424
0,1
2015-09-18
Поговорите с вашим ребенком, пока это не сделал Unilever. Концерн обвиняют в лицемерии
Концерн Unilever обвиняют в «лицемерии». Одна из правозащитных компаний начала акцию против лживой рекламы Unilever, сообщает AdWeek. Детская правозащитная организация призывает Unilever остановить «двойные стандарты», сделал рекламный ролик, показывающий лицемерие со стороны рекламы брендов Axe и недавнего ролика Dove, которые говорят о диаметрально противоположных вещах.
Проблема исходит из того, что Unilever как крупная крупный концерн, имеет десятки брендов, которые по разному коммуницируют с аудиторией. В этом плане последняя рекламная кампания Dove, которая призывает оградить детей от рекламы, конфликтует с рекламой бренда Axe, также принадлежащего Unilivier, нацеленного также на молодежь (например — ролик Bom Chicka Wah Wah, который исопльзует слово из порнофильмов 70-ых годов).
Организация утверждает, что агентство Bartle Bogle Hegarty, которое делает креатив для Axe коммуницирует на основе «секса и унижающего маркетинга, который могут подорвать девочек от здорового развития», в то время как последняя кампания Dove от Ogilvy&Mather «Настоящая красота» призывает к здоровой красоте без преукрашений.
«Лицемерием со стороны Dove является позиционирование себя как бренда, который заботится и пытается научить девочек противостоять рекламе», — говорит Джош Голин, директор CCFC. «В то же время Юнилевер, в рекламе Axe, демонстрирует самую пошлую рекламу, которую можно придумать».
Юнилевер в ответном заявлении, сообщает, что является крупной глобальной компанией с большим портфелем брендом. Каждый бренд создается с учетом уникальных интересов и потребностей своей аудитории. Миссия бренда Dove — чтобы больше женщин считали себя красивыми, вне зависимости от стереотипного мнения о красоте, вдохновляя женщин заботится о себе. В рамках этого обязательства, бренд создает фонд помощи Dove, который просвещает и вдохновляет девочек на более широкое определение красоты. Рекламе Axe основана на «играх для взрослых», желаниях мужчин, чтобы их заметили женщины, и не должна пониматься буквально«.
Рекламный ролик Ogilvy «Эволюция» который показал, что можно превратить любую женщину в рекламную модель, завоевал Гран-при в этом году фестивале рекламы в Каннских Львах и оценивался как шаг вперед для индустрии красоты.
На прошлой неделе Ogilvy выпустил новый ролик Dove под названием «Натиск», который сколько рекламы красоты видят молодые девушки.
0 На склад! 10 Комментарии
Проблема исходит из того, что Unilever как крупная крупный концерн, имеет десятки брендов, которые по разному коммуницируют с аудиторией. В этом плане последняя рекламная кампания Dove, которая призывает оградить детей от рекламы, конфликтует с рекламой бренда Axe, также принадлежащего Unilivier, нацеленного также на молодежь (например — ролик Bom Chicka Wah Wah, который исопльзует слово из порнофильмов 70-ых годов).
Организация утверждает, что агентство Bartle Bogle Hegarty, которое делает креатив для Axe коммуницирует на основе «секса и унижающего маркетинга, который могут подорвать девочек от здорового развития», в то время как последняя кампания Dove от Ogilvy&Mather «Настоящая красота» призывает к здоровой красоте без преукрашений.
«Лицемерием со стороны Dove является позиционирование себя как бренда, который заботится и пытается научить девочек противостоять рекламе», — говорит Джош Голин, директор CCFC. «В то же время Юнилевер, в рекламе Axe, демонстрирует самую пошлую рекламу, которую можно придумать».
Юнилевер в ответном заявлении, сообщает, что является крупной глобальной компанией с большим портфелем брендом. Каждый бренд создается с учетом уникальных интересов и потребностей своей аудитории. Миссия бренда Dove — чтобы больше женщин считали себя красивыми, вне зависимости от стереотипного мнения о красоте, вдохновляя женщин заботится о себе. В рамках этого обязательства, бренд создает фонд помощи Dove, который просвещает и вдохновляет девочек на более широкое определение красоты. Рекламе Axe основана на «играх для взрослых», желаниях мужчин, чтобы их заметили женщины, и не должна пониматься буквально«.
Рекламный ролик Ogilvy «Эволюция» который показал, что можно превратить любую женщину в рекламную модель, завоевал Гран-при в этом году фестивале рекламы в Каннских Львах и оценивался как шаг вперед для индустрии красоты.
На прошлой неделе Ogilvy выпустил новый ролик Dove под названием «Натиск», который сколько рекламы красоты видят молодые девушки.
0 На склад! 10 Комментарии
- 29 октября 2007
- 10
- 411
- 107 781
Просто львенок радуется осенней листве
- 561 940
7 трюков, которые помогут отлично выглядеть на фотографиях
- 790 874
Эта парочка устала от расспросов о детях и ответила всем гениальной фотосессией
- 547 274
Одесского сарказма пост
- 172 507
20 открыток о пятничном беспределе
- 457 764
О чем шутят ученые. Порция научного юмора
