395
0,1
2015-09-18
Не срамите своего аиста
Вышел четвертый, завершающий амбициозную кинематографичную серию ролик для рекрутингового сервиса Monster.com.
Последним из четырех привлеченных к проекту самых знаковых рекламных режиссеров стал Daniel Kleinman, признанный мастер глобальности и эпичности, снявший, к примеру, «noitulovE» для Guinness.
Спот «Аист» — это история о птице, у которой работа трудная, но очень и очень нужная для всего человечества. Клейнман и BBDO показали, как тяжело пришлось аисту, когда он нес малыша его родителям. Малыш вырос и стал обычным клерком, не приносящим пользы ни себе, ни кому бы то ни было.
Тэглайн спота: «Are you reaching your potential?» — «Вы раскрываете свой потенциал?»
Кампания «Your calling is calling» («Твое призвание зовет тебя») была запущена в начале января, сразу после новогодних праздников. Четыре ролика и сопутствующие медиа — первая работа BBDO New York для Monster, получившего аккаунт одного из крупнейших онлайн-ресурсов по поиску и предложению работы в сентябре минувшего года.
Сообщение, которое доносят споты, можно сформулировать как «делай на работе все, на что ты способен, и получай от этого удовольствие». Они передают также идею того, что работа — это не просто средство для зарабатывания денег и выживания, это средство удовлетворения потребностей гораздо более высокого порядка — получения удовлетворения от своей жизни, достижение важных целей.
Для съемок четырех эпических спотов BBDO пригласило одних из лучших режиссеров рекламы. Первыми вышли ролики от Фрэнка Баджена и Николая Фулси, серию продолжил ролик «Ноги» Руперта Сандерса из MJZ, и «апофеозом» стал спот, снятый самым титулованным режиссером в истории рекламы — Дэниелом Клейнманом.
Joan Blackwood, CMO, Monster: «Если вы думаете, что лучшая работа означает лучшую жизнь, то Monster помогает вам получить ее. С точки зрения перспективы бренда мы обнаружили, что уровень нашей ответственности невероятно возрастает, когда мы помогаем людям более фундаментально».
Eric Silver, ECD, BBDO New York: «Мы постарались посмотреть на вещи глазами наемных работников, которые находятся в заложниках у своей работы или же переживают из-за того, что идут не по тому пути. И именно телевидение позволило нам рассказать эти истории так, как это сделало бы кино. Мы пытались создать кампанию, которая была бы большой, умной и выделялась среди клише, в которые так легко впасть в этой категории».
Кампания, запущенная на 8 рынках присутствия Monster, завершится в конце февраля. Monster надеется, что это позволит сервису усилить свои позиции, отстроиться от конкурентов и занять место в умах потребителей.
via /creativity/2008/01/18/21603/
Последним из четырех привлеченных к проекту самых знаковых рекламных режиссеров стал Daniel Kleinman, признанный мастер глобальности и эпичности, снявший, к примеру, «noitulovE» для Guinness.
Спот «Аист» — это история о птице, у которой работа трудная, но очень и очень нужная для всего человечества. Клейнман и BBDO показали, как тяжело пришлось аисту, когда он нес малыша его родителям. Малыш вырос и стал обычным клерком, не приносящим пользы ни себе, ни кому бы то ни было.
Тэглайн спота: «Are you reaching your potential?» — «Вы раскрываете свой потенциал?»
Кампания «Your calling is calling» («Твое призвание зовет тебя») была запущена в начале января, сразу после новогодних праздников. Четыре ролика и сопутствующие медиа — первая работа BBDO New York для Monster, получившего аккаунт одного из крупнейших онлайн-ресурсов по поиску и предложению работы в сентябре минувшего года.
Сообщение, которое доносят споты, можно сформулировать как «делай на работе все, на что ты способен, и получай от этого удовольствие». Они передают также идею того, что работа — это не просто средство для зарабатывания денег и выживания, это средство удовлетворения потребностей гораздо более высокого порядка — получения удовлетворения от своей жизни, достижение важных целей.
Для съемок четырех эпических спотов BBDO пригласило одних из лучших режиссеров рекламы. Первыми вышли ролики от Фрэнка Баджена и Николая Фулси, серию продолжил ролик «Ноги» Руперта Сандерса из MJZ, и «апофеозом» стал спот, снятый самым титулованным режиссером в истории рекламы — Дэниелом Клейнманом.
Joan Blackwood, CMO, Monster: «Если вы думаете, что лучшая работа означает лучшую жизнь, то Monster помогает вам получить ее. С точки зрения перспективы бренда мы обнаружили, что уровень нашей ответственности невероятно возрастает, когда мы помогаем людям более фундаментально».
Eric Silver, ECD, BBDO New York: «Мы постарались посмотреть на вещи глазами наемных работников, которые находятся в заложниках у своей работы или же переживают из-за того, что идут не по тому пути. И именно телевидение позволило нам рассказать эти истории так, как это сделало бы кино. Мы пытались создать кампанию, которая была бы большой, умной и выделялась среди клише, в которые так легко впасть в этой категории».
Кампания, запущенная на 8 рынках присутствия Monster, завершится в конце февраля. Monster надеется, что это позволит сервису усилить свои позиции, отстроиться от конкурентов и занять место в умах потребителей.
via /creativity/2008/01/18/21603/
