Фестивали рекламы будут банить изготовителей фейков на 5 лет

Как сообщает AdAge, оргкомитет одного из самых авторитетных фестивалей One Show принял беспрецедентное решение бороться с нечестными агентствами, пытающимися заработать фестивальную награду любыми способами. Со следующего года, поскольку закон обратной силы не имеет, при обнаружении фейка или несогласованной с клиентом рекламы, выпущенной в «локальной газете с маленьким тиражом», агентство, подавшее эту заявку, будет отстранено от участия в One Show на целых пять лет.

На такой шаг One Show решилось после того, как репутация фестиваля слегка пошатнулась в связи с награждением в мае этого года скандального принта «Цунами» для WWF агентства DDB Brasil. Принт тут же убрали из списка победителей и стали решать, что делать во избежание дальнейших неприятностей.

Kevin Roddy, председатель совета директоров One Club: «Согласны ли мы с тем, что они сделали? Абсолютно нет, и мы дали агентству ясно понять это. К счастью, это заставило нас задуматься о том, как мы нуждаемся в защите One Club и индустрии от потери доверия. Время остановить это дерьмо. Назначение фестивалей — наградить отличную работу для бренда, а не для работу, сделанную для фестиваля. Любой, кто делает такие работы, введен в заблуждение и не понимает бизнес, в котором работает».
Новые правила и система наказаний были единогласно приняты прошлой ночью коллегией директоров One Show, в которую входят такие мэтры современной рекламы Дэвид Дрога (Droga5), Дейв Любарс (BBDO New York), Нэнси Вонк (Ogilvy & Mather Toronto) и Ник Ло (R/GA).

Начиная с One Show 2010, будут действовать следующие правила:
— Агентство или региональный офис сети, подавшее на конкурс рекламу, сделанную для несуществующего клиента, сделанную и запущенную без разрешения клиента, будет отстранено от участия в One Show на 5 лет.
— Команда, заявленная в кредитсах к «фейку», будет отстранена от участия в One Show на 5 лет независимо от агентств, в которых участники этой команды будут работать в дальнейшем.
— Агентство или региональный офис сети, подавшее рекламу, которая транслировалась «однажды и поздней ночью», или рекламу, которое произвело и запустило самостоятельно на свои деньги, будет забанено на One Show на три года.

На последний пункт имеет смысл обратить особое внимание, поскольку он означает, что One Show всерьез вознамерилось бороться не только с фейками, но и с традиционной практикой агентств делать рекламу только под фестиваль.

Также председатель совета директоров One Club Kevin Roddy, CEO Mary Warlick и президент Kevin Swanepoel заявили, что они обратятся с призывом поступить также персонально к каждому оргкомитету других крупнейших рекламных фестивалей, таких как Cannes Lions, D&AD, Clios и ANDY.
Последуют ли фестивали вслед за One Show и возымеет ли это хоть какой-то эффект, покажет время. Вероятно, что не каждый оргкомитет решится на такие меры, поскольку One Club — это некоммерческая организация, и ей это ничего не стоит, тогда как большинство фестивалей коммерческие и для них это может послужить причиной падения прибыли.

via /tv-spot/2009/09/03/62781/