416
0,1
2015-09-18
Скорость еще никогда не была такой прекрасной
Какой же американец не любит скорости: экстрим-романтика стритрейсеров, адреналин профессиональных автогонок Nascar и высокоскоростные телекоммуникации Sprint Nextel…
На днях в Америке стартовал первый ролик рекламной кампании гонок Nascar 2008, титульный спонсором которых впервые выступил бренд Sprint. Ролик «Speed monsters» — еще одна показательная брендбилдинговая работа Goodby Silverstein & Partners .
Когда почти ровно год назад «третий» телекоммуникационный холдинг США Sprint Nextel анонсировал своих новых креативных идеологов из Goodby Silverstein & Partners, все понимали, что от базирующегося в Сан-Франциско агентства ждут прежде всего апгрейда бренд-стратегии телеком-гиганта. После чудес рекламной кампании HP «PC get personal again» за Goodby Silverstein & Partners закрепилась слава самого бренд-грамотного агентства США, мыслящего одновременно стратегически, креативно и новомедийно. Обо всех изменениях бренд-стратегии Sprint Nextel под влиянием Goodby Silverstein & Partners вне контекста говорить трудно, но пример с Nascar кажется весьма показательным.
До сего года титульным спонсором знаменитых американских автогонок выступал бренд Nextel, компанию-первообладателя которого Sprint поглотил еще в 2004 году. Причем Nextel выступал титульным спонсором NASCAR Cup Series с 2003 года. Смена титульных брендов проходила в условиях полу-секретности, что создавало ощущение, что с началом рекламной кампании NASCAR Sprint Cup Series-2008 будет анонсирован не просто новый бренд — титульный спонсор гонок, а новая креативная стратегия партнерства NASCAR- Sprint Nextel и даже собственно бренда Sprint. Что отчасти и произошло.
Ролик «Speed monsters» продемонстрировал и NASCAR и Sprint с новой, романтизированной, более эмоциональной стороны. Ясно читаемая экстрим-романтика стритрейсерства, нарочитая анимационность монстро-морд автомобилей, некоторая стилизация под гейм-реальность — все это нивелирует коммерческую сторону как бренда NASCAR, так и бренда Sprint, и делает их более человеко-вовлеченными. «Speed is Beautiful» («Скорость прекрасна») — это не рекламный слоган, это жизненная позиция, и не потребителей, а просто людей.
Внимание — рекомендуем смотреть в формате MOV (высокое качество).
Особо стоит обратить внимание на фирменный стиль Sprint — интересное решение с «горящими проводами» как сивмолами коммуникации используется уже не в первые :
via dv-reclama.ru
На днях в Америке стартовал первый ролик рекламной кампании гонок Nascar 2008, титульный спонсором которых впервые выступил бренд Sprint. Ролик «Speed monsters» — еще одна показательная брендбилдинговая работа Goodby Silverstein & Partners .
Когда почти ровно год назад «третий» телекоммуникационный холдинг США Sprint Nextel анонсировал своих новых креативных идеологов из Goodby Silverstein & Partners, все понимали, что от базирующегося в Сан-Франциско агентства ждут прежде всего апгрейда бренд-стратегии телеком-гиганта. После чудес рекламной кампании HP «PC get personal again» за Goodby Silverstein & Partners закрепилась слава самого бренд-грамотного агентства США, мыслящего одновременно стратегически, креативно и новомедийно. Обо всех изменениях бренд-стратегии Sprint Nextel под влиянием Goodby Silverstein & Partners вне контекста говорить трудно, но пример с Nascar кажется весьма показательным.
До сего года титульным спонсором знаменитых американских автогонок выступал бренд Nextel, компанию-первообладателя которого Sprint поглотил еще в 2004 году. Причем Nextel выступал титульным спонсором NASCAR Cup Series с 2003 года. Смена титульных брендов проходила в условиях полу-секретности, что создавало ощущение, что с началом рекламной кампании NASCAR Sprint Cup Series-2008 будет анонсирован не просто новый бренд — титульный спонсор гонок, а новая креативная стратегия партнерства NASCAR- Sprint Nextel и даже собственно бренда Sprint. Что отчасти и произошло.
Ролик «Speed monsters» продемонстрировал и NASCAR и Sprint с новой, романтизированной, более эмоциональной стороны. Ясно читаемая экстрим-романтика стритрейсерства, нарочитая анимационность монстро-морд автомобилей, некоторая стилизация под гейм-реальность — все это нивелирует коммерческую сторону как бренда NASCAR, так и бренда Sprint, и делает их более человеко-вовлеченными. «Speed is Beautiful» («Скорость прекрасна») — это не рекламный слоган, это жизненная позиция, и не потребителей, а просто людей.
Внимание — рекомендуем смотреть в формате MOV (высокое качество).
Особо стоит обратить внимание на фирменный стиль Sprint — интересное решение с «горящими проводами» как сивмолами коммуникации используется уже не в первые :
via dv-reclama.ru
