Фестиваль рекламы Roy Awards показал копирайтинг выдающейся рекламы

Шведский фестиваль Roy Awards, который специализируется как фестиваль для режиссеров и арт-директоров, показывает что вклад копирайтеров к успеху рекламной кампании намного более скромен, чем мы привыкли думать.Многих копирайтеров может «задеть» такой подход к их работе, посколько фестиваль подчеркивает, что все или почти все зависит от продакшена идеи.


Например вот якобы текст копирайтера к знаменитому ролик Guinness Srufers :



«Несколько серферов смотрят на море. Они бегут к воде и плывут на большой волне. В пэкшоте показан стакан с Guinness».
Авторы сознательно показывают простой текст, чтобы подчеркнуть важность работы режиссера. Слоган: An Award show for great directors.





Якобы текст копирайтера к ролику Sony Balls :

«Начинается с показа холма. Несколько шаров начинают скользить вниз. Потом еще больше шаров скатываются вниз. Все останавливается на пэкшоте с Sony TV» .



А в этом ролике агентство рассказывает Sony идею с шариками и клиент, как ни странно, принимает ее!

via #image5752305