 1925 году. Там есть такие слова: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны».
Частные ювелирные магазины, конечно же, дают рекламу, чтобы люди узнали об их существовании и месторасположении, а De Beers рекламирует не себя, а алмаз. Можно сказать, что именно благодаря этому бренду весь мир стал с большим удовольствием покупать и носить бриллианты, а сами камни стали гораздо большим, нежели просто красивым минералом. У алмазов появилась душа. В De Beers придумали совершенно новую концепцию рекламирования — реклама не бренда, а категории. И притом — через эмоции. В истории рекламы кампанию «Бриллиант — это навсегда» можно назвать одной из самых успешных и гениальных.
«Снимает головную боль с 1888 года»
«Подумай об этом. Развод стоит дороже»
«Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)»
«Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в лоб»
«С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы зажечь огонь»
«Дорогой, не хочешь ли ты и твои друзья еще пива и сандвичей, пока вы смотрите матч?»
«Конечно же, инвестиции возвращаются. Мы просто не можем напечатать их здесь»
«Она будет любить тебя таким, какой ты есть. Ленивый, пьющий пиво романтик с вонючими носками»
«Помнишь свою радость, когда у тебя появился свой перфоратор? Это заставит ее почувствовать себя примерно так же»
«Представь себе услуги, о которых ты можешь попросить ее, если она подарит тебе галстук»
«Дыши, дорогая, дыши»
Действительно, насколько сильно ты хочешь сыграть в гольф на этих выходных?
«Она хочет, чтобы ты проводил больше времени с ней, а ты хочешь больше времени на друзей и пиво. Торгуйся»
«Если ты лягушка, превратись в принца»
«Твоя левая рука говорит „МЫ“. Твоя правая рука говорит „Я“. Твоя левая рука любит свет свечей. Твоя правая рука любит свет прожекторов. Твоя левая рука качает колыбель. Твоя правая рука управляет миром. Женщины мира, поднимите ваши правые руки»
«Если я аккуратно прислушиваюсь, они шепчут мне в уши. Они дразнят. Они льстят. Они смешат меня. Я стараюсь не слушать их, но они не желают молчать».
«Ожидание»
Самый красивый ролик De Beers. Он вызывает массу эмоций и заставляет думать только о любви и красоте.
В основе сюжета — путешествие двух пушинок от одуванчика. Их полет начинается на летнем лугу; подхваченная ветром, «парочка» летит через лес, город, поле и оказывается на пляже, где мужчина признается девушке в любви — дарит великолепную подвеску. Сотни тысяч пушинок сорвал ветер с одуванчиков, но лишь две из них совершили удивительное путешествие. На Земле существует множество драгоценных камней, но только бриллианты — это навсегда.
Наверное даже чересчур романтический ролик. Он заставляет женщин плакать как над лучшими мелодрамами. Мужчины же видят в нем своё спокойствие. «В твоих глазах существует лишь одна женщина на земле. Это Рождество для нее»
Годовщина свадьбы двух влюбленных. Что больше заставит её трепетать: признание в любви при большом количестве случайных свидетелей или маленький камушек? Замечательный психологический ролик.
«Есть 2 вещи, которые длятся дольше, чем время. И одна из них — любовь».
Влюбленный, как и прежде, муж пригласил супругу в кино. Купив билеты и рассевшись на местах, пара смотрит кино об истории своей любви.
Смотрите также:-Белье с историей
-Как зарождались супер-бренды
-Манифесты United Colors of Benetton
via www.adme.ru/kreativnyj-obzor/manifesty-united-colors-of-benetton-354855/
Девиз рекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever) был признан лучшим рекламных слоганом столетия по версии AdAge.
Слоган был принят в 1948 году. И используется уже более 60 лет. Фраза и концепция отчасти позаимствованы из книги «Джентльмены предпочитают блондинок» писательницы Anita Loos, вышедшей в 1925 году. Там есть такие слова: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны».
Частные ювелирные магазины, конечно же, дают рекламу, чтобы люди узнали об их существовании и месторасположении, а De Beers рекламирует не себя, а алмаз. Можно сказать, что именно благодаря этому бренду весь мир стал с большим удовольствием покупать и носить бриллианты, а сами камни стали гораздо большим, нежели просто красивым минералом. У алмазов появилась душа. В De Beers придумали совершенно новую концепцию рекламирования — реклама не бренда, а категории. И притом — через эмоции. В истории рекламы кампанию «Бриллиант — это навсегда» можно назвать одной из самых успешных и гениальных.
«Снимает головную боль с 1888 года»
«Подумай об этом. Развод стоит дороже»
«Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)»
«Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в лоб»
«С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы зажечь огонь»
«Дорогой, не хочешь ли ты и твои друзья еще пива и сандвичей, пока вы смотрите матч?»
«Конечно же, инвестиции возвращаются. Мы просто не можем напечатать их здесь»
«Она будет любить тебя таким, какой ты есть. Ленивый, пьющий пиво романтик с вонючими носками»
«Помнишь свою радость, когда у тебя появился свой перфоратор? Это заставит ее почувствовать себя примерно так же»
«Представь себе услуги, о которых ты можешь попросить ее, если она подарит тебе галстук»
«Дыши, дорогая, дыши»
Действительно, насколько сильно ты хочешь сыграть в гольф на этих выходных?
«Она хочет, чтобы ты проводил больше времени с ней, а ты хочешь больше времени на друзей и пиво. Торгуйся»
«Если ты лягушка, превратись в принца»
«Твоя левая рука говорит „МЫ“. Твоя правая рука говорит „Я“. Твоя левая рука любит свет свечей. Твоя правая рука любит свет прожекторов. Твоя левая рука качает колыбель. Твоя правая рука управляет миром. Женщины мира, поднимите ваши правые руки»
«Если я аккуратно прислушиваюсь, они шепчут мне в уши. Они дразнят. Они льстят. Они смешат меня. Я стараюсь не слушать их, но они не желают молчать».
«Ожидание»
Самый красивый ролик De Beers. Он вызывает массу эмоций и заставляет думать только о любви и красоте.
В основе сюжета — путешествие двух пушинок от одуванчика. Их полет начинается на летнем лугу; подхваченная ветром, «парочка» летит через лес, город, поле и оказывается на пляже, где мужчина признается девушке в любви — дарит великолепную подвеску. Сотни тысяч пушинок сорвал ветер с одуванчиков, но лишь две из них совершили удивительное путешествие. На Земле существует множество драгоценных камней, но только бриллианты — это навсегда.
Наверное даже чересчур романтический ролик. Он заставляет женщин плакать как над лучшими мелодрамами. Мужчины же видят в нем своё спокойствие. «В твоих глазах существует лишь одна женщина на земле. Это Рождество для нее»
Годовщина свадьбы двух влюбленных. Что больше заставит её трепетать: признание в любви при большом количестве случайных свидетелей или маленький камушек? Замечательный психологический ролик.
«Есть 2 вещи, которые длятся дольше, чем время. И одна из них — любовь».
Влюбленный, как и прежде, муж пригласил супругу в кино. Купив билеты и рассевшись на местах, пара смотрит кино об истории своей любви.
Смотрите также:-Белье с историей
-Как зарождались супер-бренды
-Манифесты United Colors of Benetton
via www.adme.ru/kreativnyj-obzor/manifesty-united-colors-of-benetton-354855/
