ОАО «Московская Городская Реклама» по заказу рекламного агентства Mediaedge:cia реализовало нестандартный проект на формате транспарантов-перетяжек для компании Wrigley.

Как рассказали Сайт в компании, целью решаемой маркетинговой задачи является вывод на рынок нового продукта — жевательной резинки

Eclipse Fusion «Мята-Арбуз», обладающей уникальным свойством — постепенно меняющимся вкусом.

Отличительной особенностью данной рекламной кампании является то, что ранее транспаранты-перетяжки не использовались для создания подобного эффекта и в таком масштабе, а также тот факт, что группа товаров к которой относитеся Eclipse, традиционно использует в наружной рекламе формат щитов 3×6.

Для достижения максимального эффекта был впервые использован формат транспарантов-перетяжек, что в сочетании с нестандарным технологическим приемом позволило достигнуть доминирования бренда на продолжительной территории. По замыслу агентства потенциальные потребители должны были «почувствовать» изменение вкуса жевательной резинки с помощью чередующихся по ходу движения изображений и слоганов. Макет разработан агентством BBDO.

Всего по данному проекту было задействовано 11 транспарантов-перетяжек на участке от Тургеневской площади по проспекту Академика Сахарова, пересекая Садовое кольцо и далее по улице Маши Порываевой до площади «трех вокзалов». Рекламная кампания стартовала 11 апреля и продлится 10 дней до 20 апреля включительно.