Прочь с дороги — Hummer едет! Leo Burnett Moscow разработало имиджевую кампанию для большой машины

C 1 апреля на рекламных щитах вдоль основных магистралей Москвы и Санкт-Петербурга были размещены изображения HUMMER, прорывающегося сквозь пространство.


Уже в конце апреля те же макеты будут опубликованы в бизнес и лайфстайл-изданиях, которые читает целевая аудитория кампании — обеспеченные мужчины старше 35 лет. Среди них журналы Forbes, Esquire, Top Gear, GQ и другие.

«Подлинно мужской брутальный характер является одной из ключевых ценностей бренда HUMMER. Именно поэтому кампания получилась агрессивной, подчеркивающей превосходство HUMMER над другими автомобилями, призывающей их уехать „прочь с дороги“, — говорит Влад Воронин, менеджер мо маркетинговым коммуникациям, HUMMER, Saab, Cadillac. — Кроме того, очень радует двусмысленность слогана — с одной стороны HUMMER „просит“ всех уступить дрогу, с другой стороны — звучит призыв свернуть на бездорожье».



«Рекламная кампания получилась яркой, стильной и напористой в эмоциональном плане. Мы рады, что клиент решил рискнуть и согласился на использование провокационного слогана „Прочь с дороги!“, предложенного креативным агентством Leo Burnett Moscow. Эта кампания — хороший пример сочетания проработанной коммуникационной платформы и качественного креатива.» — отметил Андрей Багдасаров, директор по группе клиентов Vizeum.

















Серия из четырех рекламных макетов была разработана для российского рынка отдельно и не повторяла оригинальную креативную идею. По мнению команды Vizeum, это позволяет построить более эффективные коммуникации с целевой аудиторией бренда.



via #image5219105