17 раз подумай, прежде чем открыть сверкающую массивную дверь ARDO. Хорошо, если из другого измерения пришлют пиццу. Съел и забыл. А если девушку? В одиночку не съест. А выбрасывать жаль.

Появление девушки из холодильника — важное событие в жизни каждого мужчины.

Эти девушки только что выиграли межгалактический Кубок по футболу. Поэтому в их раздевалке организаторы турнира установили лучшие в мире стиральные машины марки ARDO. Чтобы футболки чемпионок стали сухими и чистыми.

Наш фотограф проник даже в дешевую и сделал снимки об*аженных футболистов. Увы, об этом узнал их строгий главный тренер.

Футболка — Vivienne Westwood.

Олимпийка Antonio Marras

Джинсы GAS

Кроссовки Dolce & Gabbana

Стиральная машина ARDO Flo 127LB

Кроме повышения узнаваемости марки среди молодых и успешных мужчин ставилась задача донести ценности бренда до аудитории. На сегодняшний день, ARDO — одна из немногих марок, имеющая 100-процентно европейское происхождение. Вся техника производится в итальянском городе Фабриано. В то время как большинство конкурентов переводит производства в так называемые low cost countries.

Таким образом, «национальность» ARDO — одна из сильных сторон бренда. Современная Италия ассоциируется с высокой модой, концептуальным дизайном, «легкой» жизнью и красотой современного стиля. И в то же время, это страна передовых технологий с хорошо развитой промышленностью.

В основе рекламной кампании — работа на уровне перцепции и ассоциативного мышления. Футбол, мода, музыка, девушки — все это есть в новой кампании. Принципиально было наложено табу на использование банальных туристических образов, таких как Пиза, пицца или Колизей. Требовалось связать ARDO с ценностями современной Италии, показать бренд как часть life-style модных, образованных и амбициозных. Так появилась идея сделать fashion-съемку в мужских глянцевых журналах.

Проект был реализован в Men’s Health, MAXIM и Total Football. К сожалению, пришлось отказаться от журнала Pla*boy из-за строгих морально-этических принципов центрального офиса клиента. Концепция съемки разрабатывалась индивидуально с каждым изданием. Было очень важно, чтобы макеты были органично интегрированы в стилистику каждого журнала.

Съемка в Men’s Health уже опубликована в апрельском номере (раздел «Гид по стилю»), а также майских номерах MAXIM и Total Football.
«Проект получился свежим, необычным и эмоциональным», — говорит Владимир Морковин, директор по группе клиентов агентства Carat. Он также отметил высокий уровень профессионализма редакций журналов, участвовавших в реализации проекта. Кроме того, по словам Владимира Морковина, ключевой фактор успеха этой кампании — инновационный подход клиента к ведению бизнеса, открытость к новым трендам в коммуникации и желание видеть искусство в рекламе. В ближайшее время агентство Carat проведет еще несколько нестандартных рекламных кампании для бренда ARDO.