279
0,1
2016-09-21
7 Грехов гринвошинга и 5 способов его избежать
Как убедиться, что все ваши «натуральные» продукты действительно настоящие.
Зеленые товары, начиная от электрических автомобилей и заканчивая многоразовыми сумками, набирают обороты и становятся все популярней с каждым днем. Это хорошая новость для эко-потребителя, так как компании делают все возможное, чтобы предложить более экологичные версии своих продуктов для удовлетворения спроса.
К сожалению, многие компании также заметили, что это намного дешевле утверждать, что они соблюдают стандарты охраны окружающей среды, здоровья и безопасности, чем жить по ним на самом деле. Когда компания вводит в заблуждение своих клиентов по поводу безопасности или воздействия на окружающую среду своей продукции, это называется зеленый камуфляж (greenwashing).
В 2010 году канадские эко-маркетологи TerraChoice исследовали 4744 зеленых продуктов и выявили 7 грехов гринвошинга (которые так или иначе были в 95% этих товаров)
Скрытый Компромисс
Маркировка продукта, как экологически чистого, делается на основе слишком узкого набора критериев. При этом по многим другим критериям продукт не экологичен. Например, (сделано из переработанных материалов), когда другие атрибуты не рассматриваются (т.е. использование энергии на изготовление, газовые выбросы и т.д.) могли бы сделать большее влияние на экологичность продукта в целом.
Отсутствие доказательств
Экологичность товара не может быть подкреплено доступной информацией из надёжного независимого источника. (то есть, лампочка рекламируется как энергоэффективная без подтверждающих данных).
Неопределенность
Использование терминов, которые слишком широки или плохо определены, чтобы быть правильно поняты (т.е. «полностью натуральный» чистота может также содержать вредные ингредиенты, которые в есть природе).
Поклонение ложным ярлыкам
На упаковке продукта есть значки несуществующих сертификаций, похожие на настоящие. Эти символы ничего не значат, но создают впечатление того, что продукт одобрен некой третьей стороной.
Бесполезность
Заявление об экологичности может быть правдивым, но совершенно бесполезным для покупателя.
Меньшее из двух зол
Утверждение, что продукт зеленее, чем другие продукты в своей категории, когда категория в целом может быть экологически неблагоприятная (т.е. водка Organic может быть зеленее, но, вы знаете, что это по-прежнему водка).
Обман
Реклама то, что просто не соответствует действительности (то есть, производитель утверждает, что его товар Energy Star Сертифицированный, но нет).
Поскольку исследование TerraChoice подчеркивает, что всюду свирепствует зеленый камуфляж, что делает трудно уловимыми тех, кому можно доверять. Чтобы не рисковать, убедитесь в источнике информации и при покупке исследуйте критерии каждого продукта, который они продают в своих магазинах.
Это требует много труда, но к счастью есть все большее число союзников в борьбе за честность и прозрачность в области маркетинга.
С каждым днем растет число экологических этикеток и сертификатов, которые предоставляют специализированные организации для продуктов, отвечают за их качество, ингредиенты и экологические стандарты. К ним часто больше доверия, чем этикеткам, которые предоставляют сами производители, так как они предоставлены беспристрастной третьей стороной и часто учитывают полноту производственного процесса продукта.
В то время, как организации могут помочь оказать давление на практику гринвошинга, в конечном счете, все в руках потребителя, чья обязанность рассказать о предприятиях, которые допускают нарушения.
Вот 5 простых способов избежать гринвошингв ваших продуктах и Вашем доме:
1. Рассказать другу. Чем больше людей знают о проблеме, тем легче бороться.
2. Изучите достоверность логотипов на ваших этикетках. Есть интересная игра изучения правильных зеленых логотипов, поиграйте ее и внесите в свой список отечественные логотипы по мере их появления.
3. Ознакомьтесь с существующими экомаркировками. Они есть в книге Экологическая маркировка. Руководство для бизнесменов и вдумчивых покупателей
4. Сделайте себе шпаргалку с основными экологотипами и носите их бумажнике.
5. Посещайте магазины, в которых продавцы разделяют ваше стремления получать честный товар.
Вот интересная инфографика о гринвошинге, которая может оказаться вам полезной:
Источник: rodovid.me
Зеленые товары, начиная от электрических автомобилей и заканчивая многоразовыми сумками, набирают обороты и становятся все популярней с каждым днем. Это хорошая новость для эко-потребителя, так как компании делают все возможное, чтобы предложить более экологичные версии своих продуктов для удовлетворения спроса.
К сожалению, многие компании также заметили, что это намного дешевле утверждать, что они соблюдают стандарты охраны окружающей среды, здоровья и безопасности, чем жить по ним на самом деле. Когда компания вводит в заблуждение своих клиентов по поводу безопасности или воздействия на окружающую среду своей продукции, это называется зеленый камуфляж (greenwashing).
В 2010 году канадские эко-маркетологи TerraChoice исследовали 4744 зеленых продуктов и выявили 7 грехов гринвошинга (которые так или иначе были в 95% этих товаров)
Скрытый Компромисс
Маркировка продукта, как экологически чистого, делается на основе слишком узкого набора критериев. При этом по многим другим критериям продукт не экологичен. Например, (сделано из переработанных материалов), когда другие атрибуты не рассматриваются (т.е. использование энергии на изготовление, газовые выбросы и т.д.) могли бы сделать большее влияние на экологичность продукта в целом.
Отсутствие доказательств
Экологичность товара не может быть подкреплено доступной информацией из надёжного независимого источника. (то есть, лампочка рекламируется как энергоэффективная без подтверждающих данных).
Неопределенность
Использование терминов, которые слишком широки или плохо определены, чтобы быть правильно поняты (т.е. «полностью натуральный» чистота может также содержать вредные ингредиенты, которые в есть природе).
Поклонение ложным ярлыкам
На упаковке продукта есть значки несуществующих сертификаций, похожие на настоящие. Эти символы ничего не значат, но создают впечатление того, что продукт одобрен некой третьей стороной.
Бесполезность
Заявление об экологичности может быть правдивым, но совершенно бесполезным для покупателя.
Меньшее из двух зол
Утверждение, что продукт зеленее, чем другие продукты в своей категории, когда категория в целом может быть экологически неблагоприятная (т.е. водка Organic может быть зеленее, но, вы знаете, что это по-прежнему водка).
Обман
Реклама то, что просто не соответствует действительности (то есть, производитель утверждает, что его товар Energy Star Сертифицированный, но нет).
Поскольку исследование TerraChoice подчеркивает, что всюду свирепствует зеленый камуфляж, что делает трудно уловимыми тех, кому можно доверять. Чтобы не рисковать, убедитесь в источнике информации и при покупке исследуйте критерии каждого продукта, который они продают в своих магазинах.
Это требует много труда, но к счастью есть все большее число союзников в борьбе за честность и прозрачность в области маркетинга.
С каждым днем растет число экологических этикеток и сертификатов, которые предоставляют специализированные организации для продуктов, отвечают за их качество, ингредиенты и экологические стандарты. К ним часто больше доверия, чем этикеткам, которые предоставляют сами производители, так как они предоставлены беспристрастной третьей стороной и часто учитывают полноту производственного процесса продукта.
В то время, как организации могут помочь оказать давление на практику гринвошинга, в конечном счете, все в руках потребителя, чья обязанность рассказать о предприятиях, которые допускают нарушения.
Вот 5 простых способов избежать гринвошингв ваших продуктах и Вашем доме:
1. Рассказать другу. Чем больше людей знают о проблеме, тем легче бороться.
2. Изучите достоверность логотипов на ваших этикетках. Есть интересная игра изучения правильных зеленых логотипов, поиграйте ее и внесите в свой список отечественные логотипы по мере их появления.
3. Ознакомьтесь с существующими экомаркировками. Они есть в книге Экологическая маркировка. Руководство для бизнесменов и вдумчивых покупателей
4. Сделайте себе шпаргалку с основными экологотипами и носите их бумажнике.
5. Посещайте магазины, в которых продавцы разделяют ваше стремления получать честный товар.
Вот интересная инфографика о гринвошинге, которая может оказаться вам полезной:
Источник: rodovid.me
