Max Mara

Если бы Max Mara работали в high street fashion, то слово «пальто» очень быстро бы исчезло из нашего лексикона, а «максмара» стало бы именем нарицательным, ну как это случилось, например, с Xerox. Именно пальто стало визитной карточкой этой компании. Созданная в 1981 году, культовая модель 101801 до сих пор производится с соблюдением всех основных характеристик (цвет camel, широкие плечи, рукава-кимоно, широкий запах) и продается в количестве 190000 штук ежегодно! Удивительно, но любое пальто Max Mara выглядит так, как будто бы было создано вчера, а ведь компании уже 60 лет!





Пропустив ажиотаж выходных, наконец-то выбралась на неделе в Исторический музей на выставку «Coats! Max Mara». Быстро проскочив охрану и зорких, не по возрасту, бабулек, я поднялась по красной ковровой дорожке в царство прекрасного. Все-таки хорошо ходить в музеи в будни! Абсолютная свобода передвижения, возможность дышать, слышать, впитывать и просто кожей чувствовать красоту. Лично у меня на этой выставке сложилось ощущение просто-таки феерической театральности происходящего. Хотя может быть это из-за красных дорожек, о которые постоянно приходилось спотыкаться, так как моя голова отчаянно крутилась во все стороны, но только не под ноги. Благо, посмотреть было на что.









В самом начале посетителей встречает стена с силуэтами пальто, созданных в разные годы существования компании. Они таинственно светятся в темноте и напоминают священные скульптуры Древнего Рима, обозначая границу, за которой начинается мир Max Mara.

Выставка охватывает историю компании с 1951 года: с момента возникновения и до сегодняшних дней. По сути итальянское прет-а-порте началось именно с Max Mara. Именно они предложили женщине одеться в готовую одежду, а не шить одежду на заказ, тем более что после войны это было не всем доступно.











Среди дизайнеров, работавших с компанией: Emmanuelle Kahn, Anne Marie Beretta, Laura Lasuardi, Nanni Strada, Karl Lagerfeld, Jean Charles de Castelbajac, Luciano Soprani и др. При таком большом количестве имен, креативная линия компании всегда была выдержана в едином элегантном и утонченном стиле, которым славится Max Mara. На выставке представлено огромное количество набросков, технических эскизов, образцов тканей. Позабавила репродукция бумажных кукол, отрисованных дизайнером Laura Lasuardi в конце 60х годов для Sportmax. В центре зала любой желающий может испытать интерактивные модели пальто, которые можно потрогать и увидеть, как обрабатывается та или иная деталь.

Значительную часть занимают рекламные компании с фотографами Sarah Moon, Richard Avedon, Peter Lindbergh, Steven Meisel и Craig McDean.