Heineken: настоящая Ямайка без дредов и рэгги

На телеканалах Британии вышел первый ролик из новой кампании пива Heineken «The Unofficial Drink» — «Неофициальный напиток».

В этой кампании Heineken иронизирует по поводу традиции пивных брэндов непременно быть «официальными напитками» разного рода спортивных и общественных мероприятий (видимо, Heineken имеет в виду и себя — это официальное пиво Лиги Чемпионов UEFA), а также в забавном ключе пропагандирует идею подлинной аутентичности, а не наносного колорита.



В ролике «Ямайка» в баре на берегу океана ямайцы пьют Heineken и занимаются привычными делами. Появляются туристы, и в считанные секунды бар преображается в то, что люди привыкли считать настоящей Ямайкой и ее «официальными символами»: черно-желто-зеленый флаг, рэгги, дреды, напитки в ананасах...

Тэглайн: «Unofficial drink of Jamaica since 1938» — «Неофициальный напиток Ямайки с 1938 года».



Креатив разработало агентство The Red Brick Road, продакшеном занимался Partizan. Серию снял режиссер Eric Lynne, получивший на завершившемся Каннском фестивале золотого (за ролик Wombleminki для Viagra) и двух серебряных львов (за продолжение серии Viagra и ролик Tea для VW Golf).

Скоро в эфир выйдет второй ролик кампании — «Ireland».



Agency: The Red Brick Road, London
Art Director: Jason Lawes
Copywriter: Sam Cartmell
Agency Producer: James Faupel
Production Company: Partizan, London
Director: Eric Lynne
Producer: Miranda Johnstone
DP: Steve Keith-Roach
Art Director: Joel Collins
Post-Production: Sam Davidson @ The Moving Picture Company
Editor: Sam Sneade @ Speade
Sound Engineer: Nigel Crowley @ 750 mph




via paedia/reels/2007/06/25/506179/