Шведский фестиваль Roy Awards , который специализируется как фестиваль для режиссеров и арт-директоров, показывает что вклад копирайтеров к успеху рекламной кампании намного более скромен, чем мы привыкли думать.

Многих копирайтеров может «задеть» такой подход к их работе, посколько фестиваль подчеркивает, что все или почти все зависит от продакшена идеи.

Например вот якобы текст копирайтера к знаменитому ролик Guinness Srufers :

«Несколько серферов смотрят на море. Они бегут к воде и плывут на большой волне. В пэкшоте показан стакан с Guinness».

Авторы сознательно показывают простой текст, чтобы подчеркнуть важность работы режиссера. Слоган: An Award show for great directors.

Якобы текст копирайтера к ролику Sony Balls :

«Начинается с показа холма. Несколько шаров начинают скользить вниз. Потом еще больше шаров скатываются вниз. Все останавливается на пэкшоте с Sony TV» .

А в этом ролике агентство рассказывает Sony идею с шариками и клиент, как ни странно, принимает ее!

via #image5752305