Режиссёр и актёр Фёдор Бондарчук открыл свой ресторан в Екатеринбурге. Рекламная кампания ресторана итальянской кухни Paparazzi была разработана РА «Восход».

Авторы решили уже самим открытием привлечь внимание модной обеспеченной молодой публики к ресторану и закрепить за Paparazzi имидж «звездного» места.

Для этого был разработан необычный директ. Воздейстововать на широкую молодую аудиторию начали с помощью наиболее активных представителей тусовки.

Для начала были выбраны несколько десятков местных трендсеттеров (ди-джеи, теле- и радиоведущие, блогеры и просто модные тусовщики). Специально нанятые профессиональные фотографы следили за ними в течение недели, незаметно делая снимки.

За пять дней до открытия ресторана каждый объект слежки получил конверт со своими фотографиями и приглашениями в ресторан с изображением Бондарчука, держащего фотокамеру, и надписью «Папарацци уже в городе».

Так как в Екатеринбурге представители выбранной аудитории знают друг друга, если и не лично, то через кого-то, слухи об акции распространились быстро. Ошеломлённые трендсеттеры рассказали о произошедшем самому широкому кругу своих знакомых. Блогеры разместили историю и полученные фото в сети, теле- и радиоведущие упомянули об акции в эфире. На открытии многочисленные гости были рады, что зал Paparazzi оказался достаточно вместительным, чтобы принять всех заинтересованных.

Горожанам кампания Paparazzi запомнилась нестандартными наружными конструкциями.

Творческая группа:

Креативный директор — Андрей Губайдуллин
Идея — Евгений Примаченко, Александр Пархоменко
Арт-директор — Владислав Деревянных
Фотосессия Федора Бондарчука — Михаил Королев
Фотографы-папарацци — Fame studio
Администратор — Екатерина Шихова