MTV Network вновь заявляет вновь заявляет о своей социальной ответственности перед обществом. На этот раз оторванный музыкальный канал взялся за экологическое программирование своей молодежной аудитории.

В США и Европе стартовали кампании в поддержку экологических программ, призывающих каждого вносить свой вклад в борьбу с глобальным потеплением: выключать свет, больше ходить пешком, пользоваться общественным транспортом, экономить электроэнергию.

Кампанию для американских подростков разработали в W+ K, Portland. Серия роликов MTV Switch стилизована под традиционные для Штатов сообщения различных сектантских лидеров. Намеренный эффект «кустарного» производства — дело рук специалистов студии Food Chain Films. Облаченные в светлые одежды мужчины передают аудитории «телепатические» послания:

«Не садитесь сегодня за руль. Сегодня день без автомобилей»

«Зачем ваш холодильник так сильно морозит? Пожалуйста, измените режим на более низкий. Сейчас»

«Вы не находитесь одновременно в каждой комнате своего дома. Тогда почему везде горит свет? Погасите его. Сейчас».

Концепция европейского ролика разработана лондонским отделением Ogilvy & Mather. Глобальные последствия потепления агентство представило в уменьшенной копии, на примере глобуса.

via http://adme.ru/social/2006/11/28/12819.html