Ярослав Орлов комментирует лучшие ролики недели на AdMe.ru Страница 1 из 3

Мы попросили Ярослава Орлова, креативного директора «Инстинкта» поделиться своим экспертным мнением и разобрать все события в " Креативной ленте " за прошедшую неделю, назвав достоинства и недостатки каждой из работ.






1. Coca-Cola — Happiness Factory The Movie — Ролик прекрасный. Очень качественный — такую рекламу имеет смысл в кинотеатрах крутить. И длина, и детальность проработки просятся на большой экран.

Забавно и наблюдать то, как американцы умеют оперировать ресурсами. Понятно, что разработать такой мир с нуля сложнее, чем сделать еще одну историю внутри уже созданного. Потому, думается, и «доят корову». Но это здорово — «молоко» пока идет свежее и вкусное.

Что касается упомянутых в обсуждении «плохих» реклам «Фанты» и «Спрайта» — тут все просто. Эти бренды имеют локальный креатив. Он-то вам, судя по всему, и не нравится. Кстати, то, что делается в России по Коке — тоже не фонтан, мягко говоря. У «Спрайта», как сказано на форуме, полно роликов западных отличных. Насчет «Фанты» точно не припомню, но уверен — у них тоже самое.

P.S. Еще пара инсайтов на тему Завода Счастья:

1) В этих роликах мы не видим, как «создается» кола. Фактически только, как она «упаковывается» и «торжественно провожается». Рецепт остался, увы, неизвестен. Говоря цинично, все эти персонажи — дуралеи, которых нужно сотни, чтобы налить готовую жидкость в бутылку Впрочем, идея, видимо, как раз в том, что их роль — создать любовь, которая «заряжает» напиток.

2) По крайней мере, теперь я знаю, что в автоматах колы не «все чисто». Хорошо хоть напиток закрыт в бутылке. С другой стороны — банка все-таки надежней, она герметична.






2. Heineken — DraughtKeg — Дело вкуса, конечно. И бочка пива, и девушки, и 2-в-1 — на словах звучит клево. Но эта девушка — не мой тип. Not interested. А жаль — это было приятным дополнением к ее роли «бандероли о двух ногах». К тому же она «зеленовата». Я понимаю — цвет бренда и все такое. Но, встретив ее на улице, решил бы, что она зомби или Рената Л.

2 вит: +1, короче.

Неплохо по задумке. Реализация качественная, но не слишком вовлекающая. «Кока-Кола» поинфантильнее, но все равно получше.





3. MTN — Stickies — Прекрасная идея. Отличная задумка и завораживающе простое воплощение.

Одна проблема — чтобы увидеть «движение» человека нужно смотреть уже готовый ролик. Это к разговору проникались ли брендом, смотревшие за этим со стороны. Скорее всего они не знали, в чем дело, пока не увидели ролик.

Но главное — эффект, масштаб. Он впечатляет по-любому. И вдохновляет. Что для молодежи очень важно. Им только дай идею — они приложат свою энергию.

Разговоры в форуме о рекламе «стикеров» — чушь, по-моему. Если в ролике человек пьет из чашки — это реклама чашек? А если подъехал к дому на такси — реклама такси? Вот и в данном случае — стикеры лишь средство, которым выражается бОльшая идея. А в рекламе стикеров было бы важно то, что написано на стикере.

И самое главное — качество идеи. Я вот не знаю, что они продают. Мобильную связь вроде? Дешевизну или качество? НЕ ВАЖНО! Они меня восхищают и вдохновляют. В результате у меня, как у потребителя, уже заранее — лояльность к бренду. Когда начнут предлагать конкретику я уже буду им доверять заранее. Судя по тону роликов, по тому какие идеи им близки — за лого этого оператора стоят нормальные люди. Не верю, что у них плохие услуги. Хочу иметь дело с такими. Так это работает.

Пока лучшая работа в подборке.





4. Sunsilk — Hair Off — По-моему отлично. Удивительно, но ни одного коммента в форуме. Боятся, что им понравилась реклама шампуня что ли?

Ролик доказывает что любой бренд — даже шампунь — способен быть креативно подан. Время тупых домохозяек проходит, теперь домохозяйки «отчаяны» — активны, уверены в себе, способны на юмор и хитрость.

Хочется увидеть серию. Формат — многообещающ.

Поставил бы на второе место после «человека из стикеров». Но кола, наверное, все-таки чуть богаче по реализации. Так что третье место.



  • 486
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое